Na Tekstilno-tehnološkom fakultetu u Zagrebu održano je gostujuće predavanje na temu „Moda, stil, odijevanje: Biti modni novinar u Hrvatskoj“. Na poziv povjesničarke umjetnosti i teoretičarke mode Lee Vene studentima smjera Teorija i kultura mode, predavanje je održala Iva Marušić, modna novinarka portala After5 i autorica žurnala IMARUSI.
Kultura odijevanja i modno novinarstvo
Predavanje je studentima ponudilo drugačiji pogled na modno novinarstvo – onaj koji nadilazi sezonske trendove, nove kolekcije i diktate modne industrije, te modu i kulturu odijevanja promatra kao društveni, kulturni i povijesni fenomen. Upravo je ta razlika između mode i kulture odijevanja bila polazišna točka predavanja, otvorena kroz pitanje s kojim se modni novinari često susreću: „Što je u trendu ove sezone?“. No kako je i sama Iva izjavila: “Moram priznati da me to uvijek nekako rastuži, jer u njihovom pitanju kao da jasno čujem da je način na koji se moda najčešće prikazuje u medijima sugerira da smo svi površni, tašti i bez dubljeg razmišljanja. Stvarnost je posve drugačija i – neusporedivo zanimljivija.” Ukazala je na to da moda nije tek odgovor na aktualne estetske smjernice, već složen sustav značenja koji uključuje identitet, kontekst, vrijeme i društvene okolnosti.
“U tom smislu, modno novinarstvo ne bi trebalo biti isključivo informativno ili promotivno, već interpretativno – usmjereno na razumijevanje odjeće kao sredstva komunikacije i osobnog izraza.“
Poseban naglasak stavljen je na njezin autorski projekt IMARUSI, koji je pokrenula 2021. godine kao prostor u kojem njeguje dugoročniji i sporiji pristup pisanju o odijevanju. Riječ je o platformi na kojoj se moda ne promatra kroz prizmu sezonalnosti, već kroz tekstove koji istražuju povijest pojedinih odjevnih komada, stil osoba koje su obilježile određene epohe te prijelaz funkcionalne odjeće u svakodnevni kontekst – s posebnim naglaskom na vojničke i radničke komade.
Kroz primjere vlastitih tekstova, Iva je studentima pokazala kako se stil razvija kroz vrijeme, iskustvo i osobni odnos prema odjeći, a ne kroz slijepo praćenje trendova. Odijevanje je pritom opisala kao „neizgovoreni jezik“ – sredstvo kojim komuniciramo vlastite vrijednosti, raspoloženja i pripadnosti, često i prije nego što išta izgovorimo.
Predavanje se dotaknulo i pitanja identiteta modnog novinara danas. U doba digitalnih platformi i društvenih mreža, istaknula je kako je ideje lakše nego ikad plasirati, no da se upravo u toj dostupnosti krije izazov – istaknuti se zahtijeva jasno definirano područje interesa, dosljednost i autentičnost.
“Publika za specifične teme postoji, ali ju je potrebno strpljivo graditi, bez podilaženja algoritmima i kratkotrajnim formatima.“
Studentima je posebno približen koncept „sporog novinarstva“ u modi – pisanja koje ne reagira nužno na aktualni trenutak, već gradi vrijednost kroz trajnost sadržaja. Takav pristup, naglasila je Iva, omogućuje novinarima da zadrže integritet i razviju prepoznatljiv autorski glas, što je dugoročno važnije od brzine objave ili viralnosti.
U završnom dijelu predavanja, studentima je poručila da profesionalni put u modnom novinarstvu ne mora biti linearan niti unaprijed definiran. Ključno je, istaknula je, pronaći područje koje doista zanima pojedinca, započeti s dostupnim resursima i razvijati sadržaj koji proizlazi iz stvarne znatiželje i strasti. Upravo takav sadržaj, iako sporije pronalazi publiku, dugoročno ostaje relevantan.
Gostujuće predavanje Ive Marušić studentima je ponudilo vrijedan uvid u modno novinarstvo kao disciplinu koja se nalazi na sjecištu mode, kulture i društva, ali i potaknulo razmišljanje o osobnoj odgovornosti autora u oblikovanju medijskog prostora. Uz današnju realnost brzih trendova i površnih informacija, njezina poruka bila je jasna: moda je mnogo više od onoga što nosimo – ona je ogledalo vremena u kojem živimo – i tako o njoj treba pisati.
Iva je ovim predavanjem odgovorila na pitanje zašto toliko voli pisati o odijevanju, a sve njezine tekstove objavljene na portalu After5, možete čitati ovdje.
FOTOGRAFIJE: Privatna arhiva
