Prije nekoliko dana pisali smo o velikom zaokretu koji je Morgane Sézalory najavila za Sézane. Novi vizualni identitet trebao je označiti zreliju fazu francuskog brenda, s manje proizvoda, kvalitetnijim materijalima i jasnije definiranim dizajnerskim kodovima. Sada napokon možemo vidjeti kako ta nova era izgleda – a prvi dojmovi među dugogodišnjim obožavateljima prilično su podijeljeni.
Sézane je ovih dana gotovo doslovno okrenuo novu stranicu. S društvenih mreža nestale su ranije fotografije, predstavljen je novi vizualni identitet, a na službenoj stranici objavljena su prva 23 looka jesenske kampanje. Puni lookbook kolekcije Fall 2026 najavljen je za petak, 21. kolovoza, dok će novi komadi u prodaju stići u nedjelju, 23. kolovoza. Nakon tjedana najavljivanja „novog poglavlja”, kampanja je tako ponudila prvi konkretniji odgovor na pitanje što je Morgane Sézalory mislila kada je govorila o zrelijem, pročišćenijem Sézaneu.
Odgovor je prilično jasan već nakon nekoliko fotografija. Sézane je postao ozbiljniji, minimalističkiji i mnogo suzdržaniji. Jesenskom kolekcijom dominiraju čokoladno smeđa, maslinasta, siva, camel, taupe, écru i tamnoplava, siluete su šire i strukturiranije, kaputi predimenzionirani, hlače ravne i široke, a pletivo jednostavnije.
Romantičnih haljina, razigranih printeva, vezova, ženstvenih bluza i pomalo boemskih detalja po kojima smo godinama prepoznavali Sézane zasad ima vrlo malo. Umjesto njih gledamo odlične kožne jakne, velike vunene kapute, jednostavne dolčevite, košulje, traper i velike kožne torbe. Sve izgleda uglađeno i vrlo aktualno. Upravo je u tome, barem za mene, i problem.
Novi Sézane izgleda jako poznato
Odlazak na Sézaneovu stranicu ili ulazak u njihovu trgovinu godinama je značio traženje onog jednog komada koji se teško mogao pronaći kod drugih brendova. Možda je to bila bluza s neobičnim vezom i rukavima, haljina s printom koji je izgledao kao nešto pronađeno u malom pariškom vintage dućanu, kardigan s posebnim gumbima ili jakna koja je djelovala dovoljno retro da ne izgleda kao još jedan komad proizveden prema trendovima te sezone. Čak i kada Sézane nije sasvim odgovarao našem osobnom stilu, vrlo se lako moglo prepoznati da gledamo francuski brend koji je izgradio vlastiti vizualni svijet.
Kod prvih fotografija nove kolekcije taj je osjećaj znatno slabiji. Jule kožnata jakna, dugi Matthias i Fletcher kaputi, široke Aldo i Izia hlače, jednostavna pletiva i velike Basile torbe izgledaju vrlo dobro, ali cijela slika nevjerojatno podsjeća na estetiku kojom posljednjih godina dominiraju COS, Arket i Massimo Dutti. To je ona dobro poznata verzija suvremenog „tihog luksuza”: velike siluete, skulpturalni kaputi, kvalitetno fotografirane neutralne boje, koža, jednostavne košulje i vrlo malo ukrasa.
Sézane tako ulazi upravo u prostor koji je trenutačno prepun brendova koji žele izgledati skuplje, ozbiljnije i luksuznije. Vizualno je rezultat uspješan, no mnogo je teže odgovoriti zašto bismo upravo takav komad kupili u Sézaneu kada vrlo sličnu estetiku već godinama nude COS, Arket ili Massimo Dutti.
“Za brend koji je svoju popularnost izgradio na vrlo specifičnoj ideji francuskog odijevanja, gubitak dijela tog karaktera čini mi se mnogo većim rizikom od toga je li nova jakna lijepa ili nije.“
Slična usporedba pojavila se gotovo odmah i među Sézaneovom publikom. U jednoj od najaktivnijih rasprava nakon objavljivanja kampanje korisnici kolekciju uspoređuju upravo s COS-om, Arketom i Massimo Duttijem, a dio dugogodišnjih kupaca žali za bojama, ženstvenijim krojevima i prepoznatljivim detaljima. Drugi, doduše, novu estetiku doživljavaju kao dobrodošlo osvježenje te ističu da komadi izgledaju čišće, modernije i odraslije.
A što je s cijenama?
Jedno od najvećih pitanja nakon najave „novog Sézanea” odnosilo se na cijene. Kada brend počne govoriti o boljim materijalima, duljem razvoju proizvoda i pomicanju prema višem segmentu tržišta, očekivanje novog poskupljenja gotovo je neizbježno. Prema onome što zasad možemo vidjeti, takav se veliki skok nije dogodio.
Košulje iz kampanje stoje između 100 i 120 eura, hlače uglavnom između 120 i 145 eura, traperice oko 100 do 115 eura, a većina pletiva između 140 i 180 eura. Sophie kardigan stoji 180 eura, Lucie pulover 165 eura, Théo 170 eura, dok je Adelaide pulover jedan od skupljih primjera s cijenom od 265 eura. Kod kaputa se raspon širi: Jonas stoji 275 eura, Lior 325, Danny 380, Fernand 430, Matthias 450, a Fletcher 550 eura. Kožna Jule jakna u pojedinim izvedbama doseže 590 eura. Torbe kreću od oko 195 eura za Jules i 230 eura za Farrow te idu sve do 590 eura za veliki Maxi Basile.
Usporedimo li ih s prošlogodišnjim jesenskim lookbookom, razlika je zapravo manja nego što bi se nakon najave rebrandinga moglo očekivati. Sézane je u jesen 2025. košulje uglavnom prodavao za 100 do 120 eura, hlače za oko 140 eura, pletivo između 100 i 150 eura, dok su kaputi poput Rafael, Kais i Clyde modela stajali 350, 395 odnosno 495 eura. Gary torba bila je 295 eura, a Maxi Gary 350 eura. Novi Sézane dakle ima nekoliko izrazito skupih komada na gornjem kraju ponude, osobito među kožnatim jaknama, kaputima i velikim torbama, ali osnovna garderoba zasad ostaje približno u dosadašnjem cjenovnom razredu.
Zanimljivije će biti vidjeti opravdava li kvaliteta materijala priču kojom je najavljen novi početak. Neki prvi primjeri svakako idu u tom smjeru: Tazia košulja od 120 eura izrađena je od 100-postotnog organskog pamuka u Portugalu, a Iconique traperice od 115 eura gotovo su u cijelosti pamučne. S druge strane, Aldo hlače od 140 eura sastoje se od 62 posto recikliranog poliestera, 34 posto viskoze i četiri posto elastana. Prvih nekoliko odjevnih predmeta stoga još ne pokazuje neku univerzalnu revoluciju u sastavima koja bi odmah objasnila priču o osjetno kvalitetnijem Sézaneu.
„Not bad, but not the beautiful pieces we came to Sézane for”
Možda komentar jedne obožavateljice koji najbolje opisuje moj prvi dojam glasi: „Not bad, but not the beautiful pieces we came to Sézane for.” Upravo je ta razlika važna. Nova kolekcija nije loša. Fotografije su odlične, styling sofisticiraniji, torbe izgledaju posebno dobro, kožnati komadi djeluju luksuznije, a nekoliko kaputa bez problema bismo mogli zamisliti u garderobi godinama.
“Problem nastaje kada maknemo Sézaneovo ime s fotografije i pokušamo pogoditi koji brend gledamo.“
Dio publike na Redditu već piše da kolekcija izgleda „vrlo COS i Arket”, dok drugi žale za „starim Sézaneom” i njegovom ženstvenošću. Posebno često pojavljuje se primjedba na predimenzionirane krojeve, jer je dio kupaca Sézane birao upravo zato što im siluete COS-a i sličnih brendova nikada nisu odgovarale. Ima i sasvim suprotnih reakcija: nekim je kupcima stari Sézane posljednjih godina počeo izgledati zastarjelo, pa im čišći krojevi, mirnija paleta i ozbiljniji styling predstavljaju dobrodošao pomak.
Možda je upravo to publika kojoj se Sézane novom fazom želi približiti. Morgane Sézalory otvoreno je govorila o odrastanju zajedno s vlastitim brendom, pa ima smisla da kolekcija trinaest godina nakon njegova osnutka izgleda drukčije od one zbog koje smo Sézane počeli pratiti. No brendovi koji uspješno sazrijevaju obično pritom pronađu način da sačuvaju ono po čemu ih prepoznajemo.
Novu eru francuskog brenda otkrijte na linku.
FOTOGRAFIJE: Sézane
