Na webshopu španjolskog brenda Maison Hotel uvijek provedem mnogo više vremena nego što sam planirala. Ondje uživam u pregledavanju ležernih odijela, vezenih bluza, prsluka, širokih hlača, izblijedjelih floralnih uzoraka i komada koji izgledaju kao da su pronađeni u dobro skrivenom vintage dućanu negdje između Ibize i Jaipura. Sve to čine kolekcije koje se vrlo teško mogu zamijeniti s ponudom nekog drugog suvremenog brenda.
Iza cijelog projekta, međutim, ne stoji dizajner s diplomom neke poznate modne škole niti velika modna grupacija, nego dvojica prijatelja, Samuel Macías i Amrit Balani, koji su se upoznali radeći u svijetu financija. Kada su 2015. godine odlučili pokrenuti Maison Hotel, o modnoj industriji nisu imali gotovo nikakvo profesionalno znanje. Njihov novi posao rodio se iz potrebe da napuste korporativni život, putuju više i počnu raditi nešto kreativno, a niz okolnosti tijekom putovanja u Indiju pretvorio je tu ideju u ženski modni brend koji danas ima sjedište u Madridu i prodaje se u više od 1350 trgovina diljem svijeta.
Dvojica prijatelja, financije i španjolski brend Maison Hotel
Macías i Balani poželjeli su zamijeniti ubrzani korporativni život sporijim načinom rada koji bi im ostavljao više prostora za putovanja i kreativnost, a presudan je bio odlazak u Indiju. U Jaipuru su upoznali francuskog chefa koji se bavio i modnim dizajnom, što ih je potaknulo da počnu razmišljati o vlastitom brendu. Iako o modi tada gotovo ništa nisu znali, sami su učili o konstrukciji odjeće, tekstilu, tkanju i vezu, a Indija je od samog početka postala važan dio identiteta Maison Hotela. Posebno mjesto pritom ima Rajasthan, savezna država na sjeverozapadu Indije poznata po bogatoj tradiciji tekstila, ručnog tiska, veza i bojenja tkanina, pa se upravo takve tehnike redovito pojavljuju i u kolekcijama brenda.
Maison Hotel zato indijske reference ne koristi kao povremeni sezonski motiv; one su utkane u identitet brenda još od njegova nastanka. Osnivači su pritom od početka željeli da odjeća ima pomalo istrošen, naslijeđen karakter, kao da svaki komad iza sebe već ima neku povijest. Savršeno pravilna površina nije cilj: sitne razlike i nepravilnosti na ručno obrađenim detaljima ostavljaju se vidljivima kao rezultat zanatskog procesa.
Indija, Ibiza sedamdesetih i garderoba koja izgleda kao dobro pronađen vintage
Drugi važan dio svijeta Maison Hotela nalazi se na Ibizi šezdesetih i sedamdesetih godina, mnogo prije nego što je otok postao sinonim za beach clubove, velike hotele i suvremeni luksuz. Brend se vraća slici boemske Ibize na koju su dolazili umjetnici, glazbenici, putnici i pripadnici međunarodne hippie scene, živjeli u starim kućama u unutrašnjosti otoka, dane provodili na suncu, a noći na zabavama. Ta nostalgija za Flower Power razdobljem objašnjava dugačke haljine, široke rukave, lepršave siluete i miješanje uzoraka, ali Maison Hotel nikada nije sasvim klasičan hippie brend. U njegove kolekcije jednako snažno ulaze rock, traper, muške košulje, vojnički detalji, kožnati remeni, prsluci i elementi western garderobe, zbog čega odjeća djeluje manje kostimirano i puno lakše funkcionira izvan godišnjeg odmora.
Inspiraciju za kolekcije osnivači najčešće pronalaze na putovanjima, u vintage trgovinama, umjetnosti i glazbi, a zatim te različite utjecaje spajaju vrlo slobodno, kroz kombinacije uzoraka, tekstura i detalja. Među ženama koje ih posebno inspiriraju navode Lee Miller, Leonoru Carrington, Peggy Guggenheim, Fridu Kahlo, Doru Maar i Georgiju O’Keeffe, dok se u modnom smislu vraćaju estetici Yvesa Saint Laurenta u Marrakechu, londonskoj Bibi iz šezdesetih i pojedinim Etro kolekcijama. Važnu ulogu ima i glazba šezdesetih i sedamdesetih, pa su neki modeli dobivali imena po glazbenicima, a jednu su košulju posvetili članovima takozvanog Cluba 27, među kojima su Jimi Hendrix, Janis Joplin i Jim Morrison.
Košulje i bluze među najtraženijim su komadima brenda
Iako se Maison Hotel poigrava brojnim dekorativnim elementima, od veza i paisley uzoraka do bogatih printeva, krojevi su mu uglavnom jednostavni i opušteni. Košulje i bluze već su godinama među najprodavanijim komadima brenda, a upravo se na njima najbolje vidi njegov prepoznatljiv stil: lagani pamuk, voluminozni rukavi, vez, kontrastni detalji i uzorci koji često imaju blago izblijedjeli, vintage izgled. Uz njih su s vremenom postali popularni i prsluci, široke hlače te duge haljine, dok današnja ponuda uključuje i suknje, denim, jakne, sakoe, remenje, marame i obuću.
Osnivači pritom namjerno zadržavaju jednostavne i nosive siluete kako bi upečatljivi uzorci i teksture ostali u prvom planu, ali i kako bi se komadi lako uklopili u svakodnevnu garderobu. Upravo zato vezena bluza jednako dobro funkcionira uz traperice, kao što se printana haljina može nositi uz sandale ljeti ili čizme i jaknu u prijelaznom razdoblju. U kolekcijama dominiraju pamuk, lan, viskoza i denim, a spoj jednostavnih krojeva i bogato obrađenih tkanina ostaje jedna od glavnih karakteristika Maison Hotela.
Cijene između high streeta i dizajnerske mode
Maison Hotel cjenovno se smjestio između high streeta i klasičnog dizajnerskog segmenta, što je jedan od razloga njegove privlačnosti. Bluze i košulje uglavnom stoje oko 130 do 140 eura, hlače oko 140 eura, dok se cijene haljina najčešće kreću između 160 i 180 eura. Jakne su u sličnom rasponu, sakoi se približavaju cijeni od 200 eura, a obuća je nešto skuplja. Na webshopu se redovito mogu pronaći i modeli iz ranijih kolekcija na sniženju, pa je dio ponude dostupan po osjetno nižim cijenama. Maison Hotel tako ostaje skuplji od većine high-street brendova, ali i znatno pristupačniji od velikih luksuznih kuća, posebno uzmemo li u obzir prepoznatljive printeve, vezove i detalje koji njegovim komadima daju specifičan izgled.
Maison Hotel dostavlja i u Hrvatsku, a dostava je trenutačno besplatna za narudžbe unutar Europe. Narudžbe se u pravilu obrađuju unutar 24 do 48 sati, nakon čega dostava putem UPS Expressa traje oko dva do tri radna dana, pa paket u Hrvatsku najčešće stiže unutar nekoliko radnih dana od narudžbe.
Galerija
Maison Hotel danas izgleda aktualnije nego prije nekoliko godina
Nakon nekoliko sezona u kojima su modom dominirali minimalizam, neutralne boje i estetika quiet luxuryja, posljednjih se sezona ponovno vraćaju romantične bluze, čipka, vez, bogati printevi, prsluci, western detalji i boho siluete. Maison Hotel u taj se povratak uklopio bez promjene vlastitog vizualnog jezika, jer velik dio elemenata koji su danas ponovno aktualni čini njegovu estetiku već godinama. Macías i Balani ne mijenjaju identitet brenda iz sezone u sezonu, nego ga nadograđuju novim uzorcima, tekstilima i detaljima, zadržavajući pritom iste ključne reference – Indiju, Ibizu sedamdesetih, vintage odjeću, putovanja i glazbu.
Njihova je namjera razvijati brend postupno, bez prebrze ekspanzije koja bi mogla promijeniti njegov karakter. Činjenica da su globalno prepoznatljiv modni brend stvorila dvojica prijatelja koja su prije toga radila u financijama samo dodatno zaokružuje priču o Maison Hotelu.
FOTOGRAFIJE: Maison Hotel, Instagram
