Ono o čemu se sredinom lipnja tek nagađalo sada je dobilo svoj nastavak. Gucci je predstavio kampanju za kolekciju Primavera, prvo veliko runway poglavlje Demne za talijansku kuću, a u kratkom filmu snimljenom u zagrebačkom Hotelu I uz Kate Moss pojavljuje se i Goran Bogdan.
Sredinom lipnja prizor ispred Hotela I na zagrebačkom Laništu nije izgledao kao nešto što se ondje viđa svakog dana. Ispred hotela koji čeka obnovu okupljali su se strani modeli i brojna produkcijska ekipa, dio prostora bio je zaklonjen crnim zavjesama, oko zgrade se nalazilo osiguranje, a ubrzo se pročulo i da je u Zagreb stigla Kate Moss. Već tada se neslužbeno govorilo da se upravo ondje snima nova kampanja za Gucci, no svi detalji projekta ostali su skriveni, uključujući i činjenicu da se pred kamerom našao jedan od najpoznatijih hrvatskih glumaca. Dva mjeseca poslije stigla je potvrda: Gucci je objavio kampanju Primavera, povezanu s prvom Demninom kolekcijom predstavljenom na klasičnoj modnoj pisti za ovu kuću, a u njezinu kratkom filmu uz Kate Moss pojavljuje se Goran Bogdan.
Kate Moss, Goran Bogdan i “Wicked Game” u Hotelu I
Kampanja je zamišljena više kao kratki glazbeni film nego kao tradicionalni modni oglas, što je uostalom i bila Demnina namjera. Režiju potpisuje švedski redatelj Johan Renck, autor nagrađivane HBO-ove serije Chernobyl, dok je fotografije kampanje snimila izraelska fotografkinja Michal Chelbin. U središtu filma nalazi se Kate Moss u crnoj, svjetlucavoj haljini otvorenih leđa, koja pred okupljenim ljudima počinje raditi lip sync na Wicked Game Chrisa Isaaka. Isprva gotovo nepomična prostorija postupno mijenja raspoloženje: pogledi se susreću, ljudi počinju pratiti ritam, ustaju sa svojih mjesta, približavaju se jedni drugima i hotel se pretvara u neobičan plesni podij. Među njima je i Bogdan, odjeven u tamno odijelo s dvostrukim kopčanjem bez košulje, koji u jednom trenutku pleše s partnericom.
“Moda pritom nije izdvojena iz radnje niti se odjeća pokazuje na način na koji smo navikli u klasičnim kampanjama; ona je kostim likova i dio atmosfere cijelog prizora. Demna je koncept opisao kao priču o emocionalnom buđenju i ponovnoj spremnosti na ljubav, odnosno o trenutku u kojem odlučujemo ponovno nešto osjetiti čak i kada to podrazumijeva rizik.“
Izbor Wicked Gamea pritom teško može proći nezapaženo svakome tko poznaje povijest modne fotografije i glazbenih spotova. Pjesma iz 1989. godine reraskidivo je povezana s crno-bijelim videom Herba Rittsa u kojem se pojavila Helena Christensen, jednim od vizualnih simbola ere supermodela. Više od tri desetljeća poslije lip sync preuzima Kate Moss, žena koja je samu tu eru definirala možda snažnije od gotovo bilo kojeg drugog modela svoje generacije. Moss je istodobno duboko povezana i s poviješću Guccija: hodala je već na Fordovoj prijelomnoj reviji za jesen 1995., a godinu poslije otvorila je i zatvorila njegovu Gucci reviju. Demna je sada vraća u središte novog Gucci svijeta – u veljači je upravo ona zatvorila njegovu reviju Primavera u Milanu, odjevena u svjetlucavu haljinu izrazito otvorenih leđa s vidljivim GG tangama, a nekoliko mjeseci poslije postala je protagonistica filma koji nastavlja priču te kolekcije.
Goran Bogdan i Johan Renck već su radili zajedno
Posebno je zanimljivo što ovo nije prvi susret Gorana Bogdana i Johana Rencka. Njihova suradnja seže u 2015. godinu, kada je Renck režirao svih šest epizoda međunarodne kriminalističke serije The Last Panthers. Bogdan je ondje igrao Milana Celika, jednog od središnjih likova, uz Samanthu Morton, Tahara Rahima i Johna Hurta. Serija se snimala u Londonu, Marseilleu, Beogradu i Crnoj Gori, a upravo je ta uloga bila jedan od važnijih ranih koraka Bogdanove međunarodne karijere, prije nego što će se nekoliko godina poslije pojaviti i u trećoj sezoni Farga.
Nema potvrde da je upravo ta stara suradnja dovela do njegova angažmana za Gucci, no činjenicu je teško zanemariti. Renck i Bogdan već se poznaju sa zahtjevnog višemjesečnog televizijskog projekta, a ovaj put ponovno se susreću pred kamerom i iza nje, samo u sasvim drukčijem kontekstu. Bogdanovo pojavljivanje u kampanji zato djeluje prirodnije kada se zna ta pozadina, pogotovo jer Primavera nije koncipirana oko klasičnih modela koji samo nose odjeću. Renckov film oslanja se na gestu, pokret, pogled i odnos među ljudima, pa angažman glumca koji već poznaje njegov način rada ima smisla unutar takvog koncepta.
Primavera je pravi početak Demnine Gucci karijere
Iako se Primavera često opisuje kao Demnina debitantska kolekcija za Gucci, kronologija je zapravo nešto zanimljivija. Gruzijski dizajner, koji je prethodno desetljeće proveo na čelu Balenciage, imenovan je umjetničkim direktorom Guccija u ožujku 2025. godine, a službeno je preuzeo funkciju početkom srpnja. Prvi pogled na njegov Gucci stigao je već u rujnu kroz kolekciju La Famiglia, predstavljenu lookbookom i kratkim filmom umjesto tradicionalnom revijom. Primavera, predstavljena 27. veljače ove godine tijekom Milanskog tjedna mode, bila je zato njegova prva prava runway kolekcija za Gucci i trenutak u kojem je znatno jasnije pokazao smjer u kojem želi voditi jednu od najpoznatijih talijanskih modnih kuća.
A sve se snimalo na Laništu
Za domaću publiku cijela priča ipak dobiva dodatnu dimenziju zbog lokacije. Kada su sredinom lipnja ispred Hotela I fotografirani strani modeli, produkcijska vozila i osiguranje, znalo se tek da se na Laništu događa neuobičajeno veliko modno snimanje i da je u Zagreb navodno stigla Kate Moss. Hotel podignut krajem osamdesetih, danas pred obnovom i daleko od uglađenih interijera koje bismo instinktivno povezali s jednom luksuznom kućom, pokazao se upravo onakvom kulisom kakvu Demnin Gucci trenutačno treba: pomalo grubom, nepretencioznom i dovoljno anonimnom da se unutar nje može izgraditi vlastiti svijet.
FOTOGRAFIJE: Instagram, Gucci
