Parfemski brend Moëhr

Parfumerija je nestala zajedno sa zatvaranjem Grand Hotela, no više od stoljeća kasnije njezinu priču oživljavaju braća Vincent i Nicolas Poylo. Za novo poglavlje brenda Moëhr osmislili su šest mirisa, od kojih je svaki posvećen zamišljenom gostu hotela, dok je dizajn bočica inspiriran arhivskim materijalima nekadašnjeg Grand Hôtel de Monte-Carla, donosi priču Wallpaper.

Ideja o ponovnom pokretanju brenda rodila se 2023. godine, dok je Nicolas surađivao sa studijem Art Recherche Industrie na otvorenju nekadašnjeg hotela Drei Berge u malom selu Mürren u švicarskom Oberlandu. Istražujući život i rad Césara Ritza, naišao je i na priču o Nestoru Moëhru.

„Moj brat Vincent i ja odrasli smo u hotelu koji je vodila naša majka, okruženi kulturom gostoprimstva i gastronomije od najranije dobi. Oživljavanje uspavane baštine činilo se potpuno prirodnim korakom. U to je vrijeme Vincent surađivao sa chefom Maurom Colagrecom i živio u nekadašnjem Grand Hôtel du Cap Martinu, hotelu koji je 1943. pretvoren u rezidenciju, a u kojem su sačuvani brojni originalni interijeri”, rekao je Nicolas za Wallpaper.

U svijetu niche parfema posljednjih godina raste interes za oživljavanje zaboravljenih kuća i arhivskih formula. Potrošači sve češće traže autentične priče i nasljeđe koje seže dalje od suvremenog marketinga, a tu se smjestio i brend Moëhr.

Nakon što su došli na ideju o oživljavanju brenda, braća su proučavala putne kovčege, parfemske bočice, kutije za lijekove i srebrni pribor s prijelaza iz 19. u 20. stoljeće kako bi razvila dizajn bočice. Posebno su ih inspirirali radovi Martina-Guillaumea Biennaisa, zlatara Napoleona Bonapartea, kolekcija francuskih bakrenih kalupa za savarin koje je u kuhinjama Grand Hotela koristio legendarni chef Auguste Escoffier, kao i stolno posuđe drugih velikih europskih hotela toga vremena.

Potpis koji podsjeća na zlatno doba parfumerije

Rezultat je elegantna staklena bočica izrađena u obiteljskoj manufakturi u talijanskoj regiji Veneto. Krasi je uvijeni čep lijevan od cinka, metala od kojeg je bio izrađen i originalni šank Grand Hotela, dok etikete nose kaligrafske potpise meksičkog slikara Estebana Fuentesa de Maríje.

Mirisi se kreću od puderastih cvjetnih kompozicija do toplih jantarnih i začinskih nota, no svima je zajednička klasična parfemska elegancija koja priziva duh prošlih vremena, a pritom djeluje moderno i nenametljivo.

Moëhr kolekciju čini šest parfema.

Septime je najprozirniji i najlaganiji među njima, s notama ljiljana, benzoina i bijelog papra. Swann donosi nježnu gourmand interpretaciju cvijeta naranče i bademove paste, dok Sinclair spaja lavandu, tamjan i maslinu u aromatičnu, mediteransku cjelinu. Jadis je profinjena cvjetna kompozicija ruže, maslaca irisa i ružičastog papra. Otis naginje toplijem, začinskom karakteru zahvaljujući šafranu i kardamomu, a Benedict, najbogatiji miris u kolekciji, otvara se notama kakaa, tamjana i duhana.

Zanimljivo je da svaki od šest parfema nosi ime zamišljenog gosta Grand Hôtel de Monte-Carla te je uparen s jednim jelom iz hotelskog jelovnika, piše F.Y.!. Kolekcija tako na zanimljiv način spaja svijet gastronomije i parfumerije, dva važna elementa luksuznog hotelskog iskustva s kraja 19. stoljeća.

Mirisi su nastali u suradnji s kućom Mane, obiteljskom parfemskom tvrtkom osnovanom 1871. godine u francuskom gradiću Bar-sur-Loup. Svih šest kompozicija izrađeno je pomoću napredne CO₂ ekstrakcije, procesa bez otapala koji omogućuje izdvajanje mirisnih sastojaka na niskim temperaturama, bez toplinskih promjena i neželjenih ostataka. Rezultat su čisti, profinjeni i dugotrajni mirisi koji na suvremen način interpretiraju bogatu baštinu brenda, baš u trenutku kada mnogi traže novi ljetni parfemski potpis.

FOTOGRAFIJE: Moëhr