Prije dva ljeta pisali smo o estetici koju je internet brzo nazvao Pucci Girl Summer: o povratku jarkih boja, svilenih marama, prepoznatljivih vrtložnih uzoraka i odjeće koja izgleda zabavno, ljetno, poletno… Bilo je to nedugo nakon što su modom još dominirali tihi luksuz, neutralne nijanse i jednostavne siluete, a Pucci je ponudio sasvim suprotan smjer – ljetni maksimalizam ili kako je to na engleskom jeziku prirodnije opisano dopamine dressing.
Danas je jasno da nije bila riječ o kratkotrajnom, ljetnom trendu. Talijanski brend Pucci je posljednjih nekoliko godina napravio jedan od zanimljivijih povrataka na luksuznoj modnoj sceni, a njegov revival posebno se vidi svakog proljeća i ljeta, kada se društvene mreže, resort ponuda i fotografije s europskih obala ponovno ispune prepoznatljivim vrtlozima boja. Dok je ostatak tržišta dugo gravitirao diskretnijem luksuzu, kašmiru bez logotipa, torbama u nijansama konjaka i garderobi koja se gotovo namjerno ne ističe, Pucci je odlučio napraviti suprotno. I baš je zato ponovno postao relevantan.
Povratak uzoraka, jarkih boja, zabave u modi
Pucci je oduvijek bio brend koji nije postojao da bi se stopio s okolinom. Emilio Pucci još je sredinom prošlog stoljeća izgradio estetiku na živim bojama, geometrijskim motivima, svili i lakoći resort odijevanja, u vremenu kada je moda još uvijek velikim dijelom bila formalna, kruta i opterećena pravilima. Njegovi uzorci bili su inspirirani Italijom, putovanjima, arhitekturom, sicilijanskim mozaicima, zastavama i mediteranskim pejzažima, a komadi su bili zamišljeni za ženu koja se kreće, putuje, odlazi na ručak uz more i ne želi nositi odjeću koja je sputava.
Ta je ideja ostala ključna i danas, samo je prevedena na jezik društvenih mreža, Gen Z publike i suvremenog luksuznog tržišta. Otkako je Camille Miceli 2021. godine preuzela kreativno vodstvo brenda, Pucci se više ne pokušava predstaviti kao sve za svakoga. Njegova poruka postala je vrlo jednostavna: Pucci je odjeća za sunce, ljeto, putovanje i zabavu.
Miceli je prepoznala da današnja publika ne pamti nejasne identitete. Pamti boju, siluetu, maramu, fotografiju s plaže, neobičan print i osjećaj koji određeni komad stvara. Zato su u središtu novog Puccija upravo svileni foulardi, topovi koji izgledaju kao marame, suknje, bikiniji, torbe i majice s prepoznatljivim uzorcima. Sve je dovoljno jasno da se odmah prepozna, ali i dovoljno nosivo da se odjevni komadi ne doimaju kao kostimi.
Jedan od razloga zbog kojih Pucci danas djeluje svježije nego prije jest i činjenica da se brend odrekao pretjerane kompliciranosti. Umjesto da se oslanja na strogo couture nasljeđe, zahtjevne večernje komade i luksuz koji djeluje nedostižno, Miceli je Pucci približila kupcu koji želi nešto posebno, ali i praktično.
“U ponudi su i pristupačniji komadi, poput bikini gaćica, majica i modnih dodataka, što je važno u trenutku kada sve manje ljudi želi investirati u luksuz samo zato da bi ga posjedovali.“
Pucci se tako pozicionirao kao brend koji se može kupiti zbog jedne marame, jednog topa ili jednog komada za godišnji odmor, a ne nužno kao potpuna garderoba od glave do pete. Upravo je to dio njegove suvremene privlačnosti. Ne traži od kupca da u potpunosti prihvati njegov svijet, dovoljno je da se u njega uključi jednim detaljem.
Istovremeno, brend se vrlo promišljeno udaljio od klasičnog modnog kalendara. Kolekcije predstavlja jednom godišnje, najčešće u travnju, kada se pažnja može usmjeriti samo na njih, bez konkurencije desetaka drugih revija. Lokacije su pritom uvijek pažljivo odabrane: Capri, Portofino, Sirakuza. Nisu to samo atraktivne kulise, nego produžetak Pucci identiteta. Revija, putovanje, gosti, sadržaj na društvenim mrežama i trenutna dostupnost kolekcije stvaraju dojam da se radi o ljetu koje je već počelo, čak i dok smo još u gradu.
Galerija
Pucci je ponovno postao ljetni statusni simbol
Posljednjih sezona Pucci se sve češće pojavljuje ondje gdje se oblikuju ljetne modne aspiracije. Nosile su ga Margot Robbie tijekom Barbie promotivne turneje, Cardi B i Ice Spice, a fotografije Amal Clooney i Belle Hadid u Pucci kombinacijama iz Saint-Tropeza dodatno su učvrstile njegov status. No možda je važnije od pojedinačnih celebrity trenutaka to što se brend ponovno počeo pojavljivati u širem razgovoru o modi.
Prošle sezone Pucci se našao u središtu priče o takozvanom dopamine dressingu, odnosno odijevanju koje se ne boji boje i odjeće koja utječe na raspoloženje. Pretraživanja za brend na Googleu dosegnula su najvišu razinu u posljednjih dvadeset godina, a interes kupaca potvrđuju i veliki online trgovci poput Mytherese, gdje je Pucci imao jednu od najjačih sezona dosad. To nije mala stvar za brend koji je prije samo nekoliko godina bio gotovo nevidljiv u širem luksuznom razgovoru.
Njegov povratak posebno je zanimljiv zato što se dogodio usred tržišta koje je dugo slavilo suprotnu estetiku. Dok su Loro Piana, Hermès i The Row postali simboli luksuza koji se ne mora pokazivati, Pucci se vratio kao svojevrsni modni vitamin C.
Što slijedi nakon Pucci ljeta?
Nakon nekoliko vrlo uspješnih sezona, pitanje za Pucci više nije može li ponovno osvojiti ljeto, nego kako svoj svijet proširiti i izvan njega. Brend je danas snažno vezan uz odmor, more, putovanja i prepoznatljive ljetne komade, no Camille Miceli postupno uvodi i odjeću koja se može nositi u gradu, tijekom večeri ili u svakodnevnim kombinacijama. U novijim kolekcijama zato se pojavljuju lan, lureks, lamé, tamnije nijanse i jednostavniji jersey komadi, i dalje obilježeni Pucci uzorcima, ali izvedeni nešto suptilnije.
Ipak, Puccijeva najveća snaga i dalje ostaje upravo u onome zbog čega ga najviše volimo ljeti. To je brend koji podsjeća na putovanja, boje, sunce i odjeću koju biramo kada želimo izaći iz svakodnevice. Ne mora biti prisutan u svakoj prilici da bi ostao relevantan.
FOTOGRAFIJE: Pucci, Instagram
