Ne postoji mnogo beauty ideala koji su preživjeli toliko desetljeća kao preplanuli ten. Mijenjale su se frizure, obrve, način šminkanja i brojne estetske norme, ali želja za kožom koja izgleda kao da smo netom stigli s godišnjeg odmora ostala je snažna. No jedna (bitna) razlika ipak postoji: danas sve manje ljudi želi do tog izgleda doći stvarnim sunčanjem. Umjesto toga, okreću se proizvodima za samotamnjenje (i mi imamo svoje favorite, o kojima smo pisali ovdje) koji posljednjih godina doživljavaju eksplozivan rast i od nekadašnje sezonske beauty kategorije prerastaju u cjelogodišnji fenomen.
Procvat self-tanning kategorije
Paradoks je očit. Nikada nismo bili svjesniji štetnosti UV zračenja, fotostarenja i rizika koje nosi pretjerano izlaganje suncu, a istovremeno želja za osunčanim izgledom nije nestala. Takav je raskorak stvorio idealne uvjete za procvat self-tanning kategorije jer potrošači danas žele rezultat do kojeg se nekada dolazilo na plaži, ali bez posljedica koje ga prate. Dermatolozi već godinama upozoravaju da ne postoji “zdrava preplanulost”: kada koža potamni, riječ je o obrambenoj reakciji organizma na UV zračenje i znaku da je došlo do oštećenja stanica kože. Drugim riječima, ono što mnogi doživljavaju kao poželjan ljetni sjaj zapravo je posljedica izlaganja kože stresu.
Ako je suditi prema podacima industrije ljepote, proizvodi za samotamnjenje više nisu nišni beauty proizvod. Prema podacima Euromonitora koje prenosi Vogue Business, globalno tržište self-tanning proizvoda trebalo bi do 2029. godine dosegnuti vrijednost od 1,65 milijardi dolara. Najveći dio tog tržišta dolazi iz Sjeverne Amerike i zapadne Europe, a rast se pripisuje sve većoj svijesti potrošača o važnosti zaštite kože od sunca. Rast kategorije pokazuje i širu promjenu u načinu na koji potrošači razmišljaju o preplanulom tenu. Umjesto da ga povezuju s dugotrajnim izlaganjem suncu, sve ga češće promatraju kao estetski izbor koji se može postići bez kompromisa kada je riječ o zdravlju kože.
Lauren Starkey, viša voditeljica nabave u beauty trgovini Lookfantastic, za Vogue Business ističe da kategorija bilježi dvoznamenkasti organski rast već dvije godine zaredom. Prema njezinim riječima, potrošači su danas mnogo educiraniji o štetnosti UV zračenja te žele zadržati preplanuli izgled bez posljedica koje donosi sunčanje pa sve češće posežu za proizvodima za samotamnjenje. Zanimljivo je da najveći rast više ne ostvaruju klasične pjene za samotamnjenje, nego proizvodi za postupno tamnjenje kože i različite maglice koje se lako uklapaju u svakodnevnu rutinu.
Jimmy Coco, jedan od najpoznatijih celebrity stručnjaka za samotamnjenje, čije su klijentice Kylie Jenner, Ashley Graham i Vittoria Ceretti, za Vogue Business kaže kako se promijenio i sam ideal preplanulosti pa svi traže prirodan, diskretan sjaj kože. Prije desetak godina situacija je bila potpuno drukčija. Klijenti su željeli što tamniji ten, čak i pod cijenu narančastog podtona. Danas prevladava želja za suptilnim efektom koji izgleda kao da je rezultat nekoliko dana provedenih na suncu, a ne profesionalnog tretmana.
Kako je self-tanning postao dio skincare rutine
Tu dolazimo do jednog od razloga procvata self-tanning proizvoda. Oni su, naime, postali znatno sofisticiraniji pa ono što je nekada bila kategorija poznata po neugodnom mirisu, neujednačenim rezultatima i umjetnoj boji, danas sve više nalikuje njezi kože. Anna Persaud, izvršna direktorica brenda This Works, za Vogue Business objašnjava kako se u kategoriji događa proces koji industrija naziva skinificationom. Potrošači više ne očekuju samo trenutačni estetski rezultat, već i dugoročne benefite za kožu. Zato se u formulama sve češće nalaze sastojci poput hijaluronske kiseline, niacinamida i ceramida koji hidratiziraju kožu i poboljšavaju njezino stanje.
Sličan trend primjećuje i Katherine Frizoni iz Unilevera. Govoreći o razvoju Dove proizvoda za samotamnjenje, objašnjava da je fokus nekada bio isključivo na stvaranju boje, dok se danas formule razvijaju s ciljem obnove kožne barijere i poboljšanja teksture kože. Potrošači više ne žele vidljivo preplanulu kožu, već zdrav, svjež i prirodno osunčan izgled koji se uklapa u skincare filozofiju.
Proizvodi koji se uklapaju u užurbani lifestyle
Zanimljiv pomak događa se među generacijom Z. Isabel Vita, osnivačica brendova Dolce Glow i Sunnee Baeskin, za Vogue Business kaže da mlađi kupci traže proizvode koji se lako uklapaju u ubrzan životni stil pa popularnost bilježe kapi, serumi i losioni koji se mogu dodati postojećoj skincare rutini. Preplanuli izgled više nije rezerviran za godišnji odmor ili posebne prilike. Mnogi žele održavati suptilan sun-kissed efekt tijekom cijele godine, a proizvodi koji omogućuju postupnu izgradnju boje pritom dominiraju tržištem.
Da je edukacija ključna za daljnji rast kategorije smatra i Claudia Sulewski, osnivačica brenda Cyklar. Objašnjava kako mnogi potrošači i dalje doživljavaju self-tanning kao kompliciran proces. Zbog toga brendovi ulažu sve više truda u objašnjavanje sastojaka, načina primjene i očekivanih rezultata. Potrošači ne žele samo fotografiju “prije i poslije” već žele razumjeti kako proizvod funkcionira i kako ga pravilno koristiti.
Stručnjaci vjeruju da će budućnost self-tanninga biti još snažnije povezana sa skincare i wellness kategorijama. James Read, osnivač brenda Self Glow by James Read, za Vogue Business ističe kako potrošači sve više traže proizvode koji istovremeno djeluju kao njega kože, make-up i self-tanning. Jimmy Coco smatra da će sljedeći veliki korak biti razvoj biotehnoloških rješenja, peptida, dodataka prehrani i drugih inovacija koje će dodatno približiti kategoriju zdravlju i njezi kože.
Koliko je interes za samotamnjenje danas velik potvrđuje i celebrity stručnjak James Harknett, među čijim su klijentima Daisy Edgar-Jones i Jennifer Aniston. Kaže da je tijekom ljetne sezone unaprijed rezerviran mjesecima te da tjedno odradi oko 50 tretmana. Razlog vidi u tome što su ljudi danas svjesniji opasnosti sunčevog zračenja nego ikad prije. Zanimljivo je i da muškarci čine čak 40% njegove klijentele, što sugerira da kategorija ima velik prostor za daljnji rast izvan tradicionalne ženske publike. Proizvodi za samotamnjenje tako postupno postaju dio šire beauty i grooming industrije, a ne isključivo ženske rutine njege.
Od sezonskog beauty proizvoda do cjelogodišnjeg rituala
Prema analizi objavljenoj u Forbesu, self-tanning je u posljednjih nekoliko godina prerastao status sezonskog beauty proizvoda i postao jedna od najzanimljivijih kategorija unutar skincare industrije. Nekada se povezivao s tinejdžerskim eksperimentiranjem i pripremama za ljetovanje, dok ga danas pokreću inovacije u formulacijama i rastuća potražnja za proizvodima koji istovremeno nude više funkcija.
Autorica Kate Hardcastle ističe kako suvremeni potrošači više ne traže samo brončani ten. U vremenu kada su SPF zaštita i wellness postali dio svakodnevnog života, proizvodi za samotamnjenje postali su svojevrsni simbol brige o sebi. Dodatni zamah kategoriji dali su društvene mreže i online kupnja. Self-tanning pruža vidljiv rezultat, omogućuje trenutačnu transformaciju izgleda i lako se uklapa u vizualnu kulturu Instagrama i TikToka. Proizvodi za samotamnjenje više se ne koriste kako bi stvorili iluziju dvotjednog odmora na moru, nego kako bi ujednačili ten i pojačali prirodni sjaj kože.
Hardcastle cijelu kategoriju opisuje kao “revoluciju” koju predvode nove tehnologije, prirodniji rezultati i ugodnije korisničko iskustvo pa su self tanning proizvodi sve manje kategorija koja se kupuje nekoliko dana prije godišnjeg odmora, a sve više cjelogodišnji ritual koji uspješno spaja estetiku, njegu kože i osviještenost oko zdravlja kože.
FOTOGRAFIJE: Dupe Photos
