Buck Mason

Buck Mason osnovali su Sasha Koehn i Erik Allen Ford 2013. godine u Veniceu u Kaliforniji. Počeli su u garaži od tridesetak četvornih metara i s vrlo ograničenim asortimanom, fokusiranim na majice i traperice. Ideja je od početka bila jednostavna: razvijati svakodnevnu odjeću dobrih proporcija, kvalitetnih materijala i dovoljno suzdržanog dizajna da izdrži više od jedne sezone.

Obojica osnivača odrasla su na američkom Srednjem zapadu, Koehn u Ohiju, a Ford u Missouriju, što je ostavilo trag na estetici brenda. Ford je odrastao okružen odjećom koja se prvenstveno birala zbog funkcije — trapericama, majicama, jaknama, kombinezonima i termo slojevima — dok je preseljenje u Kaliforniju toj praktičnosti dodalo opuštenije krojeve i drukčiji odnos prema odijevanju.

Njihova profesionalna iskustva također su se razlikovala. Koehn je radio u oglašavanju i digitalnim medijima, a Ford u prodaji, merchandisingu i modi. Prva poslovna ideja Buck Masona bila je putem interneta nuditi unaprijed složene pakete osnovne muške garderobe. Kada postojeći dobavljači više nisu mogli pratiti proizvod kakav su željeli, počeli su razvijati vlastite komade.

Jedan od prvih bio je klasičan T-shirt, za koji su prošli kroz više od pedeset prototipova prije nego što su definirali kroj, duljinu, ovratnik i materijal. Taj način rada kasnije su primijenili i na ostatak kolekcije: postojeći komad prvo bi proučili, rastavili i usporedili s vintage primjerima, a zatim prilagodili suvremenom kroju i načinu nošenja.

Američki klasici kao polazište

Velik dio Buck Mason estetike proizlazi iz američke garderobe sredine 20. stoljeća. Radna odjeća, vojni komadi, Ivy stil, western košulje, stari sportski sweatshirti i garderoba hollywoodskih glumaca pedesetih i šezdesetih stalno se vraćaju kao reference.

Dizajnerski tim pritom proučava i konstrukciju starih komada. Kod traperica analizirali su vintage modele kako bi razumjeli detalje poput konstrukcije pojasa, šavova i načina na koji traper stari. Sličan pristup primjenjuju na military hlače, chore jakne, Oxford košulje, sweatshirte i kapute.

Takva osnova objašnjava i izgled današnjeg Buck Masona. Kolekcije se lako povezuju s američkom odjećom iz prethodnih desetljeća, ali krojevi i styling ostaju suvremeni. Kalifornijska komponenta posebno se vidi u mekšim siluetama, ispranim bojama i načinu na koji se formalniji i ležerniji komadi nose zajedno.

Muška kolekcija i dalje čini jezgru brenda. Danas uključuje majice, košulje, denim, chino hlače, pletivo, jakne, kapute, obuću i odijela. Majice dolaze u nekoliko karakterističnih izvedbi, među kojima su Pima, Slub, Toughknit i teži Field-Spec modeli, dok se denim kreće od užih do ravnih i opuštenijih krojeva te uključuje modele od japanskog selvedge trapera.

Posljednjih se godina ponuda proširila i na tailoring. Buck Mason je 2023. godine surađivao s njujorškim krojačem Jakeom Mueserom na razvoju odijela koje spaja mekšu konstrukciju s referencama na američki Ivy stil šezdesetih, a sakoi i hlače otad su postali stalniji dio kolekcije. U aktualnoj ponudi pojavljuju se i suradnje s brendovima kao što su Lee, J.Press i G.H. Bass, što se dobro uklapa u interes Buck Masona za povijest američke garderobe.

Ženska kolekcija pokrenuta je 2021. godine, najprije s istom osnovom na kojoj je izgrađena muška ponuda: majicama, denimom i jednostavnim svakodnevnim komadima. U međuvremenu se znatno proširila pa danas uključuje košulje, hlače, haljine, suknje, pletivo, kapute, kožne jakne i tailoring.

Ženska kolekcija koristi iste reference kao i muška — military krojeve, Ivy stil, western elemente i američku sportsku odjeću — ali kroz drukčije proporcije i materijale. Uz Oxford košulje, officer hlače, bomber jakne i ravni denim pojavljuju se kašmir, svila, vuna i strukturirani kaputi, pa se ženski dio ponude posljednjih godina razvio u zasebnu i znatno širu cjelinu.

Buck Mason pripada generaciji američkih direct-to-consumer brendova koji su krenuli online, ali su fizičke trgovine vrlo brzo postale važan dio poslovanja. Prvu trgovinu otvorili su 2015. godine na Abbot Kinney Boulevardu u Veniceu, a iste su se godine pojavili u emisiji Shark Tank, što im je znatno povećalo vidljivost na američkom tržištu.

Nakon Los Angelesa uslijedile su trgovine u New Yorku, San Franciscu, Austinu, Chicagu, Bostonu, Seattleu i drugim američkim gradovima. Pojedine lokacije danas su odvojene na muški i ženski dio, dok veliki flagship u SoHou zauzima dvije etaže te uključuje knjižnicu s vintage knjigama i coffee shop. Do 2025. Buck Mason prerastao je 100 milijuna dolara godišnje prodaje, prema podacima koje je objavio The Wall Street Journal, što pokazuje koliko je brend narastao izvan početne DTC niše.

Cjenovno se nalazi između velikih američkih high street brendova i dizajnerske mode. Klasične Pima majice kreću se oko 48 dolara, Toughknit modeli oko 62 dolara, košulje uglavnom između 140 i 180 dolara, dok traperice počinju oko 170 dolara i kod pojedinih selvedge modela prelaze 250 dolara. Kožnate jakne i složeniji gornji komadi mogu stajati više od 600 dolara. Ženska kolekcija prati sličan raspon: majice počinju oko 48 dolara, denim se kreće oko 200 dolara, a sakoi, kaputi i kožne jakne ulaze u viši cjenovni segment.

FOTOGRAFIJE: Buck Mason, Instagram (@buckmason i @buckmasonwomens)