Jeanne Damas za mene nikada nije bila još jedna Parižanka sa stylish garderobom, crvenim ružem i fotografijama koje izgledaju kao da su ispale iz nekog starog francuskog filma. Pratim je gotovo od samih početaka društvenih mreža, iz vremena kada su se na Tumblru i Instagramu objave rijetko unaprijed planirale. Jeanne je tada dijelila fotografije prijatelja, večera, izlazaka, stanova, cigareta ostavljenih na prozoru, cvijeća na stolu i svojih odjevnih kombinacija koje su izgledale kao da su nastale bez puno razmišljanja, iako je bilo jasno da iza njih stoji vrlo precizan osjećaj za estetiku.

Bila je jedna od prvih djevojaka koje su nama, ne-Parižankama, pokazale što zapravo znači taj toliko spominjani pariški stil. Ne onaj stereotipni, s breton majicom, balerinkama i crvenim ružem, nego onaj osobniji i pomalo neuhvatljiviji. Kod Jeanne su se uvijek spajale vintage haljine, traperice visokog struka, muške košulje, svilene bluze, košare kao torbe, raskopčani kardigani i kosa koja nikada nije djelovala previše namješteno. Sve je izgledalo dovoljno jednostavno da pomislite kako biste se i same mogle tako odjenuti, ali dovoljno posebno da odmah znate kako je riječ upravo o njoj.

Možda mi je baš zato njezin sadržaj od početka djelovao drugačije. Čak ni savršeno iskadrirane fotografije nisu izgledale kao da su nastale samo zbog Instagrama. Više su djelovale kao kratki uvidi u nečiji stvarni život, u trenutke koje je netko samo znao dobro primijetiti i zabilježiti. Puno prije nego što je riječ influencer postala zanimanje, Jeanne je već gradila vizualni svijet koji će se kasnije sasvim prirodno pretvoriti u Rouje.

Jeanne Damas

Jeanne Damas pripada prvoj generaciji djevojaka koje su odrasle s društvenim mrežama, ali ih nisu doživljavale kao posao ili složenu strategiju. Fotografirala je svoj život još kao tinejdžerica, najprije za Skyblog i Tumblr, a zatim za Instagram, gdje je brzo postala jedno od prepoznatljivijih lica francuske modne scene. Njezine objave djelovale su kao mali dnevnik jedne određene verzije Pariza: prijatelji u stanovima, večere koje se produže do kasno u noć, stolovi puni knjiga i časopisa, glazba, umjetnost i odjeća koja nikada nije izgledala kao kostim.

Kretala se među mladim fotografima, modelima, stilistima i dizajnerima, u trenutku kada su mnogi od njih tek tražili vlastiti put. Među njezinim bliskim prijateljima bio je i Simon Porte Jacquemus, još dok je Jacquemus bio mali, gotovo intimni projekt jednog talentiranog dečka s juga Francuske. Jeanne je pozirala i za Yasmine Eslami, Oliviera Zahma i niz drugih imena iz pariške kreativne scene, ali njezina najveća prednost bila je to što je vrlo rano imala izrađen svoj stil.

Rouje je nastao iz ormara koji smo svi željeli posuditi

Kada je 2016. pokrenula Rouje, Jeanne Damas napravila je vrlo jednostavnu stvar: počela je izrađivati odjeću kakvu je i sama oduvijek nosila. Haljine na preklop, traperice visokog struka, kardigani, svilene košulje, suknje koje lijepo prate tijelo, sitni cvjetni uzorci i bluze koje djeluju kao da su pronađene u malom vintage dućanu u Parizu.

Rouje je u početku živio online, što je bilo sasvim logično jer je Jeanne ondje već imala publiku koja je dobro poznavala njezin stil. Kasnije su stigle trgovine u Parizu i New Yorku, beauty linija i cijeli tim koji danas stoji iza brenda, ali Rouje je zadržao onaj osjećaj zbog kojeg je od početka bio privlačan.

Kod Jeanne je uvijek bilo jasno da odjeća služi životu. Haljina je za ručak koji se protegne do večeri, ruž za usputno ogledalo u liftu i torba koju nosite cijeli dan, od jutra do večeri. Zato Rouje djeluje više od dobro složene modne priče: kao da svaki komad dolazi s malim prijedlogom kako ga nositi i kamo u njemu otići.

Deset godina brenda Rouje

Deset godina nakon pokretanja Roujea, Jeanne Damas i dalje jasno pokazuje koliko je brend povezan s njezinim privatnim stilom. Povodom obljetnice pripremila je posebnu kolekciju i kratki film koji je snimila s Bertrandom Le Pluardom, fotografom i redateljem s kojim surađuje od početaka Roujea. U filmu se provlače reference na filmove poput “Pretty Woman”, “Et Dieu… créa la femme”, “Volver” i “Erin Brockovich”, pa cijela priča spaja njezine omiljene ženske likove, dobre filmove i odjeću koju poželite nositi svaki dan.

Uz to je otvorila i Le Café en Rouje, mali kafić uz jednu od pariških trgovina. Projekt joj je posebno blizak jer je odrasla iznad restorana svojih roditelja, bistroa Square Trousseau, pa joj je taj tip mjesta oduvijek bio dio svakodnevice. U ponudi su domaće madeleine, kava i matcha, a prostor se oslanja na uspomene iz njezina djetinjstva.

Rouje je kroz deset godina prerastao iz modnog brenda u cijeli mali svijet: odjeću, beauty proizvode, fotografije, interijere, umjetnost i sada kafić. Ipak, sve i dalje djeluje povezano, kao da Jeanne samo nastavlja dijeliti stvari koje voli, samo danas kroz puno više formata nego na početku.

Zašto najbolje funkcioniraju brendovi čiji je osnivač najbolji marketing?

Kod Jeanne Damas cijela priča funkcionira zato što je Rouje nastao kao nastavak svega što je godinama dijelila s nama. Prije haljina, ruževa, kampanja i trgovina postojao je njezin pogled na odjeću, Pariz, filmske junakinje i male svakodnevne trenutke koje je znala pretvoriti u nešto posebno. Rouje je jedan od onih brendova koji od početka imaju svoje lice, ali još važnije, karakter.

Jeanne je njegov najbolji marketing jer njezin stil i dalje stoji iza svega što Rouje radi. Kada nosi haljinu iz nove kolekcije ili objavi fotografiju iz stana, kafića ili s putovanja, to djeluje kao nastavak priče koju publika prati već godinama. Mnogi brendovi pokušavaju stvoriti atmosferu, a kod Roujea je ona postojala puno prije prve etikete prišivene na haljinu.

Jeanne Damas svoj je stil pretvorila u globalno uspješan brend, ali Rouje je i dalje ostao vrlo osoban. Kolekcije se temelje na komadima koje žene stvarno nose: haljinama za cijeli dan, trapericama, košuljama, kardiganima i ruževima koji se lako uklope u svakodnevicu. U konačnici, u tome i najveća snaga brenda Rouje: odjeća izgleda lijepo, ženstveno i prepoznatljivo, ali prije svega djeluje kao da je napravljena za stvaran život.

FOTOGRAFIJE: Instagram, Rouje