Beauty industrija posljednjih se godina jako ubrzala. Konstantno pratimo kako izlaze novi beauty brendovi, novi sastojci i proizvodi koje odjednom svi žele isprobati, a ono što je bilo viralno prije nekoliko mjeseci vrlo brzo zamijeni nešto drugo. Zato su sve zanimljiviji brendovi koji postoje desetljećima, a neki i stoljećima, i koji su cijelo to vrijeme gradili svoj prepoznatljiv način rada. Iza njih često stoje obitelji, stare ljekarne, parfumerije ili laboratoriji s dugom tradicijom, a Italija ih ima posebno mnogo – od Santa Maria Novelle, čija priča počinje još u 13. stoljeću, do Prorasa, Acqua di Parme, Borotalca, Celle Milano i Marvisa.
Zanimljivo je i to da su mnogi od tih proizvoda dugo bili sasvim običan dio svakodnevnog života. Dobar sapun, parfem, krema za brijanje, puder za tijelo ili pasta za zube bili su stvari koje su se jednostavno koristile godinama. I možda nam upravo zato danas opet djeluju privlačno. Nakon razdoblja dugih rutina i polica punih proizvoda za svaku moguću namjenu, sve više privlači ideja nečega jednostavnijeg: proizvoda koji dobro radi, koji vam se sviđa i kojem se stalno vraćate.
Uz to, mnogi od tih brendova danas izgledaju bolje nego ikad ranije zato što su godinama zadržali svoj vizualni identitet. Stare apotekarske bočice, metalne tube, staklene posudice i etikete koje izgledaju gotovo isto kao prije nekoliko desetljeća danas djeluju šarmantno.
U Firenci beauty priča počinje u staroj samostanskoj ljekarni
Ako postoji mjesto koje dobro pokazuje koliko je beauty kultura u Italiji povezana s poviješću, onda je to Santa Maria Novella u Firenci. Priča ove kuće počinje još 1221. godine, kada su dominikanski redovnici uz svoj samostan počeli uzgajati ljekovito bilje i od njega pripremati balzame, tinkture i različite pripravke za samostansku ambulantu. Znanje o biljkama, destilaciji i mirisima s vremenom je raslo, a početkom 17. stoljeća ljekarna je otvorena i za javnost. Danas je Officina Profumo-Farmaceutica di Santa Maria Novella jedno od najpoznatijih mjesta u Firenci, dijelom trgovina, dijelom povijesni prostor, s freskama, drvenim ormarićima, starim bočicama i prostorijama koje još uvijek čuvaju atmosferu nekadašnje ljekarne.
Uz Santa Maria Novellu veže se i priča o Caterini de’ Medici. Kada je 1533. godine iz Firence otišla u Francusku kako bi se udala za budućeg kralja Henrika II., za nju je napravljen miris koji danas poznajemo kao Acqua della Regina. Lagana citrusna kompozicija i danas se nalazi u ponudi brenda, što možda najbolje pokazuje koliko se prošlost i sadašnjost ovdje prirodno preklapaju. Santa Maria Novella danas prodaje parfeme, sapune, kreme za tijelo, tonike, mirise za dom i cijeli niz drugih proizvoda, ali vizualni identitet ostao je vrlo blizak svijetu stare firentinske apoteke. Dekorativne etikete, staklene bočice i raskošne kutije izgledaju posebno upravo zato što iza njih stoji stvarna povijest.
I sastojci koji se kroz stoljeća vežu uz ovu kuću danas djeluju vrlo poznato: ruža, lavanda, iris, citrusi i drugo bilje koje se dugo koristilo u parfumeriji i njezi kože ponovno je u fokusu suvremenog beautyja.
“Santa Maria Novella dobar je primjer kako stari brend može ostati relevantan i kada se beauty navike potpuno promijene. Nekadašnja samostanska ljekarna danas je međunarodno poznata beauty kuća, ali njezin najveći adut i dalje je ista priča koja je počela prije više od osam stoljeća.“
Borotalco je jedan od onih proizvoda koje svi u Italiji poznaju
Talijanska beauty povijest ne živi samo u starim parfumerijama i lijepim ljekarnama. Puno toga može se pronaći i u sasvim običnim proizvodima koji su desetljećima stajali na policama kupaonica, a Borotalco je jedan od najboljih primjera. Njegova priča počinje krajem 19. stoljeća, kada je farmaceut Henry Roberts u Firenci razvio fini puder na bazi talka. Početkom 20. stoljeća proizvod dobiva ime Borotalco, a njegova zelena ambalaža s vremenom postaje jednako prepoznatljiva kao i sam miris. Generacije Talijana koristile su ga nakon tuširanja, za njegu kože i svakodnevno osvježavanje, pa je Borotalco s vremenom postao jedan od onih proizvoda koje gotovo svi poznaju iz vlastitog doma.
Posebno je zanimljivo koliko je taj proizvod ostao vezan uz vrlo jednostavnu ideju njege. Puder se nanosio nakon kupanja, koristio za upijanje vlage i ostavljao prepoznatljiv čist, puderast miris na koži. Danas je Borotalco cijela linija dezodoransa i proizvoda za tijelo, ali taj originalni karakter i dalje nosi najveći dio njegove priče.
Možda je baš zato Borotalco danas ponovno zanimljiv i ljudima koji uz njega nisu odrasli. Ima nešto privlačno u proizvodu koji se koristi više od stoljeća, koji je zadržao prepoznatljiv miris i ambalažu i koji je cijelo to vrijeme ostao vezan uz istu jednostavnu ideju svakodnevne njege. Upravo zbog toga danas djeluje svježe na neki sasvim drugačiji način – poznato, jednostavno i dovoljno posebno da ga poželite imati na polici.
Proraso i vrijeme kada je brijanje bilo pravi ritual
Sličnu priču možemo pronaći u gotovo svakoj klasičnoj talijanskoj barberiji. Proraso je jedan od onih brendova čiju biste zeleno-bijelu ambalažu mogli prepoznati čak i ako nikada niste koristili njegove proizvode. Tvrtku Ludovico Martelli obitelj Martelli osnovala je u Firenci 1908. godine, a proizvod koji će nekoliko desetljeća poslije obilježiti njezinu povijest bila je krema namijenjena pripremi kože prije brijanja. Piero Martelli predstavio ju je 1948. godine, a profesionalni brijači ubrzo su je prihvatili kao praktičan način omekšavanja dlačica i kože prije prolaska britvice. Proraso se nakon toga proširio iz barberija u kućne kupaonice i postao jedan od najprepoznatljivijih talijanskih grooming brendova.
Ono što ga čini zanimljivim danas jest upravo činjenica da nikada nije potpuno napustio vizualni jezik proizvoda iz sredine 20. stoljeća. Zelene posudice, tube i boce djeluju farmaceutski i funkcionalno, bez pokušaja da običnu kremu za brijanje pretvore u predmet luksuzne kozmetike.
Još stariji primjer nalazimo u Milanu. Cella Milano postoji od 1899. godine i nastala je u vrijeme kada je odlazak brijaču imao sasvim drukčiju društvenu ulogu. Barberije su bile mjesta razgovora i uređivanja, a proizvodi korišteni u njima trebali su biti pouzdani, praktični i dovoljno ugodni da se klijent poželi vratiti. Najpoznatiji Cellin proizvod postao je bademasti sapun za brijanje prepoznatljive crvene ambalaže, izrađen tradicionalnim postupkom saponifikacije. Danas taj proces zvuči gotovo kao savršena slow beauty priča, no nije nastao kao odgovor na suvremeni trend.
Acqua di Parma već više od stoljeća izgleda kao idealna verzija talijanske elegancije
Acqua di Parma nastala je 1916. godine u Parmi, a sve je počelo jednim mirisom. Colonia je bila lagana, svježa i puna citrusa, s aromatičnim biljem i drvenastim notama u pozadini, pa je u vrijeme puno težih parfema djelovala posebno moderno. Svježina tog mirisa s vremenom postala zaštitni znak brenda. Colonia se tijekom 20. stoljeća povezivala s talijanskim hotelima, brijačnicama, filmom i jednom vrlo prepoznatljivom vrstom elegancije – urednom i dotjeranom, ali uvijek dovoljno opuštenom.
Jednako prepoznatljiva postala je i njezina ambalaža. Žuta kutija, prozirna bočica i jednostavna crno-bijela etiketa već su desetljećima dio identiteta kuće, a danas izgledaju jednako dobro kao i prije. Brend se u međuvremenu proširio na cijeli niz parfema, mirise za dom, proizvode za brijanje i njegu tijela, ali je taj vizualni jezik ostao vrlo dosljedan. Kada je tijekom 1990-ih ponovno krenuo snažnije graditi međunarodnu prisutnost, povijest, prepoznatljiv miris i dizajn postali su njegova najveća prednost.
Marvis je od obične paste za zube napravio beauty klasik
Marvis je možda najbolji primjer koliko Talijani vole da i sasvim obične stvari izgledaju dobro. Brend postoji od sredine 20. stoljeća, a njegov današnji identitet oblikovan je nakon što ga je tijekom 1990-ih preuzela firentinska tvrtka Ludovico Martelli, ista obiteljska kuća koja stoji iza Prorasa. Od tada se Marvis polako pretvorio iz klasične paste za zube u jedan od onih proizvoda koje danas redovito viđamo u concept storeovima, lijepim hotelima i na policama beauty trgovina, često uz parfeme, skincare i druge proizvode koji pripadaju puno luksuznijoj kategoriji.
Metalna tuba, dekorativni logo i apotekarski izgled čine Marvis lako prepoznatljivim, a dodatnu osobnost daju mu okusi koji su puno zanimljiviji od klasične mente. Jasmine Mint, Cinnamon Mint ili Amarelli Licorice od sasvim običnog pranja zuba rade malo zabavniji dio jutarnje i večernje rutine. Upravo je u tome cijela ideja brenda: proizvod koji koristimo svaki dan može biti praktičan, ali i dovoljno lijep i ugodan da mu posvetimo malo više pažnje.
Marvis se zato dobro uklapa u ovu priču o talijanskom beautyju. Čak i proizvod koji inače kupujemo bez puno razmišljanja može imati svoj karakter, miris, okus i prepoznatljiv dizajn. Posebice danas, kad sve više pažnje posvećujemo sitnicama koje stoje u kupaonici ili na polici kraj umivaonika. Marvis je samo ranije shvatio da i pasta za zube može biti jedan od onih malih proizvoda kojima se iz nekog razloga uvijek rado vraćamo.
Zašto nam upravo sada ponovno trebaju ovakvi proizvodi?
Jedan dio razloga sigurno je u tome kako izgledaju. Nakon godina u kojima su beauty police bile pune vrlo čistih, neutralnih i kliničkih pakiranja, stare etikete, metalne tube, ukrašene kutije i bočice koje izgledaju kao da ih je netko mogao koristiti i prije nekoliko desetljeća ponovno djeluju posebno privlačno. Sličan povratak predmetima koji imaju više karaktera već neko vrijeme gledamo u modi i interijerima, gdje se ponovno cijene stvari s patinom, detaljima i jasnim vizualnim identitetom, pa je logično da se ista promjena polako vidi i u beautyju.
“Povijesni talijanski brendovi imaju veliku prednost jer njihov izgled nije naknadno osmišljen kako bi djelovao retro, nego je rezultat dugog kontinuiteta i činjenice da su određene bočice, boje, fontovi i pakiranja desetljećima ostali prepoznatljivi.“
Drugi razlog ima više veze s načinom na koji danas kupujemo beauty proizvode. Posljednjih desetak godina industrija nas je naviknula na stalne novitete, nove aktivne sastojke, sve duže rutine i osjećaj da nam uvijek nedostaje još jedan proizvod koji bi našu njegu trebao učiniti potpunijom. U takvom ritmu sve je privlačnija ideja proizvoda koji jednostavno kupite, koristite, potrošite i zatim ponovno uzmete isti jer vam odgovara. Tako su mnogi talijanski klasici i stekli svoju dugovječnost: ljudi su im se vraćali zbog mirisa, teksture, načina na koji rade i osjećaja koji povezuju s njihovim korištenjem, a s vremenom su ti proizvodi postali dio svakodnevne rutine, gotovo jednako poznat kao omiljeni parfem, sapun ili krema koju uvijek imate kod kuće.
Zanimljivo je i to što su mnogi od tih brendova nastali u vremenu u kojem se od proizvoda prije svega očekivalo da bude dovoljno dobar da ga kupac ponovno poželi kupiti. Njihova vrijednost gradila se kroz godine korištenja i povjerenja, pa zato danas imaju nešto što se teško može napraviti preko noći – osjećaj poznatosti i sigurnosti da točno znate što dobivate.
FOTOGRAFIJE: Instagram
