Fenomen pretvaranja dolaska sportaša na utakmice u modni trenutak razvio se najprije u NBA ligi, gdje su početkom 2020-ih igrači počeli privlačiti jednaku pažnju svojim odjevnim kombinacijama izvan terena kao i nastupima na njemu, a kratki put od autobusa do svlačionice, poznat kao tunnel walk, ubrzo je postao svojevrsna modna pista na kojoj su se počeli pojavljivati komadi brendova poput Rick Owens, Marni i Acne Studios. Trend se zatim proširio na NFL, a potom i na nogomet, u kojem su upravo Francuzi svoje dolaske u reprezentativni kamp Clairefontaine pretvorili u prepoznatljiv ritual koji je s vremenom dobio i vlastiti naziv — Clairefontaine walk.
Na Svjetskom prvenstvu 2026., prvom u povijesti koje okuplja 48 reprezentacija, donosi 104 utakmice i održava se u tri zemlje domaćina, ova je transformacija dosegla svoju dosad najvidljiviju razinu jer su modne kuće i najveći sportski brendovi prepoznali priliku da odjenu reprezentacije i izvan samog terena. Dres je pritom ostao najvažniji simbol svake reprezentacije, ali trenuci dolaska na okupljanja, putovanja, ukrcavanja u zrakoplove i prolaska kroz hotelska predvorja, ove su godine postali prostor za predstavljanje brojnih modnih suradnji.
Stoga, odlučili smo odabrati najbolje odjevene reprezentacije na ovogodišnjem Svjetskom nogometnom prvenstvu.
Hrvatska × Mackage
Vatreni su među najugodnijim iznenađenjima ovog prvenstva. Kanadski luksuzni brend Mackage postao je njihov službeni partner izvan terena, a capsule kolekcija predstavljena krajem svibnja svjesno izbjegava klišej navijačke odjeće. Crvena, bijela i tamnoplava pojavljuju se tek kao diskretni detalji, dok ostatkom dominiraju neutralni tonovi sive, bež i crne. Komadi prate filozofiju brenda “Aesthetics That Protect”, spoj estetike i funkcionalnosti, s praktičnim rješenjima poput odvojivih kapuljača i modularnih dijelova, a cijene pojedinih komada penju se i do 1.600 eura.
Kolekciju zaključuju tenisice imena “Luka” – prvi model obuće u povijesti Mackagea, čime brend preko hrvatske reprezentacije ulazi u sasvim novu kategoriju proizvoda. Kampanja, snimljena u ambijentu tradicionalnog hrvatskog kluba uz podove inspirirane šahovnicom, dalmatinera i partiju stolnog nogometa, okuplja Modrića, Gvardiola, Kovačića i ostatak momčadi. Posebnost ove suradnje ima i osobnu crtu: izvršna direktorica Mackagea Tanya Golešić ima hrvatske korijene.
Francuska × Jacquemus
Ako itko utjelovljuje spoj nogometa i mode, to su Francuzi. Njihova suradnja dio je Nikeove ambiciozne inicijative X2 koja je sedam reprezentacija uparila sa sedam kreativaca iz tih zemalja, a za Les Bleus odabran je pariški dizajner Simon Porte Jacquemus, miljenik nove generacije. Rezultat je kolekcija koja Clairefontaine walk – već godinama nezaobilazan modni trenutak svakog okupljanja reprezentacije – diže na razinu službene estetike. Za Francusku, zemlju koja je i svjetska nogometna i svjetska modna velesila, taj je potez gotovo simboličan: spaja dvije industrije u kojima jednako dominira.
Kolekcija uključuje minimalistički krojena odijela, lagane kapute i sportsko-elegantne setove u neutralnoj paleti boja, s diskretnim detaljima u francuskim nacionalnim bojama, osmišljenima za nošenje tijekom putovanja i službenih pojavljivanja reprezentacije.
Španjolska × Loewe
Jedno od najzvučnijih modnih partnerstava ovog prvenstva stiglo je iz Španjolske, gdje je luksuzna kuća Loewe potpisala svoje prvo veliko sportsko partnerstvo i postala službeni partner reprezentacije za prvenstva 2026. i 2030. godinu. Suradnja je važna za obje strane: Španjolski nogometni savez njome nastoji dodatno oblikovati sofisticiraniji i suvremeniji imidž „La Roje”, dok Loewe kroz partnerstvo s nacionalnom reprezentacijom još jednom naglašava vlastite španjolske korijene i identitet. Rezultat su jednostavni, precizno krojeni komadi koji se uklapaju u estetiku tihog luksuza.
Urugvaj x Gabriela Hearst
Među suzdržanijim, ali konceptualno najjasnijim odabirima, nalazi se urugvajska reprezentacija, koju za ovo prvenstvo odijeva dizajnerica Gabriela Hearst, poznata po spoju luksuznog krojenja i održivog pristupa modi. Odijela su izrađena od urugvajske merino vune nabavljene izravno s lokalnih farmi, čime ova suradnja stavlja naglasak na lokalnu proizvodnju, zanatstvo i podrijetlo materijala. Riječ je o kolekciji koja nacionalni identitet prenosi kroz kvalitetu materijala i promišljen dizajn, a ne kroz doslovne simbole.
Obala Bjelokosti × Ibrahim Fernandez
Obala Bjelokosti spada među reprezentacije koje u odijevanju na ovom prvenstvu koriste izraženiju estetiku, što je bilo vidljivo i na ranijim velikim natjecanjima, uključujući Afrički kup nacija. Na ovom Svjetskom prvenstvu taj se pristup nastavlja kroz narančastu jaknu dizajnera Ibrahima Fernandeza, koja se kombinira s bijelim hlačama i košuljom. Kolekcija se oslanja na jasno vidljive motive i kontrast boja, pri čemu su nacionalni simboli korišteni kao dominantan vizualni element odjevnih kombinacija.
Kongo x Alvin Mak
Reprezentacija Konga na ovom Svjetskom prvenstvu privukla je pažnju odjevnim kombinacijama koje potpisuje dizajner Alvin Mak, a riječ je o crnim odijelima s leopard uzorkom i pratećim detaljima, uključujući torbe i broševe u istom motivu, koje su igrači nosili prilikom dolaska u Houston. Mak, dizajner iz Pariza podrijetlom iz Konga, u svojem je pristupu inspiraciju pronašao u kulturnoj tradiciji La Sape te u simbolici leoparda koji u kontekstu kongolske kulture označava snagu i otpornost, a cijeli je projekt zamišljen kao spoj reprezentativnog nastupa i kulturnog identiteta.
Odjevne kombinacije proizvedene su u Kongu i uključuju veći broj komada za igrače i stručni stožer, a interes koji su izazvale na društvenim mrežama dodatno je naglasio vidljivost reprezentacije i dizajna izvan sportskog konteksta.
Sport i moda
Iza svih ovih suradnji nalazi se ista promjena u načinu na koji se sport i moda danas povezuju, jer reprezentativni dres više nije ograničen na samu utakmicu, nego je postao dio šire kulturne i vizualne platforme. Za modne kuće poput Loewea i Jacquemusa to znači pristup globalnoj publici i mogućnost jasnog pozicioniranja kroz nacionalne identitete, dok za sportske brendove poput Nikea, Adidasa i Pume reprezentacije funkcioniraju kao medij koji živi i izvan stadiona.
Ono što je jasno jest da su trenuci izvan terena danas gotovo jednako vidljivi kao i sama utakmica, a to znači i da manje reprezentacije dobivaju veću vidljivost nego ranije.
FOTOGRAFIJE: Instagram
