BookTok već nekoliko godina doprinosi tome koje će knjige završiti na listama bestselera, rasprodati se u knjižarama i preplaviti društvene mreže. Dovoljno je nekoliko viralnih preporuka da naslov koji je mjesecima prolazio ispod radara odjednom postane knjiga o kojoj svi govore. Kako ljeti mnogi od nas kreću u potragu za novom knjigom koju će ponijeti na plažu ili putovanje, odlučili smo izdvojiti trenutačne BookTok hitove, ali i istražiti kako je zajednica okupljena oko TikToka postala jedna od najutjecajnijih sila u svijetu izdavaštva.
Što se čita na BookTooku?
Ako ste posljednjih godina tražili preporuke za čitanje na društvenim mrežama, velika je vjerojatnost da ste naišli na autore poput Colleen Hoover, Rebecce Yarros, Brandona Sandersona ili Sally Rooney. BookTok je mnogim knjigama dao drugi život, a neke je od njih pretvorio u globalne fenomene.
Popularnost BookToka najbolje pokazuje podatak da je do lipnja 2026. pod oznakom #BookTok objavljeno više od 80 milijuna objava diljem svijeta. TikTok je ovog ljeta zato prvi put predstavio i službenu BookTok Summer Reading List, popis preporuka koji su sastavili sami kreatori sadržaja. Na njemu su se našli romantični bestseleri, napeti trileri, fantasy naslovi i knjige koje su posljednjih mjeseci obilježile razgovore na platformi, a ujedno pruža dobar uvid u to što trenutačno čita i preporučuje najveća internetska čitateljska zajednica.
H.M. Wolfe: “Daggermouth”
Ljubitelji fantasyja i romantičnih zapleta masovno preporučuju “Daggermouth”, prvi roman serijala “The Heart”. Radnja je smještena u distopijsko društvo kojim vlada maskirana elita, a prati plaćenicu Shaderu Kael koja nakon neuspjelog atentata biva prisiljena udati se za Greysona Serela, nasljednika predsjednika režima kojeg je trebala ubiti.
Njihov odnos razvija se kroz jedan od najpopularnijih BookTok tropa – enemies to lovers – dok se u pozadini odvija priča o pobuni protiv represivnog sustava. Roman spaja fantasy, distopiju i romantiku te je zahvaljujući napetoj radnji i brojnim obratima postao jedan od najčitanijih naslova i među ljubiteljima romantasyja na Goodreadsu.
SenLinYu: “Alchemised”
Jedna od knjiga o kojoj se posljednjih mjeseci najviše govori na BookToku nastala je na prilično neobičan način. “Alchemised” je izvorno bio fanfiction inspiriran svijetom Harryja Pottera, koji je tijekom pandemije prikupio više od 20 milijuna čitanja, piše The Guardian. Autorica SenLinYu priču je potom potpuno preradila u samostalni fantasy roman smješten u novi svijet, a izdanje je već pri objavi postalo jedan od najiščekivanijih književnih debija godine.
Radnja prati ratnu zarobljenicu Helenu Marino i Kainea Ferrona, čovjeka koji pokušava iz nje izvući izgubljena sjećanja, dok se u pozadini isprepliću rat, moralne dvojbe i kompleksan ljubavni odnos. Roman se često svrstava u romantasy, iako sama autorica ističe da ga više vidi kao mračnu fantasy priču s ljubavnom pričom u središtu, nego kao klasičnu romansu.
QNTM: “There Is No Anti Memetics Division”
Ako volite znanstvenu fantastiku koja vas tjera da preispitujete sve što ste upravo pročitali, ovo bi mogao biti naslov za vas. “There Is No Antimemetics Division” prati tajni odjel koji se bori protiv entiteta sposobnih izbrisati vlastito postojanje iz ljudskog sjećanja.
Kako zaustaviti neprijatelja kojeg se nitko ne može sjetiti? Upravo je ta originalna ideja razlog zbog kojeg je knjiga posljednjih mjeseci stekla kultni status među ljubiteljima science fictiona i horora. Neobična struktura, brojni obrati i atmosfera stalne nelagode čine je jednim od najhvaljenijih SF naslova i na Goodreadsu.
Karin Slaughter: “The Secrets We Hide”
Nova knjiga Karin Slaughter vraća čitatelje u gradić North Falls, mjesto u kojem se iza mirnih obiteljskih kuća kriju mračne tajne. Kada šerifica Emmy Clifton i njezina sestra, bivša savezna agentica Jude Archer, stignu na mjesto brutalnog ubojstva, slučaj koji se na prvi pogled čini jednostavnim ubrzo se pretvara u složenu istragu ispunjenu obiteljskim tajnama, lažima i neočekivanim obratima.
Slaughter i ovoga puta spaja napeti kriminalistički zaplet s psihološki razrađenim likovima, a brojni kritičari posebno ističu završni obrat zbog kojeg je “The Secrets We Hide” već proglašen jednim od trilera koje vrijedi pročitati ovoga ljeta.
Clarice Lispector: “Near to the Wild Heart”
Premda je prvi put objavljen još 1943., roman “Near to the Wild Heart” posljednjih je mjeseci doživio novi val popularnosti zahvaljujući BookToku. Brazilska autorica Clarice Lispector napisala ga je s tek 23 godine, a danas se smatra jednim od najvažnijih modernističkih romana 20. stoljeća.
Umjesto klasične radnje, knjiga prati unutarnji svijet mlade Joane, njezina razmišljanja o identitetu, slobodi i smislu života, kroz fragmentiranu, gotovo poetsku naraciju. Taj je introspektivni stil osvojio novu generaciju čitatelja, koji ga na društvenim mrežama opisuju kao jedno od najintenzivnijih i najljepših čitateljskih iskustava posljednjih godina.
Ursula K. Le Guin: “The Word for World Is Forest”
Ursula K. Le Guin u ovoj nagrađivanoj znanstvenofantastičnoj noveli donosi priču o planetu prekrivenom šumama čije miroljubive stanovnike porobljuju ljudski kolonizatori. Dok se Athsheanci bore za opstanak, prisiljeni su preispitati vlastita uvjerenja o nasilju, a sukob postupno mijenja i njih i njihove osvajače.
Iako je prvi put objavljena još 1972., “The Word for World Is Forest” posljednjih je mjeseci ponovno postala popularna među BookTok čitateljima zahvaljujući temama kolonijalizma, uništavanja prirode i moralnih posljedica rata, koje su i danas jednako aktualne.
Madeline Miller: “Song of Achilles”
Premda je objavljen još 2011., “The Song of Achilles” već godinama ne silazi s BookToka. Madeline Miller u njemu iz nove perspektive pripovijeda priču o Ahileju i Patroklu, pretvarajući antički mit u emotivnu ljubavnu priču koja je osvojila milijune čitatelja diljem svijeta.
Roman spaja grčku mitologiju, povijesnu fikciju i suvremeni senzibilitet, a snažni likovi i dirljiv završetak razlog su zbog kojeg se neprestano vraća među najpreporučivanije knjige na društvenim mrežama, piše The Guardian. Autorica je kasnije otkrila da ju je na pisanje potaknula želja da ispriča priču o Ahileju i Patroklu kao ljubavnicima, interpretaciju koja postoji još od antičkih vremena, ali je često bila zanemarivana u modernim čitanjima.
Abby Jimenez: “Just for the Summer”
Abby Jimenez već je nekoliko godina među najčitanijim autoricama suvremenih ljubavnih romana na BookToku, a “Just for the Summer” posebno se izdvojio kao jedan od najvećih hitova posljednjih sezona. Priča prati Emmu i Justina koji vjeruju da imaju neobičnu “kletvu” – svaka osoba s kojom prekinu ubrzo pronađe ljubav svog života.
Zato odluče izlaziti jedno s drugim tijekom ljeta, prekinuti i napokon prekinuti niz loše sreće. Ono što počinje kao zabavan dogovor ubrzo prerasta u emotivnu priču o ljubavi, obiteljskim odnosima i zacjeljivanju starih rana. Roman je osvojio više od milijun čitatelja na Goodreadsu te se redovito nalazi među najpreporučivanijim naslovima u BookTok zajednici.
Fonda Lee: “The Last Contract of Isako”
Autorica hvaljene trilogije “Green Bone Saga” ove se godine vratila samostalnim SF romanom koji je privukao pozornost ljubitelja BookToka. “The Last Contract of Isako” prati Isako, legendarnu ratnicu i korporacijsku samurajku koja se, neposredno prije umirovljenja, prihvaća posljednje misije.
Na surovom planetu kojim upravljaju moćne korporacije otkriva zavjeru koja bi mogla promijeniti budućnost čovječanstva. Roman spaja znanstvenu fantastiku, cyberpunk, samurajsku tradiciju i napeti triler, a posebno je hvaljen zbog originalnog svijeta, akcijskih scena i protagonistice u pedesetim godinama života koja se rijetko viđa u ovom žanru.
Brandon Sanderson: “Mistborn”
Brandon Sanderson već je godinama jedno od najvažnijih imena moderne fantasy književnosti, a “Mistborn” se redovito vraća među najpreporučivanije naslove na BookToku. Radnja je smještena u svijet u kojem je zlo odavno pobijedilo, a nekolicina lopova i pobunjenika odlučuje srušiti besmrtnog vladara koji već tisuću godina vlada željeznom rukom.
U središtu priče je Vin, djevojka koja otkriva da posjeduje rijetke magijske moći temeljene na upravljanju metalima. Originalan sustav magije, složen svijet i neprestani obrati učinili su “Mistborn” jednom od najutjecajnijih fantasy serija posljednjih dvadesetak godina te nezaobilaznom preporukom među ljubiteljima ovog žanra.
Što je BookTok i zašto je tako popularan?
Prije nekoliko godina bilo je dovoljno da knjiga osvoji važnu književnu nagradu ili o njoj napiše pohvalnu recenziju ugledni kritičar kako bi privukla pozornost čitatelja. Danas se sve češće događa nešto sasvim drugo pa je dovoljno da nekoliko korisnika TikToka objavi video u kojem plaču nakon posljednjeg poglavlja ili tvrde da ih je neka knjiga “emocionalno uništila”. Naslov će, bez obzira na to je li objavljen prošli mjesec ili prije nekoliko godina, ponovno završiti na vrhu ljestvica prodaje. BookTok pritom nije samo mjesto na kojem se raspravlja o knjigama, nego zajednica koja sve češće određuje koji će naslovi postati globalni hitovi.
Jedan od glavnih razloga njegova uspjeha jest način na koji preporučuje knjige, piše New Yorker. Umjesto književnih kritičara, urednika ili algoritama internetskih trgovina, u središtu su sami čitatelji. Oni dijele dojmove, preporučuju omiljene naslove i razgovaraju o knjigama koje su na njih ostavile snažan dojam, stvarajući svojevrstan sustav preporuka koji se temelji na osobnom iskustvu.
Na BookToku emocije imaju posebnu težinu pa su među najgledanijim videima oni u kojima kreatori plaču pred kamerom, pokazuju suzama natopljene stranice ili priznaju da se od završetka romana još nisu oporavili. Takve su reakcije nerijetko namjerno naglašene i pomalo ironične, ali dobro pokazuju kulturu koja se razvila oko BookToka – čitanje se predstavlja kao intenzivno emocionalno iskustvo koje vrijedi podijeliti s drugima.
No platforma nije sastavljena samo od takvih objava. Velik dio kreatora izrađuje vrlo konkretne preporuke – za ljubitelje određenih žanrova, motiva, književnih tropa ili knjiga sličnih već poznatim naslovima. Zato BookTok nije jedan veliki čitateljski klub, nego golema mreža manjih zajednica okupljenih oko različitih interesa, u kojoj preporuka drugog čitatelja često ima veću težinu od mišljenja književnog kritičara.
Žanrovski romani su glavna “valuta” BookToka
Takav način preporučivanja prirodno je pogodovao žanrovskoj književnosti. Ljubavni romani, fantastika, znanstvena fantastika, kriminalistički romani i trileri već desetljećima privlače veliku publiku, a društvene mreže dodatno su ubrzale njihovo širenje. Istodobno su e-čitači, audioknjige, internetske trgovine i platforme za samostalno izdavaštvo, poput Amazonova Kindle Direct Publishinga, učinili takve naslove dostupnijima nego ikad prije.
Tržište je pritom postalo golemo. Prema izvješću iz 2025. godine, koje prenosi New Yorker, prodano je 51 milijun ljubavnih romana, dok je fantastika dosegnula oko 25 milijuna prodanih primjeraka. Uz toliku količinu novih naslova preporuke zajednice postaju sve važnije jer čitateljima pomažu pronaći knjige koje odgovaraju njihovu ukusu. To je ujedno jedan od razloga zbog kojih žanrovska književnost na BookToku tako dobro funkcionira. Čitatelji vrlo precizno znaju što traže: romansu s motivom fake datinga, fantasy inspiriran videoigrama ili triler smješten u zatvoreni prostor. Umjesto da traže “dobru knjigu”, traže određeni osjećaj ili tip priče.
Zbog toga formalna književna kvaliteta često nije presudna. Knjiga može podijeliti kritičare, a ipak postati veliki hit ako uspije pružiti upravo ono što njezina publika očekuje – snažne emocije, napetost, neočekivane obrate ili likove uz koje će se lako vezati.
Kako su se izdavači prilagodili novim pravilima igre?
Izdavači su vrlo brzo prepoznali koliki utjecaj BookTok ima na prodaju knjiga. Oznaka “As Seen on TikTok” danas se nalazi na brojnim naslovima koji su popularnost stekli preporukama kreatora sadržaja ili za koje izdavači vjeruju da imaju potencijal postati viralni. Takva oznaka funkcionira poput preporuke – čitatelju sugerira da je knjigu već izdvojila golema zajednica ljudi sa sličnim čitateljskim interesima. Pritom ne govori mnogo o književnoj kvaliteti djela; dovoljno je da je knjiga postala tema razgovora na društvenim mrežama.
No utjecaj BookToka nije promijenio samo način na koji se knjige prodaju nego i način na koji nastaju. New Yorker piše kako su promjene vidljive i u načinu objavljivanja. Procvat platformi za samostalno izdavaštvo, poput Amazonova Kindle Direct Publishinga, autorima je omogućio da svoje romane objavljuju bez posrednika, ali ih je istodobno stavio u sustav u kojem vidljivost uvelike ovisi o algoritmima. Kako bi ostali prisutni pred čitateljima, autore se potiče na sve brži tempo objavljivanja. Preporuka je nova knjiga svaka tri mjeseca, dok pojedini priručnici za samostalno izdavaštvo kao ideal navode čak i ritam od jedne knjige tjedno.
Takav model dodatno potiče proizvodnju knjiga koje se lako uklapaju u očekivanja publike i brzo pronalaze put do zajednica poput BookToka. Viralnost tako postaje važan dio izdavačke strategije, a uspjeh na društvenim mrežama često otvara put prema vrhu prodajnih ljestvica.
BookTok otvara vrata čitanju
BookTok je otvorio i pitanje koje književni svijet postavlja desetljećima: čemu roman danas zapravo služi? Treba li prije svega zabaviti čitatelja ili proširiti njegovo razumijevanje svijeta? Treba li ponuditi bijeg od svakodnevice ili izazvati, uzdrmati i promijeniti način na koji promatramo sebe i druge?
Profesorica Sveučilišta Princeton Yarimar Bonilla prošle je godine u autorskom tekstu za The New York Times napisala kako joj je upravo BookTok vratio zadovoljstvo čitanja. Nakon godina akademskog pristupa književnosti, tijekom kojih je svako djelo promatrala kroz prizmu analize, ponovno je otkrila užitak jednostavnog uranjanja u priču. U kulturi obilježenoj ekranima i stalnom produktivnošću, takvo čitanje smatra gotovo radikalnim činom.
S tom je tvrdnjom teško polemizirati, piše autor Kyle Chayk na New Yorkeru. Svaka knjiga koja nekoga potakne na čitanje ima svoju vrijednost, a istodobno je sve prisutnije uvjerenje da su književna djela koja otvaraju moralna ili filozofska pitanja pretenciozna, zamorna ili namjerno teška. Time se lako previdi ono zbog čega takvi romani ostaju važni – sposobnost da čitatelju ponude iskustvo koje prije prve stranice nije mogao ni zamisliti.
Henry James u predgovoru romanu “Portret jedne dame” piše da “kuća fikcije nema jedan prozor, nego milijun njih”. BookTok je mnogima otvorio vrata čitanju i stvorio najveću čitateljsku zajednicu dosad. Rasprava o tome kakve knjige u njoj dobivaju najviše prostora vjerojatno će se nastaviti, ali vrijednost književnosti i dalje ostaje u raznolikosti tih pogleda – u činjenici da svaki roman može otvoriti neki novi prozor.
FOTOGRAFIJE: Dupe Photos, Znanje, Mozaik Knjiga, Goodreads, Amazon
