Parfemski brend Éveìlleur

Gledajući unatrag, govori mi Dajana, sve te profesionalne etape bile su dio istog puta: svaka joj je dala znanje i iskustvo koje danas koristi u vođenju vlastitog brenda. Za sebe kaže kako je sklona promjenama, koje doživljava kao priliku za rast, a ne prekid ili odmak od onoga što je prije radila. Zato ni Eveìlleur ne doživljava kao radikalan zaokret, već kao prirodan nastavak znatiželje, učenja i želje da stvori nešto svoje. Mnogi godinama razmišljaju o promjeni karijere, no tek se rijetki na nju i odluče. Dajana kaže kako se takve odluke dogode u trenu kada osoba prestane vagati opcije, i to ne zato što joj je sve jasno, nego zato što više nema potrebe ostati na istom mjestu.

Svoj kredibiletet u industriji u kojoj nema formalno iskustvo gradila je korak po korak, bez pokušaja da se predstavi kao nešto što nije:

“Od početka sam znala da ne dolazim iz industrije i nisam imala potrebu to prikriti, nego nadoknaditi radom. Učila sam, postavljala pitanja i okruživala se ljudima koji imaju znanje i iskustvo. S vremenom shvatite da se kredibilitet ne gradi kroz riječi, nego kroz dosljednost i kvalitetu svega što radite, aIi najviše kroz to koliko ste spremni ostati u procesu i kada nije jednostavno.”

Dajana je odlučila mirisno interpretirati hrvatsku obalu kroz suradnju s Olivierom Crespom i Nathalie Lorson, parfumerima čiji se potpisi nalaze iza nekih od najpoznatijih svjetskih mirisa. U suradnji s DSM-Firmenichom, jednom od najutjecajnijih tvrtki u parfemskoj industriji, nastao je Éveìlleur, brend koji je od početka želio prenijeti atmosferu, emocije i uspomene vezane uz Dalmaciju kroz parfeme izrađene prema najvišim standardima industrije.

Najvažnije je, kaže vlasnica i kreativna direktorica brenda Éveìlleur, imati jasnu ideju, ali pritom dati prostor i slobodu onome tko je pretvara u stvarnost jer se ideja tek kroz proces počinje oblikovati do kraja. U tom razvoju najvažnija poslovna odluka koju je donijela je prihvaćanje da Éveìlleur, u trenutku lansiranja, više ne pripada njoj nego ljudima koji ga nose i u njemu pronalaze sebe, svoje uspomene i osjećaje. To je, govori mi, bio najteži, ali i najvažniji prijelaz.

Kako Dalmaciju pretočiti u parfem?

Dalmaciju kao inspiraciju spomenula sam već nekoliko puta dosad. Iako je lako govoriti o notama i sastojcima, zanimalo me što se zapravo događa kada jedan krajolik postane polazište za stvaranje parfema. Dajana, inače odrasla u Metkoviću, kaže:

“Dalmacija mijenja raspoloženje i ritam misli. Željeli smo prenijeti njezinu teksturu, boje, živost i ljude, ali i ono što se ne vidi na prvi pogled – način na koji prostor ima svoju gustoću i kako se sve odvija u slojevima, a ne na površini. Parfem ne gledam kao objekt, nego kao formu koja postoji u vremenu. On se ne nosi da bi bio primijećen, nego da bi bio prisutan bez objašnjenja.”

Takav je i profil kupaca koji danas prepoznaje Éveìlleur – ljudi koji traže osjećaj u parfemu, u kojem im se bude vlastite uspomene, emocije i trenuci. Kako to izgleda u praksi, odnosno što se događa kada parfem jednom napusti radionicu i postane dio tuđih života? Dajana mi je ispričala nekoliko priča koje najbolje odgovaraju na to pitanje:

“Za svaki parfem imam po jednu poruku koja mi je posebno ostala u sjećanju. Za Dscvr me! mi je pisala žena koja godinama nije bila u Hrvatskoj i napisala da ju je miris vratio u Dalmaciju i da je ponovno mogla osjetiti sve ono što joj nedostaje. Za I AM sam dobila poruku da ga parfem podsjeća na majku koje više nema i to mi se posebno urezalo u sjećanje. A za Not Innocent posebno mi je drago što ga ljudi biraju za dan vjenčanja i time ga povezuju s jednim od najvažnijih trenutaka svog života.”

Pred kraj razgovora pitala sam je što bi poručila ljudima koji osjećaju da ih njihov posao više ne ispunjava, ali se boje napraviti prvi korak. Dajana nije govorila o velikim zaokretima ni odlukama donesenima preko noći. Spomenula je hrabrost za koju kaže da nije odsutnost straha, nego korak koji napravimo upravo onda kada je on najjači. Važno je pritom zadržati određenu lakoću i ne zaboraviti da cijeli proces može biti i zabavan.

Danas njezini radni dani izgledaju bitno drukčije nego u vrijeme kada je radila u školstvu. Umjesto unaprijed zadanog rasporeda, dane joj ispunjavaju paralelni projekti, odluke koje se donose u hodu i nepredvidiva dinamika poduzetništva. Ipak, kaže da je jedna stvar ostala ista: disciplina, samo se danas izražava na drugačiji način. Kada ne radi, inspiraciju pronalazi u dobrim ljudima, onima koje voli i vremenu provedenom s njima. A dok razgovaramo o dosadašnjem putu Éveìlleura, misli su joj već usmjerene prema onome što slijedi. U pripremi su nove mirisne kreacije koje će nastaviti razvijati brend u istom smjeru, ali ispričati neke nove priče.

FOTOGRAFIJE: Éveìlleur, Ana Kutija, privatno vlasništvo