Massimo Dutti otvorio je svoju prvu trgovinu u Danskoj, i to na jednoj od najpoznatijih kopenhaških adresa. Smještena u zgradi iz 19. stoljeća na adresi Østergade 35, nova trgovina zamišljena je kao prostor u kojem se uz modu podjednako uživa u arhitekturi, dizajnu, knjigama i dobroj kavi.
Umjesto klasičnog prodajnog prostora ispunjenog policama i odjećom, Massimo Dutti u Kopenhagenu predstavlja trgovinu koja više podsjeća na elegantan privatni stan ili suvremeni klub otvoren svima. Interijer djeluje intimno i nenametljivo, a svaki njegov dio osmišljen je tako da posjetitelje potakne da se zadrže, istražuju i upoznaju širi svijet brenda.
Prva Massimo Dutti trgovina u Danskoj
Nova trgovina nalazi se na Strøgetu, poznatoj pješačkoj i trgovačkoj zoni u samom središtu Kopenhagena. Povijesna zgrada iz 19. stoljeća poslužila je kao okvir za interijer u kojem su izvorni arhitektonski detalji očuvani, a prostor je povezan toplom, prljavobijelom nijansom.
Svijetla i neutralna podloga nadopunjena je namještajem u tamnim maslinastim tonovima. Fotelje i sofe izgledaju kao da su stigle iz nečijeg dobro uređenog dnevnog boravka, a postavljene su na veliki tepih prošaran sivim i zelenim nijansama. Uz njih se pojavljuju stol od sirovog travertina, jednostavni crni stalci za odjeću i skulpturalni predmeti koji trgovini daju karakter.
Rezultat je prostor koji djeluje promišljeno, ali ne i pretjerano stilizirano. Odjeća je dio interijera, umjesto da njime u potpunosti dominira, pa cijela trgovina ostavlja dojam mjesta koje je već dugo povezano s gradom.
Danski dizajn kao dio interijera
Za otvorenje trgovine Massimo Dutti surađivao je s danskim dizajnerom i umjetnikom Runeom Elmegaardom, čiji rad karakteriziraju skulpturalne forme i utjecaji modernizma sredine 20. stoljeća. Njegovi predmeti i komadi namještaja raspoređeni su kroz interijer, dok se posebna instalacija nalazi u izlogu i trgovinu predstavlja prolaznicima na ulici.
Suradnja s lokalnim autorima važan je dio koncepta. Massimo Dutti ovim prostorom ne pokušava jednostavno prenijeti isti izgled trgovine u još jedan grad, već se povezati s lokalnom scenom, estetikom i načinom života.
Kava, knjige i vodič kroz Kopenhagen
U trgovini se nalazi i Apotek 57, popularni kopenhaški café smješten unutar dizajnerskog studija Frama, čija se ponuda temelji na kvalitetnoj kavi, jednostavnim jelima i sezonskim namirnicama. Drugi dio prostora zauzima izbor knjiga i časopisa danske knjižare New Mags, poznate po publikacijama iz područja mode, dizajna, arhitekture, fotografije i putovanja.
Povodom otvorenja nastao je i poseban vodič kroz grad koji potpisuje časopis Apartamento. Osmišljen posebno za ovu trgovinu, vodič predstavlja još jedan način na koji se Massimo Dutti pokušava približiti Kopenhagenu i njegovoj kreativnoj kulturi.
“Kupcima su na raspolaganju i različiti digitalni sadržaji te mogućnost rezervacije termina sa Style Advisorom za one koji žele osobniji pristup odabiru odjeće i modnih dodataka.“
Trgovina u kojoj se vrijedi zadržati
Kopenhaška trgovina dio je sve izraženijeg smjera u uređenju fizičkih prodajnih prostora. Umjesto mjesta namijenjenog brzom razgledavanju i kupnji, trgovine postaju prostori za susrete, predah i upoznavanje svijeta koji određeni brend gradi oko svojih kolekcija.
Upravo se na toj ideji temelji i novi Massimo Dutti. Posjetitelji mogu doći pogledati kolekciju, a zatim ostati na kavi, pregledavati knjige ili jednostavno provesti vrijeme u interijeru koji više nalikuje ugodnom gradskom salonu nego klasičnoj trgovini.
FOTOGRAFIJE: Massimo Dutti
