Kada je Morgane Sézalory 2013. pokrenula Sézane, bio je to prvi francuski modni brend koji je nastao isključivo online. No njegova priča zapravo počinje nekoliko godina ranije, kada je Sézalory na internetu prodavala pomno odabrane vintage komade. Iz tog je projekta 2008. nastao Les Composantes, kroz koji je uz vintage odjeću postupno počela predstavljati i vlastite kreacije, a pet godina poslije odlučila se u potpunosti posvetiti dizajnu. Tako je nastao Sézane, čije je ime spoj njezina prezimena i imena.
U nešto više od desetljeća Sézane je od pariškog digitalnog projekta izrastao u jedan od najuspješnijih francuskih modnih brendova svoje generacije i jedan od predvodnika kategorije koja se smjestila između high streeta i tradicionalnog luksuza. Financial Times prošle je godine njegov godišnji prihod procijenio na oko 500 milijuna eura, a poslovanje koje je počelo bez klasične maloprodajne mreže u međuvremenu se proširilo na fizičke trgovine i međunarodna tržišta. Oko Sézanea se razvila i čitava mala obitelj brendova i kategorija, od muškog Octobre Éditionsa i linije za dom Les Composantes do dječjeg Petit Sézanea.
Trinaest godina nakon osnutka, Sézalory je zaključila da je vrijeme za novu fazu. Kako je ovih dana otkrila za Vogue Business, promjene su počele osobnim preispitivanjem nakon njezina 40. rođendana, a rezultat je svojevrsno sazrijevanje Sézanea: novi vizualni identitet, logo i web-stranica, drukčiji ritam predstavljanja kolekcija te veći naglasak na dizajnu, kvaliteti materijala i komadima koji bi trebali trajati dulje od jedne sezone. Za brend koji je iz malog online projekta izrastao u posao vrijedan stotine milijuna eura, riječ je o priličnom zaokretu.
Sézane je dosad pronalazio vrlo zahvalnu poziciju na modnom tržištu. Skuplji je i ambiciozniji od klasičnih high street brendova, ali i dalje znatno dostupniji od luksuznih modnih kuća. U trenutku kontinuiranog rasta cijena luksuzne mode, taj je prostor postao posebno zanimljiv kupcima koji traže kvalitetnije materijale i dizajn, ali za njih ne žele izdvajati luksuzne iznose.
Što nam donosi nova era brenda Sézane?
U razgovoru za Vogue Business osnivačica je otkrila da već godinu i pol radi na novom poglavlju Sézanea. Promjene će kupcima predstaviti manifestom, prve fotografije nove kampanje već su objavljene, a 19. kolovoza stižu novi logo i web-stranica.
Ipak, vizualne promjene samo su najvidljiviji dio mnogo šireg zaokreta. Sézalory želi usporiti ritam kojim kompanija radi, reducirati količinu novih proizvoda i ostaviti više vremena za njihov razvoj. Novi komadi i dalje će izlaziti svakog mjeseca, ali kolekcije će biti pažljivije uređene i fokusiranije. Naglasak će biti na kvalitetnijim i organskim materijalima, prije svega vuni, kašmiru, svili i lanu, dok bi trendovi trebali imati manji utjecaj na razvoj kolekcija. Ideja nije svakih nekoliko mjeseci osmisliti novu verziju Sézanea, već jasnije definirati njegove postojeće dizajnerske kodove i graditi na njima.
Galerija
Prvi proizvodi koji će označiti novu eru bit će svilene marame i platnene torbe, dok će ostatak kolekcije biti predstavljen kasnije ovog mjeseca. Mijenja se i način na koji će Sézane komunicirati svoje proizvode, sa sofisticiranijim stylingom i nešto ozbiljnijim vizualnim identitetom.
Zanimljivo je da se Sézalory na takav potez odlučila u trenutku kada je estetika koju Sézane predstavlja vjerojatno popularnija nego ikad. Brend je godinama gradio svoju verziju poželjnog francuskog stila kroz pletiva, ženstvene bluze, haljine, košare i torbe te komade dovoljno jednostavne za svakodnevnu garderobu, ali dovoljno karakteristične da ih se može prepoznati kao Sézane. Cilj je tu formulu pročistiti i podignuti kvalitetu proizvoda, a Sézane pritom pomaknuti nešto više na tržištu.
Promjena koja je krenula od osnivačice
Iako iza zaokreta postoje konkretne poslovne odluke, njegov je početak bio osoban. Sézalory kaže da je o promjenama počela razmišljati prije otprilike godinu i pol, u vrijeme kada je navršila 40 godina. Kompaniju je počela graditi još 2004., praktički bez poslovnog plana, a za Vogue Business danas govori kako je dugo imala osjećaj da je Sézane rastao gotovo spontano oko nje.
U ta dva desetljeća promijenio se i njezin život. Dobila je troje djece, izgubila brata i prošla kroz teško razdoblje povezano s majčinim zdravljem, iskustva za koja kaže da su joj donijela drukčiju perspektivu i prema poslu. Sézalory zato novu fazu opisuje prije kao odrastanje nego kao klasičan rebranding. Nakon dvadesetak godina instinktivnog građenja kompanije prvi put želi napraviti veći odmak i preciznije odrediti kakav Sézane želi graditi u sljedećem desetljeću.
Publika se pita znači li „novi Sézane” i više cijene
Najava novog poglavlja ipak nije prošla bez određene doze skepse među vjernim kupcima. Sézane posljednjih godina raste velikom brzinom, a dio njegove dugogodišnje publike smatra da je pritom izgubio nešto od onoga zbog čega je u početku bio poseban. Na Redditu i u recenzijama kupaca već se neko vrijeme ponavljaju slične zamjerke: previše novih proizvoda i dropova, agresivniji osjećaj poticanja na kupnju, neujednačena kvaliteta te cijene koje rastu brže od percipirane kvalitete pojedinih komada. Neki kupci današnji Sézane uspoređuju čak s fast fashion modelom prerušenim u premium estetiku, dok drugi ističu da je brend i dalje kvalitetniji i cjenovno konkurentan u odnosu na usporedive modne kuće.
Zato je dio publike s oprezom dočekao i najavu kvalitetnijih materijala, pažljivije uređenih kolekcija i pomicanja Sézanea prema nešto višem tržišnom segmentu. Pitanje koje se pojavljuje u raspravama prilično je očekivano: je li priča o „zrelijem” i kvalitetnijem Sézaneu ujedno uvod u novo povećanje cijena? Brend takvo što zasad nije najavio, a Sézalory promjene objašnjava željom da više vremena i resursa uloži u proizvod. Ipak, s obzirom na to da su kupci već primijetili poskupljenja pojedinih Sézaneovih klasika, bit će zanimljivo vidjeti hoće li obećanje o boljim materijalima i kvaliteti doista biti vidljivo na proizvodima – i što će novi Sézane značiti za njihove cijene.
FOTOGRAFIJE: Sézane
