Islandski brend 66°North ove godine slavi 100. obljetnicu, a tim su povodom odlučili u fokus staviti ljude koji su tijekom desetljeća oblikovali identitet brenda. Nakon otvorenog poziva za sudjelovanje, proteklu su godinu proveli putujući Islandom kako bi osobno upoznali i fotografirali svakog sudionika projekta “100 years. 100 people.”. Upoznali su stotinu ljudi, od najstarijih generacija do onih rođenih danas, stvarajući svojevrsnu živu vremensku crtu zajednice kojoj brend pripada od samih početaka. Svaki sudionik fotografiran je u omiljenom 66°North komadu, odjeći koja se na Islandu nosi generacijama, prenosi i ostaje dio svakodnevice. Finalna serija okuplja presjek islandskog društva: ribare, farmere, liječnike, glazbenike, sportaše i mnoge druge.
100. godišnjica islandskog brenda 66°North
Sve je započelo davne 1926. godine u vjetrovitom islandskom selu Suðureyri, smještenom u zabačenim Zapadnim fjordovima, gdje je mladi ribar Hans Kristjánsson počeo razvijati zaštitnu odjeću za rad i ekspedicije na moru, zanat koji je prethodno usavršio tijekom boravka u Norveškoj. Po povratku na Island osnovao je tvornicu Sjóklæðagerð Íslands, specijaliziranu za izradu odjeće za ribare. Sto godina kasnije taj je brend poznat pod imenom 66°North i može se pohvaliti podatkom da više od 97% Islanđana posjeduje barem jedan njihov komad, bilo da je riječ o prepoznatljivim pernatim jaknama ili tek paru rukavica, donosi priču Wallpaper.
Helgi Óskarsson, CEO brenda 66°North, kaže kako se rijetko viđa brend koji doslovno odijeva čitavu naciju. Iako se posljednjih godina proširio i izvan Islanda, otvorivši trgovine u Londonu i Kopenhagenu, islandski identitet i dalje ostaje njegova ključna odrednica.
Dizajniramo za stvarne uvjete, a Island je jedno od najzahtjevnijih mjesta za testiranje odjeće na svijetu. To nas drži čvrsto na zemlji. Ne pratimo trendove. Svaka dizajnerska odluka počinje pitanjem zašto nešto stvaramo, kome je namijenjeno i što mora izdržati. Taj je pristup duboko islandski.
Upravo je islandski identitet poslužio kao polazište za veliku fotografsku seriju predstavljenu u sklopu festivala DesignMarch u Reykjavíku. Projekt okuplja 100 portreta ljudi različitih generacija, sve redom stanovnika Islanda, fotografiranih u vlastitim 66°North komadima koje nose u svakodnevnom životu. Óskarsson je za Wallpaper rekao:
“Od početka nam je bilo važno da ovo ne bude klasično studijsko snimanje. Projekt se pretvorio u putovanje Islandom, upoznavanje ljudi ondje gdje žive i rade te bilježenje njihovih života kroz sva godišnja doba. U svakodnevici na Islandu postoji neka tiha ljepota i činilo nam se važnijim prikazati stvarne ljude nego stvarati nešto namješteno. Rezultat je portret zajednice koji pokazuje da nismo samo brend, nego dio zajedničke nacionalne priče.”
Fotografije potpisuje Sigríður Margrét, koja je sudionike često pronalazila i potpuno spontano, zaustavljajući prolaznike čim bi primijetila da nose 66°North komad. Putovala je od Reykjavíka do južne obale Islanda i vulkanskih Westman otoka, dokumentirajući ljude kroz sve četiri sezone. Jedna od upečatljivijih sudionica bila je umjetnica Ragnheiður Jónsdóttir, rođena 1933. godine, koju je fotografirala tijekom jutarnje kave u njezinu domu, dok su neke druge fotografije nastale sasvim spontano, poput Níelsa Friðrika Harboa, kojeg je primijetila u popularnoj ribarnici Hafið, odjevenog u 66°North pregaču.
“Ta sposobnost da prepoznamo nešto posebno u običnim trenucima zapravo je srž cijelog projekta. Na Islandu jakna nije samo odjevni predmet. Postoji pojam ‘ulpa’, sloj kojem vjerujete u svim uvjetima. Ljudi biraju komade koje mogu nositi svaki dan i upravo je taj emotivni odnos prema odjeći nešto posebno. Kada kažemo da stvaramo odjeću ‘za život’, mislimo na komade koji funkcioniraju u stvarnom životu. Ravnoteža praktičnosti i dugotrajnosti oduvijek je bila u središtu svega što radimo”, rekao je Óskarsson.
A kada se govori o budućnosti, u 66°North kažu da o njoj razmišljaju od samog početka. Njihovi su komadi stvoreni da traju godinama, pa i desetljećima. Óskarsson je zaključio:
“Najvažnije nam je zaštititi ono što nas definira od prvog dana. Volio bih da ljudi i za deset godina osjećaju ponos kada nose naše proizvode, da ih čuvaju, popravljaju i prenose dalje. Upravo će ta ideja dugovječnosti i dalje definirati naš brend.”
U članku smo izdvojili po dvije fotografije iz svakog desetljeća, a cijeli fotografski projekt, koji potpisuje fotografkinja Sigríður Margrét, možete pogledati na poveznici.
FOTOGRAFIJE: Sigríður Margrét za 66°North
