Prije nekoliko mjeseci pisala sam o Fashion Neurosis, podcastu Belle Freud koji je tijekom prošle godine postao jedno od mojih omiljenih mjesta za razgovore o modi. Njegova je privlačnost bila upravo u tome što modu nije promatrao kao niz kolekcija i trendova, nego kao polazište za razgovore o identitetu, nesigurnostima, tijelu, ambiciji i načinu na koji se predstavljamo svijetu. Od tada sam nastavila tražiti modne podcaste koji nude nešto više od klasičnog intervjua, a u posljednje vrijeme sve se češće vraćam jednom koji se nalazi na potpuno suprotnom kraju spektra. Ako je Fashion Neurosis intiman i introspektivan, Fashion People Lauren Sherman brz je, izrazito informiran i potpuno uronjen u poslovnu stranu modne industrije.
Tko je Lauren Sherman?
Za razumijevanje podcasta Fashion People najprije treba razumjeti Lauren Sherman, jednu od najutjecajnijih modnih poslovnih novinarki svoje generacije. Prije Pucka godinama je radila u The Business of Fashionu, gdje je bila chief correspondent, a njezina karijera prije toga uključivala je Forbes, Fashionistu i Lucky. Više od petnaest godina izvještava o industriji iz perspektive koja modu istovremeno tretira kao kulturni fenomen i vrlo ozbiljan globalni biznis, a 2024. godine s novinarkom Chantal Fernandez objavila je i knjigu Selling Sexy: Victoria’s Secret and the Unraveling of an American Icon, detaljno istraženu poslovnu i kulturnu povijest Victoria’s Secreta.
Sherman je Business of Fashion napustila 2023. godine i prešla u Puck, relativno mlad američki medij izgrađen oko ideje da pojedini novinari ne budu anonimni kotačići velikog newsrooma, nego prepoznatljivi autori s vlastitim područjem ekspertize, glasom, izvorima i publikom. Kada je objašnjavala zašto se pridružila Pucku, napisala je da je problem tradicionalnog modnog novinarstva u tome što se industrija često promatra mnogo uže nego što zaslužuje: moda se neprestano preklapa s financijama, politikom, entertainmentom, medijima i tržištem kapitala, dok je njezino izvještavanje desetljećima često ostajalo zarobljeno između recenzija kolekcija i kontroliranih razgovora s dizajnerima.
U Pucku je počela pisati Line Sheet, newsletter koji je u samo nekoliko godina postao gotovo obavezno štivo među ljudima koji profesionalno prate modnu industriju. Danas uz Sherman na njemu rade Rachel Strugatz, Malique Morris i Sarah Shapiro, a pokriva sve od luksuza i beauty industrije do retaila, direktne prodaje potrošačima i modnih medija. Nedavni profil Lauren Sherman u Vanity Fairu možda najbolje pokazuje koliki je utjecaj u međuvremenu stekla: Line Sheet je postao drugi najprofitabilniji Puckov franchise, a njegova publika obuhvaća direktore velikih kompanija, dizajnere, investitore, urednike, PR stručnjake i ljude koji modu jednostavno opsesivno prate. Sherman je, među ostalim, prije službenih objava izvijestila o izboru Matthieua Blazyja za Chanel i Chloe Malle za američki Vogue, zbog čega su se njezin newsletter i njezino ime pretvorili u svojevrsni radarski sustav industrije.
“Bilo je zato prilično logično da Line Sheet u jednom trenutku dobije i svoj audio format. Fashion People pokrenut je u travnju 2024. godine, a umjesto klasične strukture jednog voditelja i jednog gosta ima rotirajuću skupinu novinara, urednika, dizajnera, analitičara, stilista, osnivača kompanija i drugih ljudi koji industriju poznaju iznutra. “
Format se pritom mijenja ovisno o temi. Jedan tjedan Sherman s Bernsteinovim analitičarem Lucom Solcom može prolaziti kroz rezultate LVMH-a, Keringa, Chanela, Hermèsa i Richemonta te pokušavati odrediti u kakvom se stanju nalazi luksuzno tržište, a nekoliko dana poslije razgovarati s umjetničkim direktorom Zegne Alessandrom Sartorijem o krojenju, modi i smislu revija. Među novijim sugovornicima bili su i stilist Jason Bolden, modna novinarka Becky Malinsky, urednik L’Etiquettea Marc Beaugé, fotografi Inez van Lamsweerde i Vinoodh Matadin, novinar New York Timesa Michael Grynbaum te Jenna Lyons. Raspon tema ide od financijskih rezultata i preuzimanja do celebrity stylinga, dupea, budućnosti Condé Nasta, problema mladih dizajnera, luksuznog retaila i pitanja kako se uopće danas gradi relevantan brend.
Za mene je najveća vrijednost podcasta upravo u tome što modu vraća u kontekst poslovanja. To možda zvuči očito, ali velik dio modnog sadržaja koji svakodnevno konzumiramo i dalje je gotovo potpuno odvojen od ekonomije koja ga proizvodi.
Fashion People: Zašto je takav podcast posebno zanimljiv baš sada?
Fashion People vjerojatno ne bi imao isti učinak prije deset ili petnaest godina. Modna industrija posljednjih nekoliko sezona prolazi kroz iznimno intenzivno razdoblje reorganizacije: Chanel, Gucci, Valentino, Loewe, Celine, Tom Ford, Dries Van Noten i Maison Margiela samo su neke od velikih kuća koje su posljednjih godina mijenjale kreativno vodstvo, dok se istovremeno luksuzne grupacije bore s usporavanjem tržišta, promjenama potrošačkih navika i sve većim pritiskom da opravdaju cijene koje su godinama rasle. Vanity Fair u aktualnom profilu Sherman cijelu industriju procjenjuje na oko 2,5 bilijuna dolara i upravo konstantnu izmjenu dizajnera uspoređuje sa sportskim ligama u kojima se zvijezde sele između velikih klubova.
U takvom okruženju klasična vijest više često nije dovoljna. Informacija da je određeni dizajner imenovan kreativnim direktorom može stati u nekoliko rečenica, ali puno je zanimljivije pitanje zašto baš on, zašto baš sada i što njegova pozicija govori o kompaniji koja ga je angažirala. Upravo tu Fashion People postaje koristan. Ne čeka uvijek da se priča potpuno zatvori i zatim je retrospektivno objasni, nego prati proces dok se odvija, uključujući glasine, promjene raspoloženja unutar industrije i male signale koji tek kasnije mogu postati važni.
Sherman je zbog takvog pristupa istovremeno vrlo čitana i prilično polarizirajuća. Najbolje ju je opisati kao novinarku koja kombinira oštru analizu i spekulacije o tome tko se u industriji penje, a tko pada, dok pojedini ljudi iz mode kritiziraju činjenicu da informacije ponekad objavljuje prije nego što su do kraja potvrđene. Ta je napetost uostalom važna za razumijevanje Fashion Peoplea: njegova privlačnost proizlazi iz osjećaja neposrednosti i pristupa razgovorima koji obično ostaju privatni, ali taj isti pristup znači da ga treba slušati kao insajdersku analizu, a ne kao niz završenih, službenih priopćenja.
Njegova vrijednost nije u tome da bude konačna i potpuno neutralna enciklopedija modne industrije. Naprotiv, Fashion People izrazito je obilježen Shermaninim mišljenjima, izvorima, ukusom i odnosima koje je izgradila tijekom gotovo dva desetljeća izvještavanja. Ali upravo zbog toga zvuči kao format nastao u današnjem medijskom trenutku, u kojem publiku sve manje zanima bezličan sažetak priopćenja, a sve više osoba koja poznaje industriju dovoljno dobro da objasni što se nalazi iza nje.
Fashion People dostupan je za slušanje na službenoj stranici Pucka, Spotifyju, Apple Podcasts i iHeartu, gdje pojedine epizode imaju i opciju gledanja. Nove epizode izlaze svakog utorka i petka, dok se Shermanino izvještavanje o modi, beautyju i medijima može svakodnevno pratiti kroz Puckov newsletter Line Sheet.
FOTOGRAFIJE: Instagram, LinkedIn, Puck News
