Rijetke parfemske bočice imaju kultni status na prvi pogled, a među njima posebno mjesto zauzima J’adore, miris kuće Dior čija je silueta tijekom godina postala gotovo jednako prepoznatljiva kao i sam miris. Izduženi vrat, zlatni obruči i skladna amfora učinili su ovu bočicu jednim od najupečatljivijih dizajnerskih predmeta u modernoj povijesti parfema, a priča o njezinu nastanku povezuje modu, nakit, i jednu doista odvažnu kreativnu odluku.
Dior J’adore
J’adore je nastao u razdoblju kada je kreativnu energiju kuće Dior obilježio John Galliano, britanski dizajner koji je u Dior unio teatralnost, raskoš, fascinaciju egzotičnim nakitom i estetiku nadahnutu razdobljem Belle Époque. Gallianov karakter, kao i njegov osebujan način izražavanja, odigrao je važnu ulogu u imenu parfema. Na početku rada za Dior govorio je tek nekoliko francuskih riječi, a među njima je posebno često izgovarao „J’adore”, uvijek sa šarmantnim britanskim naglaskom i entuzijazmom koji je savršeno prenosio njegovu prepoznatljivu energiju.
“Ta je fraza ubrzo postala nadahnuće za Diorov tim, pa su tadašnji izvršni direktor Patrick Choël i direktorica marketinga Sabina Belli parfem koji se razvijao pod kodnim nazivom P15 odlučili povezati upravo s riječju koja znači obožavanje, zanos i oduševljenje.“
Ime J’adore u sebi nosi i širi duh vremena u kojem je miris nastajao, jer kraj devedesetih obilježili su osjećaj prijelaza, iščekivanje novog tisućljeća i snažna potreba za optimizmom. Christian Dior često je govorio kako želi da žene budu ljepše i sretnije, a upravo se ta misao utkala u stvaranje parfema koji je trebao donijeti vedrinu, senzualnost i osjećaj raskošne ženstvenosti.
Kada je Dior krajem 1998. godine službeno registrirao ime J’adore, taj je naziv postao poruka o radosti, ljepoti i užitku u životu.
Za vizualni identitet parfema zaslužan je francuski dizajner Hervé van der Straeten, autor bočice koja je J’adore pretvorila u predmet obožavanja. Van der Straeten već se vrlo mlad proslavio u svijetu nakita, a njegova je sklonost skulpturalnim formama, profinjenom zlatu i snažnim siluetama savršeno odgovarala Gallianovoj viziji Diora. Prva Gallianova haute couture kolekcija za Dior 1997. godine sadržavala je raskošne ogrlice inspirirane afričkim Masajima, a upravo su ti komadi nakita, s nizovima zlatnih obruča otvorili put prema dizajnu koji danas povezujemo s parfemom J’adore.
Ipak, najdublje nadahnuće za slavni vrat bočice dolazi iz Burme, od žena iz plemena Padaung, poznatih po dugim vratovima ukrašenima metalnim obručima. Hervé van der Straeten kasnije je objasnio da su njihove prepoznatljive vratne ogrlice bile istinski izvor njegove inspiracije. Taj motiv prenesen je na bočicu kroz niz tankih zlatnih linija koje obavijaju izduženi vrat parfema i pretvaraju staklo u dragocjeni objekt, gotovo u komad nakita. Zahvaljujući tom detalju, J’adore je dobio siluetu koja istodobno podsjeća na antičku amforu, žensko tijelo i luksuzni ukrasni predmet.
Jedna od najodvažnijih odluka u procesu dizajna odnosila se na logo brenda. U vrijeme kada su parfemske bočice najčešće jasno isticale ime kuće i naziv mirisa na vidljivom mjestu, Hervé van der Straeten odabrao je profinjenije rješenje. Nakon brojnih pokušaja postavljanja logotipa na različite dijelove bočice, shvatio je da svaki vidljivi natpis narušava čistoću linije i eleganciju oblika. Zato je logo smjestio na vrh čepa, poput diskretnog pečata, čime je bočica dobila karakter osobnog predmeta koji se čuva, a ne ambalaže koja se odbacuje nakon posljednje kapi mirisa. Upravo je ta odluka J’adore učinila posebnim u svijetu luksuznih parfema.
Desetljećima nakon prvog lansiranja, Dior nastavlja razvijati priču o J’adoreu kroz nove mirisne interpretacije i suvremeniji pristup dizajnu. Jedan od najvažnijih primjera dolazi s parfemom J’adore L’Or Essence de Parfum, čija je bočica izrađena s velikom pažnjom prema održivosti. Većina bočica J’adorea tijekom godina proizvodila se u francuskoj staklarskoj radionici Verescence, povijesnoj tvornici osnovanoj 1896. godine u Mers-les-Bainsu, poznatoj po vrhunskom staklarskom umijeću. Za novu verziju Dior je odlučio znatno smanjiti težinu stakla, zadržavajući pritom eleganciju, čvrstoću i luksuzan dojam bočice.
Takav je zadatak zahtijevao iznimnu preciznost jer tanje staklo donosi veći tehnički izazov pri oblikovanju. Tim Verescencea više je od godinu dana radio na testiranjima, razvoju posebne opreme i prilagodbi proizvodnog procesa kako bi nastala bočica koja je lagana, izdržljiva i vizualno vjerna nasljeđu parfema J’adore.
Mirisnu priču nove verzije potpisuje Francis Kurkdjian, kreativni direktor Diorovih parfema, koji je J’adore L’Or Essence de Parfum zamislio kao raskošan cvjetni buket prožet mednom toplinom. U kompoziciji se susreću jasmin, madagaskarski ylang-ylang, medna ruža i ljubica, dok sandalovina i vanilija stvaraju toplu, meku i senzualnu podlogu. Time se nastavlja temeljna ideja parfema: spoj snage i nježnosti, klasične ženstvenosti i suvremene raskoši.
U konačnici, priča o bočici Dior J’adore zapravo je priča o tome kako jedan parfem nadilazi svoju primarnu svrhu. Njezin oblik, zlatni vrat i način na koji izgleda u ruci učinili su je predmetom koji se pamti. U njoj se spajaju Diorova ideja ženstvenosti, Gallianova sklonost raskoši, inspiracija nakitom i umijeće francuskih majstora stakla.
FOTOGRAFIJE: Dior, Instagram
