U Parizu ćete ove sezone na ulicama zasigurno ugledati nekoliko perfektno odjevenih Parižanki kako nose jednu vrlo specifičnu torbu. Torba koju nose je velika, mekano prošivena, izrađena od bandana uzorka, ima četiri ručke i na prednjoj strani gotovo uvijek nosi neki osobni detalj: ime izvezeno crvenim koncem, mali motiv gljive u dvije boje, riječ love u duginim nijansama ili neki drugi znak. Torba se zove Cabas, a brend koji stoji iza nje zove se Call It By Your Name.
Francuski je to brend koji je osnovala pariška dizajnerica Colombe Campana u ožujku 2020. godine, u trenutku kada je krenuo prvi lockdown i kad su se, čini se, rodili brojni kreativni projekti o kojima danas pišemo tekstove. Ono što je počelo kao ručno vezenje američkih bandana za djecu i prijatelje vrlo se brzo pretvorilo u brend s prepoznatljivom estetikom i međunarodnom publikom. Danas se Call It By Your Name prodaje na Net-a-Porteru i u četrdesetak concept storeova diljem svijeta te je surađivao je s pariškom robnom kućom Le Bon Marché i brendom Balzac Paris.
“Call It By Your Name prepoznatljiv je po ručnom vezu, personaliziranim detaljima, bandana uzorku i osjećaju da je svaki komad napravljen za osobu koja ga nosi.“
Kreativnost tijekom lockdowna
Priča o Call It By Your Name ima gotovo slučajan početak, iako je iza nje stajalo veliko iskustvo. Colombe Campana u trenutku osnivanja brenda imala je gotovo dvadeset godina rada u modi. Studirala je na pariškom Studiju Berçot, radila za Soniju Rykiel i Claudie Pierlot, bila dio tima koji je sudjelovao u pokretanju H&M-ova premium brenda & Other Stories, a potom je nekoliko godina vodila ready-to-wear i styling timove tog brenda u Parizu. Prije nego što je pokrenula vlastiti projekt, bila je i umjetnička direktorica brenda Tara Jarmon te konzultantica za modne dodatke.
U travnju 2020. godine, počela je ručno vezati američke bandane od pamuka. Radila ih je kao poklone za svoju djecu i prijatelje, a prve je primjerke objavila na Instagramu. Interes se pojavio odmah te je u svega nekoliko dana, ono što je izgledalo kao privatni kreativni projekt, dobilo prve narudžbe, a zatim i obrise brenda.
Campana je u intervjuima često naglašavala da je na početku imala vrlo jednostavan pristup. Call It By Your Name od početka nije komunicirao kao disruptivan modni projekt, nego kao brend izgrađen oko jedne jasne geste: uzeti poznati komad tkanine i na njega dodati nešto osobno.
Bandana uzorak
Jedan od razloga zbog kojih se Call It By Your Name razlikuje od brojnih brendova koji koriste paisley ili bandana print jest činjenica da bandana ovdje nije samo vizualna referenca. Američka bandana nosi dugu kulturnu povijest: od radničke i utilitarne odjeće, preko kaubojske i motociklističke ikonografije, do glazbenih subkultura, hip-hopa i luksuzne mode. Njezin paisley uzorak ima još starije podrijetlo, povezano s perzijskim i kašmirskim motivima, a u zapadnu je modu ušao mnogo prije nego što je postao dio američke svakodnevice.
Campana taj predmet ne koristi kao nostalgičnu dekoraciju, nego kao materijal s vlastitim značenjem. Brend nabavlja pamuk od jednog od posljednjih proizvođača bandana u Južnoj Karolini, dok za liniju One Of A Kind koristi vintage bandane i stare pamučne marame koje se zatim pretvaraju u patchwork jakne, košulje i detalje na traperu.
Personalizacija kao nova forma luksuza
Call It By Your Name najviše se prepoznaje po personalizaciji. Na bandanama, torbama, pouch torbicama, šeširima, maramama i odjevnim komadima mogu se izvesti imena, inicijali, riječi, simboli ili mali motivi. U tome leži jednostavna, ali vrlo učinkovita ideja brenda: predmet prestaje biti generički onog trenutka kada na njemu piše nešto što pripada samo njegovu vlasniku.
Estetika brenda pritom je vrlo razigrana. Motivi poput srca, gljiva, bubamara, limuna, plamenova i smileyja stvaraju vizualni svijet koji je šaren, topao i dječje neposredan.
Call It By Your Name najbolje funkcionira kada se kombinira s vrlo jednostavnom garderobom: trapericama, bijelom košuljom i cijelim onim prepoznatljivim je ne sais quoi lookom.
Campana, koja ima troje djece, nikada nije skrivala činjenicu da njezin osobni život utječe na način na koji razmišlja o proizvodu. Torba mora biti lijepa, ali mora izdržati svakodnevicu. Upravo ta ravnoteža vjerojatno je jedan od razloga zašto je Call It By Your Name pronašao publiku među ženama koje vole modu, ali kod modnih dodataka jednako im je važna i praktičnost.
Rast kroz odabrane suradnje
Put brenda od Instagram profila do međunarodne prisutnosti bio je nego postupan. Jedan od prvih važnih retailera koji je prepoznao Call It By Your Name bio je Smallable, poznata platforma za dječju modu, dizajn i lifestyle. Nakon toga uslijedio je Net-a-Porter, čime je brend postao dostupan globalnoj publici koja prati dizajnersku modu, ali traži komade s osobnijim karakterom.
Posebno važna bila je i suradnja s Le Bon Marché, pariškom robnom kućom koja vrlo pažljivo gradi svoj odabir brendova i projekata. U toj su se suradnji bandana motivi spojili s arhivskim kućnim tekstilom robne kuće, koji je dobio novi život kroz jastuke, deke i druge predmete za dom. Time je Call It By Your Name pokazao da se njegov vizualni jezik može prirodno proširiti i izvan torbi.
Galerija
Suradnja s brendom Balzac Paris dodatno je potvrdila taj smjer. Balzac Paris, kao jedan od prepoznatljivih francuskih brendova o kojem smo pisali, dijeli s Call It By Your Name određenu publiku: žene koje vole francusku modu, jednostavne forme, boju, svakodnevne komade i brendove koji grade zajednicu bez previše agresivnog marketinga.
Personalizirani komadi u pravilu imaju dulji život u garderobi jer ih kupac ne doživljava kao zamjenjiv proizvod. Ime, riječ ili motiv izvezen na torbi stvaraju emocionalnu vezu s predmetom. U tome je vidljiv održiviji pristup brenda Call It By Your Name: kroz predmete koje nosimo dulje i čuvamo pažljivije.
Cijene Call It By Your Name torbi kreću se, ovisno o modelu, uglavnom od 180 eura za manje modele poput Jolie Pocket torbe, preko 230 eura za Maxi Tote, 250 eura za Medium Quilted Tote, do 280 eura za Maxi Quilted Cabas modele. Personalizirani Maxi Cabas s velikim vezom stoji 300 eura, a za njega je potrebno računati i na vrijeme izrade jer se vez radi ručno u Parizu. Personalizirani komadi zahtijevaju četiri tjedna proizvodnje, dok se standardne narudžbe šalju u roku od najviše 24 sata. Standardna dostava za Hrvatsku iznosi 15 eura, dok je dostava besplatna za narudžbe iznad 450 eura.
FOTOGRAFIJE: Instagram, Call It By Your Name
