Malo je modnih komada koji su prošli toliko zanimljivu transformaciju kao kultna majica “I <3 NY”. Nekada nezaobilazan suvenir iz njujorških trgovina namijenjen prvenstveno turistima koji su željeli kući ponijeti komadić atmosfere Velike Jabuke, ova jednostavna bijela majica s crnim slovima i crvenim srcem godinama je bila simbol neukusnog turističkog stila, nečega što se nosi na odmoru, ali rijetko u svakodnevnom životu. Međutim, ovaj komad doživio je neočekivani povratak te se ponovno nametnuo kao jedan od najpoželjnijih komada sezone.
Iako se i danas može kupiti na gotovo svakom uglu Manhattana za manje od dvadesetak dolara, majica “I <3 NY” više nije rezervirana isključivo za turiste. Zahvaljujući generaciji Z, koja posljednjih godina diktira trendove kroz svoju fascinaciju estetikom 90-ih i ranih 2000-ih, kao i sklonosti kiču, ironiji i takozvanoj “ugly cool” modi, ovaj je suvenir dobio potpuno novo značenje.
“Ono što je nekada predstavljalo modni promašaj, danas se nosi upravo zbog svoje prepoznatljive banalnosti – kao svjesna modna odluka koja kombinira nostalgiju, humor i određenu dozu samoironije.“
I modna imena se poigravaju turističkim kičem
Naravno, modna industrija nije dugo čekala da prepozna potencijal ove majice. Dizajnerske kuće počele su reinterpretirati njegov dobro poznati vizualni identitet, i tako je od jeftinog suvenira uvršten u visoku modu. Coach je, primjerice, predstavio svoju verziju ukrašenu perlicama i rukom ispisanim detaljima, koju je na njujorškom Tjednu mode nosila Ella Emhoff, dok je Chanel tijekom svoje Métiers d’Art revije u New Yorku pokazao verziju sa šljokicama stiliziranu uz prepoznatljiv komplet od tvida.
Kada se svakodnevni, gotovo jednostavni odjevni komadi kombiniraju s luksuznim modnim komadima, to predstavlja jedno od ključnih obilježja suvremene mode.
Priča koja je počela na stražnjem sjedalu njujorškog taksija
Ipak, priča o ovoj majici započela je mnogo prije nego što je postala predmet modne nostalgije. Tijekom 1976. godine grafički dizajner Milton Glaser osmislio je legendarni znak “I <3 NY” kao dio kampanje za promociju turizma u New Yorku, gradu koji se u tom razdoblju suočavao s ozbiljnom financijskom krizom i povećanom stopom kriminala. Prema legendi, prvu je skicu nacrtao tijekom vožnje u stražnjem dijelu žutog njujorškog taksija, a inspiraciju je pronašao u poznatom djelu “Love” američkog pop-art umjetnika Roberta Indiane. Ono što je započelo kao jednostavan marketinški projekt, vrlo brzo je preraslo okvire reklamne kampanje i postalo jedan od najprepoznatljivijih vizualnih simbola na svijetu.
Danas gotovo svaki veći grad ima svoju verziju ovog natpisa, od Londona i Pariza pa sve do ljetnih turističkih destinacija poput Magalufa, što dovoljno govori o snazi jednostavne poruke koja je postala globalno razumljiv znak pripadnosti, uspomena i ljubavi prema nekom mjestu.
Zašto se vraća upravo sada?
Tijekom 90-ih i ranih 2000-ih majica je iz turističkog suvenira postupno prerasla u dio popularne kulture, a njezina prisutnost u filmovima, na televiziji i u svakodnevnoj modi učvrstila je njen status kao univerzalnog simbola New Yorka. Danas se njezin povratak događa u trenutku kada je moda opsjednuta arhivskim referencama, vintage estetikom i ponovnim otkrivanjem predmeta koji su nekada smatrani nepoželjnima.
Stručnjaci ovaj fenomen često povezuju s teorijom prema kojoj se modni trendovi kreću u svojevrsnim ciklusima emocionalne udaljenosti. Komadi koji su desetak godina nakon svog vrhunca doživljavani kao zastarjeli i nepoželjni, nakon dvadesetak godina mogu ponovno postati privlačni upravo zbog nostalgije i ironijskog odmaka. Majica “I <3 NY” savršeno se uklapa u taj obrazac: dovoljno je stara da budi uspomene, a dovoljno jednostavna i univerzalna da se može neprestano reinterpretirati.
Novi simbol identiteta i pripadnosti
Povratak majice “I <3 NY” ne može se promatrati samo kao još jedan Y2K trend. Njezina suvremena renesansa povezana je i s promjenama u društvenom i političkom identitetu samoga New Yorka koji se oduvijek gradio na ideji različitosti, otvorenosti i kulturne raznolikosti. Za mnoge mlađe generacije ona danas predstavlja svojevrsnu afirmaciju tih vrijednosti te simboličnu suprotnost konzervativnim političkim obilježjima poput crvene MAGA (Make America Great Again) kape.
Možda se upravo u toj kontradikciji krije njezina trajna privlačnost. Ona je istovremeno pristupačna i luksuzna, pomalo kičasta i potpuno trendi, turistički suvenir i predmet modne požude. Potrebno je samo da prođe dovoljno vremena kako bismo ih ponovno počeli promatrati drugačijim očima.
FOTOGRAFIJE: Instagram, Chanel, Coach, Sporty & Rich
