Kada su se ovog proljeća na naslovnici američkog časopisa Vogue pojavile Meryl Streep i Anna Wintour, obje u sedamdeset i šestoj godini života, mnogi su taj trenutak odmah proglasili povijesnim. No ta naslovnica nije bila slučajan nostalgični hommage dvjema velikim ženama ni pametan marketinški potez prilikom izlaska novog nastavka filma “Vrag nosi Pradu”. Onima koji prate zbivanja u modnoj industriji bilo je jasno da je to znak promjene koja se već neko vrijeme događa na pistama, u kampanjama i u prvim redovima revija: žene starije od 50 godina više nisu tek iznimka u industriji koja je desetljećima obožavala mladost.
Posljednja sezona modnih revija pokazala je da se nešto doista promijenilo. Prema podacima modne tražilice Tagwalk, svi vodeći brendovi uključili su u svoje revije barem jednu stariju manekenku. Taj podatak zvuči jednostavno, ali u modnoj industriji, koja je dugo slavila gotovo isključivo mlada lica i vrlo uzak ideal tijela, on ima veliku težinu.
Chanel je reviju otvorio s pedesetogodišnjom Stephanie Cavalli i na pistu izveo petnaest modela starijih od četrdeset godina. Bottega Veneta, Tom Ford, Givenchy, Balenciaga i Louis Vuitton također su dali vidljivo mjesto ženama koje ne pripadaju uobičajenoj dobnoj skupini modnih muza. Kate Moss hodala je za Gucci u pedeset i drugoj godini, Gillian Anderson zatvorila je Miu Miu u pedeset i sedmoj, a Carolina Herrera pozvala je sedam žena iz svijeta umjetnosti, među njima i 79-ogodišnju fotografkinju Ming Smith. Ono što je donedavno izgledalo kao iznimka, sada počinje izgledati kao nova modna stvarnost, započinje u tekstu Vanessa Friedman za The New York Times.
Nova lica suvremene mode
Iza ovog pomaka, naravno, postoji i vrlo jasna ekonomska logika. Žene iznad pedesete imaju kupovnu moć, izgrađen ukus i sve manje strpljenja za brendove koji im se obraćaju kao da ne postoje. Luksuzna moda to više ne može ignorirati, osobito u trenutku kada se rast tržišta usporava, a brendovi traže publiku koja ne kupuje samo zbog trenda, nego zbog kvalitete, trajnosti i osobnog stila.
Generacija 50+ ne želi odjeću koja će je učiniti nevidljivom, ali ne želi ni odjeću koja je pokušava pretvoriti u mlađu verziju sebe. Ona želi garderobu koja prati život, iskustvo, tijelo i promjene, ali bez dociranja i bez staromodnih pravila o tome što žena “u tim godinama” smije nositi. Upravo zato njezina prisutnost u modi više nije samo simbolična, nego je i komercijalno važna.
Bilo bi lako reći da je moda sada otkrila starije žene, ali to ne bi bilo točno. One su uvijek bile tu: u uredništvima, ateljeima, galerijama, kazalištima, poslovnim uredima, na putovanjima, u prvom redu i iza kulisa. Razlika je u tome što ih se sada sve češće prikazuje kao suvremene žene, a ne samo kao modne legende, majke, muze ili klijentice iz prošlog vremena.
Romae Gordon, pedeset i dvogodišnja bivša manekenka koja se nakon duge pauze vratila na pistu, dobar je primjer tog novog trenutka. Karijeru je započela kao tinejdžerica na Jamajci, zatim se povukla iz modelinga i godinama vodila agenciju. Nakon osobnog gubitka, prijatelji su je nagovorili da ponovno stane pred kameru. Ubrzo je hodala za Versace i Chanel, a danas kaže da joj je ovo najbolja sezona u životu. Njezina priča pokazuje ono što moda sada polako priznaje: starije žene ne žele samo kupovati ono što vide na pisti, nego žele u toj slici prepoznati i sebe
No osim što na modnim pistama i kampanjama sve više gledamo žene različitih godina, jedino tako gledamo i promjenu u načinu na koji se njihova dob prikazuje. Matthieu Blazy, kreativni direktor kuće Chanel, rekao je da mu je bilo važno da modeli ne mijenjaju svoja lica ni svoj stil kako bi izgledali mlađe. Poruka je jednostavna: dođi takva kakva jesi.
“U modi je to doista snažna poruka, jer je industrija dugo prodavala upravo suprotno: promijeni se, zategni se, oblikuj se, sakrij tragove vremena i uvijek budi malo mlađa, svježija, glađa verzija sebe. “
Autentičnost je u fokusu modne industrije
Nije slučajno da se ovaj val događa upravo sada, nakon godina filtera, retuširanih lica i digitalno proizvedene ljepote koja je svima počela nalikovati. Društvene mreže stvorile su svijet u kojem su jagodice, usne, koža, stanovi i poze postali gotovo jednaki. U takvoj atmosferi lice s teksturom, pogled s iskustvom i stil koji nije nastao preko noći odjednom izgledaju svježe.
Joan Juliet Buck, bivša urednica francuskog izdanja časopisa Vogue, objavila je selfie bez šminke uoči Celine revije i napisala da je to lice koje nikad nije mislila da će imati. Reakcije su bile snažne jer je fotografija nudila nešto što danas postaje rijetko: prisutnost bez pretjerane obrade. Buck je starije žene usporedila sa starim kamenim kućama koje imaju vrijednost upravo zato što nisu previše dirane. Uostalom, moda odavno zna cijeniti patinu na torbi, vintage nakit i ručno rađenu čipku. Sada, napokon, počinje učiti cijeniti i patinu života.
Ipak, ovaj trenutak nije bez proturječja. Mnoge starije žene koje moda danas slavi i dalje su vrlo vitke, njegovane, privilegirane i često opisuju kao one koje “ne izgledaju za svoje godine”. A ta rečenica, koliko god zvučala kao kompliment, otkriva problem. Ako je starija žena prihvatljiva samo onda kada izgleda mlađe, skupo i gotovo besprijekorno, tada se stari ideal nije srušio, nego se samo prilagodio novom vremenu.
Nova slika stila
Unatoč svim ograničenjima, nešto se ipak pomaknulo. Žena iznad pedesete više se ne pojavljuje samo kao simbol elegancije iz prošlog vremena, nego kao suvremena figura stila, želje i autoriteta. Ono što je napokon važno jest da ona ne mora biti ekscentrična, “mladolika” i ne mora dokazivati da su godine samo broj.
A možda je upravo to najmodernija poruka ove sezone: stil ne nestaje s godinama, nego se s njima često produbljuje. Iskustvo, samopouzdanje i autentičnost ne mogu se kupiti preko noći, ne mogu se retuširati ili odglumiti.
FOTOGRAFIJE: Instagram, Chanel
