Schostal Originals već više od stoljeća pripada među najposebnije rimske modne adrese. Od 1870. godine ondje se izrađuju pidžame, košulje, čarape i kućna odjeća prema pravilima tradicionalnog talijanskog krojačkog zanata, a povijesnu trgovinu danas posjećuju Zendaya, Harry Styles, Dakota Johnson, Wes Anderson i Bruce Springsteen. Uz prepoznatljive prugaste pidžame i precizno izrađene košulje, zaštitno lice brenda postala je Shirley Braine, vlasnica koja svakog gosta dočekuje osobno i s lakoćom pronalazi komad koji mu pristaje.

Trgovina se nalazi u Via della Fontanella di Borghese, mirnoj ulici u povijesnom središtu Rima, nekoliko minuta hoda od Via del Corso, Piazze di Spagna i elegantnih izloga u Via dei Condotti. Iza bež tende i zelenog natpisa otvara se interijer koji je tijekom desetljeća zadržao izgled tradicionalne rimske bottege: drvene police ispunjene su uredno složenim kutijama, košuljama, pidžamama, čarapama i svilenim rupcima, dok stare fotografije, dokumenti i portreti kupaca čuvaju tragove duge povijesti trgovine. Način kupnje jednako je važan kao i sama ponuda. Prodavači poznaju materijale, krojeve i mjere stalnih kupaca, svaki se komad pažljivo vadi iz ladica i kutija, a odabir se temelji na razgovoru, osobnoj preporuci i osjećaju za detalj.

Bečka braća koja su 1870. otvorila trgovinu u Rimu

Schostal su 1870. godine osnovala braća Leopoldo i Guglielmo Schostal, podrijetlom iz Beča, tada jednog od glavnih europskih središta mode i građanske elegancije. Prvu su trgovinu otvorili u Via del Corso, a iznad ulaza stajao je natpis „Alla Città di Vienna“, odnosno „Gradu Beču“, kao podsjetnik na njihove korijene.

Početkom 20. stoljeća poslovanje je preuzeo Lazzaro Bloch, upravitelj trgovine i prvi vlasnik iz obitelji koja će Schostal voditi kroz sljedeće generacije. Zadržao je ime osnivača i istu filozofiju poslovanja, utemeljenu na kvaliteti, poštenim cijenama i osobnom odnosu s kupcima. Nekoliko godina kasnije, kralj Vittorio Emanuele III. dodijelio je Schostalu status službenog dobavljača kraljevske kuće Savoja, a povijesna potvrda o tom imenovanju i danas je izložena u trgovini.

Obiteljski posao kroz dva svjetska rata

Nakon odlaska bečkih osnivača uoči Prvog svjetskog rata, trgovinu je preuzela židovska obitelj Bloch, čija se povijest ubrzo ispreplela s turbulentnim razdobljem talijanskog 20. stoljeća. Tijekom fašističke diktature i rasnih zakona obitelji je prijetilo oduzimanje poslovanja. Giorgio Bloch tada je ime Schostal predstavio kao akronim francuskog naziva „Société Commerciale Hongroise Objets Soie Toile Articles Lainage“, koji se odnosio na trgovačko društvo specijalizirano za svilu, platno i vunu. Zahvaljujući tom domišljatom objašnjenju obitelj je uspjela sačuvati ime i vlasništvo nad trgovinom.

Schostal je tijekom Drugog svjetskog rata dvije godine bio zatvoren. Nestašica kvalitetnih tkanina i razvoj crnog tržišta onemogućavali su poslovanje prema standardima koje je obitelj godinama gradila, pa su vrata ponovno otvorena tek nakon rata. Unatoč snažnoj inflaciji, obitelj je tada određeno vrijeme zadržala prijeratne cijene. Time je nastavila njegovati odnos povjerenja sa stalnim kupcima, koji je i danas jedno od temeljnih obilježja trgovine.

Pidžame, košulje i čarape izrađene u Italiji

Današnja ponuda Schostala uključuje pidžame za muškarce, žene i djecu, spavaćice, kućne ogrtače, košulje, pletivo, donje rublje, kravate, rupce i čarape. Većina proizvoda nastaje u malim talijanskim tvornicama i obiteljskim radionicama s kojima trgovina surađuje generacijama. Košulje se izrađuju u Rimu, a dio pidžama u okolici jezera Como, poznatoj po dugoj tekstilnoj tradiciji. Kolekcije se temelje na kvalitetnom pamuku, uz lan i modal tijekom toplijih mjeseci te flanel, vunu i kašmir zimi. Čarape se proizvode od finog konca filo di Scozia, merceriziranog pamuka prepoznatljivog po glatkoći, čvrstoći i blagom sjaju.

Schostalovu estetiku određuju klasični krojevi, diskretni detalji i pažljivo odabrane boje. Uz tamnoplavu, bijelu, sivu i pruge, u kolekcijama se pojavljuju ružičasta, zelena, žuta, bordo, čokoladnosmeđa i kobaltno plava, često naglašene kontrastnim obrubima. Trgovina i dalje pruža usluge karakteristične za tradicionalne krojačke salone. Kupcima su dostupne preinake i vezenje inicijala, pojedine košulje dolaze s rezervnim ovratnicima i manšetama, a mjere stalnih klijenata čuvaju se za buduće dolaske. Svaki je komad zamišljen kao dio garderobe koji se održava, popravlja i nosi godinama.

Shirley Braine i novo poglavlje obiteljskog brenda

Shirley Braine vodi trgovinu od 2012. godine i danas je njezino najprepoznatljivije lice. Supruga je Roberta Blocha, predstavnika treće generacije obitelji, a u Schostalu bira tkanine, printeve i palete boja, surađuje s proizvođačima te svakog kupca osobno vodi kroz ponudu. Najčešće odjevena u predimenzioniranu košulju i maramu iz vlastite trgovine, lako procjenjuje veličinu i pronalazi model koji odgovara građi i stilu osobe ispred nje.

Njezin sin Andrew Bloch predstavlja četvrtu generaciju obitelji te vodi internetsku prodaju, društvene mreže i suradnje s drugim brendovima. Zahvaljujući njihovu zajedničkom radu, Schostal je tradicionalni model rimske obiteljske trgovine približio mlađoj publici iz Europe, Sjedinjenih Američkih Država i Japana. Posjetitelji snimaju videozapise iz kabina, fotografiraju personalizirane pidžame i dijele kombinacije u kojima ih nose izvan kuće, dok Shirleyn profil donosi prizore iz svakodnevnog života trgovine i susrete s kupcima.

Schostal je surađivao s platformom Issimo, hotelom Il Pellicano, lifestyle brendom Goop, robnom kućom Harrods i američkim J.Crewom. Suradnje su klasične krojeve predstavile u novim bojama i prilagođenim siluetama, poput uniseks spavaćice-košulje zamišljene za dom, grad ili plažu. Unatoč međunarodnoj popularnosti, trgovina u Rimu ostaje središte brenda. Osobna preporuka, razgovor o materijalu, odabir veličine i pažljivo pakiranje jednako su važni kao i sam proizvod.

Hollywoodska imena u maloj rimskoj trgovini

Schostal se među međunarodnim kupcima godinama širio usmenom preporukom, među prijateljima, stilistima, kostimografima i hotelskim osobljem. Vizažistica Gucci Westman, koja surađuje s brojnim holivudskim glumicama, redovito ga preporučuje klijenticama koje putuju u Rim.

Fotografije poznatih gostiju postupno su trgovini donijele novu vidljivost. Zendaya, Dakota Johnson, Julianne Moore, Mark Ruffalo i Josh O’Connor fotografirali su se sa Shirley među drvenim policama i kutijama, a Schostal su posjetili i Anne Hathaway, Harry Styles, Naomi Campbell, Richard Gere i Toni Collette.

Shirley poznatim kupcima pristupa jednako kao i svim ostalim gostima, pa ih ponekad prepozna tek naknadno. Toni Collette trgovinu je posjetila više puta, dok je Josh O’Connor pri prvom dolasku djelovao poput još jednog mladog putnika koji je adresu otkrio tijekom boravka u Rimu. Posebno mjesto u trgovini pripada uspomeni na Brucea Springsteena. Tijekom prometnog dana strpljivo je čekao svoj red, a zatim sa Shirley snimio selfie. Poslije joj je poslao razglednicu iz Positana s porukom zahvale, koja je danas izložena iza pulta.

FOTOGRAFIJE: Schostal, Instagram