Baš kao na Instagramu ili u obiteljskoj WhatsApp grupi, jedna od uobičajenih stvari na glavnom Redditovom forumu za putovanja, odnosno subredditu /travel, jest objavljivanje fotografija s posljednjeg putovanja. No znate li koja je fotografija u proteklih godinu dana prikupila najviše upvoteova, odnosno Redditove verzije lajkova, u zajednici koja broji više od 14 milijuna putnika? Nije to bila terasa nekog pariškog kafića, skrivena uvala u Grčkoj ni bungalov iznad mora na Maldivima, nego tirkizom obložen minaret Kalta Minor u Khivi, u Uzbekistanu (32.000 upvoteova).
Mnoge objave koje ostvaruju velik uspjeh na ovom subredditu naginju manje poznatim i avanturističkim destinacijama. Među najpopularnijim fotografijama protekle godine našle su se i objave s opisima: “Upravo sam se vratio s Antarktike. Bilo je to iskustvo koje mi je promijenilo život” (23.000 upvoteova), “Od svih prekrasnih stvari u Siriji teško mi je izdvojiti najdraže” (18.000) te “Irak mi je ukrao srce” (15.000). Kao da zavirujete u paralelni svemir u kojem nitko ne putuje u Španjolsku ili Italiju, a svi imaju mišljenje o tome koja im je država na južnom Kavkazu najdraža. Niša ovdje vlada bez konkurencije.
No zahvaljujući sve većoj popularnosti Reddita, ono što je nekad bilo nišno, sve više postaje mainstream. Broj dnevno aktivnih korisnika na platformi više se nego udvostručio u posljednjih pet godina, s oko 50 milijuna 2021. godine na gotovo 120 milijuna danas. The Times navodi podatak da je samo u Ujedinjenom Kraljevstvu broj mjesečnih posjetitelja Reddita porastao s 19 milijuna u studenome 2023. na 32 milijuna, odnosno gotovo polovicu stanovništva, u studenome prošle godine, prema podacima istraživačke tvrtke Ipsos.
Za to postoji i vrlo konkretan razlog. U veljači 2024. Google i Reddit sklopili su partnerstvo prema kojem Google Redditu plaća procijenjenih 60 milijuna američkih dolara godišnje kako bi trenirao svoju umjetnu inteligenciju na sadržaju koji objavljuju korisnici. Nedugo potom Redditovi su se linkovi počeli pojavljivati posvuda među rezultatima Googleove tražilice.
Reddit postaje sve važniji izvor inspiracije za putovanja
Danas, kada pretražujete općeniti pojam poput “best places to travel”, među prvim rezultatima vrlo vjerojatno će se pojaviti neka Reddit rasprava. I nije teško shvatiti zašto. Veći promet prema Redditu potiče veće korištenje foruma, a samim time i generira više podataka za treniranje umjetne inteligencije.
No ne okrećemo se Redditu samo zbog poteza velikih tehnoloških kompanija. Ljudi jednostavno vole koristiti tu platformu. Kao i druge društvene mreže, Reddit je neiscrpan izvor inspiracije za putovanja, ali ovdje ne morate znati koga pratiti. Dovoljno je zaviriti u neki od glavnih putničkih subreddita poput /travel, /solotravel ili /backpacking i pronaći ćete desetke tisuća strastvenih glasova iz cijelog svijeta. Za razliku od beskonačnog skrolanja karakterističnog za druge platforme, ovdje nema algoritma koji vam neprestano servira sadržaj koji vas zapravo ne zanima.
Također, za razliku od Instagrama, Reddit djeluje autentičnije. Mnogi ne žele čitati itinerare koje generiraju veliki jezični modeli, nego radije istražuju izvorne ljudske preporuke na kojima su ti modeli trenirani. Reddit je u velikoj mjeri lišen influencera, sponzoriranog sadržaja i samopromocije, koja je zabranjena na većini subreddita. A zajednice poput /travel, /solotravel i /backpacking iznimno su aktivne. Gotovo je sigurno da ćete, čim postavite pitanje ili objavu, već za nekoliko minuta dobiti niz preporuka i savjeta od drugih korisnika.
Koje destinacije doživljavaju turistički procvat zahvaljujući Redditu?
Kao što sugerira ona iznimno popularna fotografija minareta, jedan od najvećih dobitnika je središnja Azija. Riječ je o cjenovno pristupačnom dijelu svijeta koji obiluje prirodnim ljepotama i savršeno se uklapa u narativ o “skrivenim draguljima”, sadržaju koji na Redditu često postiže velik uspjeh. Vizualna privlačnost pritom igra važnu ulogu. Na subredditu /travel mogu se pronaći stotine i stotine fotografija zadivljujućih plavih džamija i medresa u Uzbekistanu, beskrajnih stepa Kazahstana te nazubljenih, snijegom prekrivenih vrhova Kirgistana.
Pretrage na Googleu za ove destinacije rasle su usporedo s vrtoglavim porastom popularnosti Reddita. Usporede li se brojke za prvih pet mjeseci ove godine s istim razdobljem 2025., broj globalnih pretraga za Uzbekistan porastao je za 168 posto, za Kazahstan čak 208 posto, a za Kirgistan 37 posto. Stvarna brojka za Kirgistan vjerojatno je i veća, s obzirom na to koliko je teško pravilno napisati naziv te zemlje na engleskom.
Turoperator Intrepid kaže da je broj rezervacija za Uzbekistan porastao za 132 posto između 2019. i 2025. godine. Istodobno, londonski turoperator specijaliziran za avanturistička putovanja Wild Frontiers navodi da je prodaja aranžmana za Kirgistan prošle godine bila 30 posto veća nego 2024., dok je u dosadašnjem dijelu 2026. zabilježen dodatni rast od 15 posto.
“S novom Googleovom AI pretragom, Reddit je jedan od glavnih izvora iz kojih sustav crpi informacije. Kada ljudi pretražuju pojmove poput “gdje otići na odmor”, “fotogeničan odmor”, “egzotičan odmor” i slično, Uzbekistan se sada pojavljuje mnogo istaknutije u rezultatima pretrage nego prije”, rekla je za The Times Sophie Ibbotson, bivša turistička ambasadorica Uzbekistana za UK i autorica turističkog vodiča Uzbekistan Bradt.
Dodaje kako su vidljivosti zemlje u Velikoj Britaniji pridonijela i nedavna pojavljivanja u britanskim emisijama poput Race Across the World, Great Central Asian Railway Journeys te Treasures of the World. Dodatni poticaj dali su i bezvizni režim putovanja te dostupnost izravnih letova koji ne zahtijevaju presjedanja na Bliskom istoku.
Još jedna regija koja dijelom zahvaljujući Redditu bilježi rast popularnosti jest južni Kavkaz, posebice Gruzija, čije su crkve smještene na planinskim vrhovima i uz jezera iznimno fotogenične, te Armenija, koja također privlači pažnju putnika iz istih razloga.
Wild Frontiers bilježi godišnji rast rezervacija za Gruziju od 30 posto. Michael Pullman, voditelj marketinga tvrtke, rekao je da su prije nekoliko godina doživjeli takozvani “Redditov zagrljaj smrti” (Reddit hug of death), nakon što je jedan korisnik na Redditu objavio fotografiju gruzijskih planina prekrivenih divljim cvijećem, preuzetu s njihove internetske stranice. Toliko je ljudi posjetilo stranicu da se sustav srušio zbog preopterećenja.
“Ono što volim kod Reddita jest to što okuplja ljude oko vrlo specifičnih interesa”, dodaje Pullman. “Bez obzira na to koliko je vaš interes nišan, postoji podforum s ljudima koji dijele istu strast. Upravo zato Reddit prirodno postaje odlično mjesto za otkrivanje novih, još uvijek nedovoljno poznatih i nepretjerano posjećenih destinacija koje su u usponu.”
I zrakoplovna industrija pomno prati trendove koji nastaju na Redditu. Prošle su godine i easyJet i British Airways pokrenuli izravne letove iz Ujedinjenog Kraljevstva za Tbilisi, glavni grad Gruzije, a Wizz Air je upravo uspostavio prvu izravnu zračnu liniju između Ujedinjenog Kraljevstva i glavnog grada Armenije, Yerevana.
FOTOGRAFIJE: Unsplash+, Ana Knežević
NASLOVNA FOTOGRAFIJA: Dupe Photos
