Magazin The Economist ovih je dana objavio listu 10 poslovnih trendova koji će obilježiti 2024. godinu, kao i svoja The Economist Intelligence Unit predviđanja za 15 industrija.
Business vode
Geopolitika će se 2024. ponovno nazirati u velikim razmjerima, dok napetosti između SAD i Kine rastu, a ratovi u Ukrajini i Gazi traju. Inflacija će pasti i kamatne stope će se izjednačiti; poremećaji u opskrbnom lancu će se ublažiti, zajedno s cijenama roba. Ali globalni BDP će porasti za samo 2,2% usred slabe ekspanzije u bogatim zemljama.
Automobilska industrija
Automobilska industrija ostat će u nižoj brzini u 2024. godini. Globalna prodaja neće dostići razine prije pandemije, sa samo 3% više novih automobila i 1% više prodanih gospodarskih vozila nego 2023. Električna vozila istovremeno će ubrzati naprijed. Gotovo 25% novih automobila bit će plug-in, a više od polovice prodano u Kini.
Energija
Iako će korištenje obnovljive energije porasti za 11% na novi najviši nivo, fosilna goriva zadovoljavat će oko 80% potražnje za energijom u 2024. godini. Potrošnja nafte porast će za 1%, kako se gospodarstva oporavljaju. Ali veća proizvodnja u Saudijskoj Arabiji i Americi držat će cijene nafte ispod 85 dolara po barelu. Upotreba ugljena i plina također će se povećati, unatoč skepsi ulagača spram ugljena. Britanija i možda Italija će zatvoriti svoje elektrane na ugljen, ali žudnja Azije za ovim resursom će se pojačati. Izgaranje goriva proizvest će 70% više emisija ugljika 2024. nego 1990., prkoseći ciljevima čiste energije.
Prehrambena industrija
Economist Intelligence, sestrinska tvrtka The Economista, predviđa da će pad cijena goriva i gnojiva te dobre žetve 2024. uzrokovati smanjenje indeksa poljoprivrednih cijena drugu godinu za redom. Ali postoji mnogo rizika za ovu prognozu – i za svjetske zalihe hrane. Rat i loše vrijeme izgladnjet će više od 345 milijuna ljudi. Neizvjesnost je prisutna u crnomorskom prehrambenom pojasu: ruska blokada ukrajinskog izvoza žitarica mogla bi ugroziti globalne opskrbe. Fenomen El Niño, uzrokovan toplijim vodama u Tihom oceanu, proizvest će nestabilno vrijeme koje bi svjetsko gospodarstvo moglo stajati 3 trilijuna dolara. Iako bi se El Niño trebao povući do sredine 2024., prijeti smanjenjem uroda u Africi, Aziji i Srednjoj Americi.
Zdravstvo
Novac neće izliječiti sve bolesti zdravstvene industrije 2024. Potrošnja na zdravstvo, još uvijek potaknuta pandemijom i inflacijom, prigrabit će više od 10% globalnog BDP-a, ali očekivani životni vijek Nigerijaca ostat će 30 godina ispod onoga u Hong Kongu. Unatoč tome, 10% čovječanstva imat će 65 ili više godina. Razvijene zemlje sa starim stanovništvom natjecat će se za zdravstvene radnike. Puno će više medicinskog osoblja patiti od izgaranja; neki i promijeniti profesiju..
IT
Nakon nekoliko sporih godina, globalna IT potrošnja će se povećati 2024. godine i porasti za gotovo 9%, prema konzultantskoj kući Gartner. Potrošnja na hardver ponovno će rasti. Isporuke osobnih računala skočit će na 261 milijun, što je još uvijek ispod statistike iz 2019. godine. Umjetna inteligencija (AI) bit će najkorištenija tehnološka poštapalica. Poduzeća će tražiti AI i druge nove tehnologije za povećanje produktivnosti, smanjenje troškova i upravljanje rizicima. Ali umjetna inteligencija neće generirati toliko prihoda koliko se zagovornici nadaju.
Medijska industrija
Velike su nade da će se globalni prihod od oglašavanja oporaviti nakon razočaravajuće 2023. Dentsu, medijski div, predviđa ekspanziju od gotovo 5% u 2024., na 762,5 milijardi dolara: zahvaljujući predsjedničkim izborima u Americi, Olimpijskim igrama u Parizu i nogometnom turniru Euro 2024. Digitalno oglašavanje činit će gotovo polovicu ove potrošnje.
Turizam
Turistička industrija se nada svjetlijim vremenima u 2024. godini. Kako bi izbjegli šumske požare i rekordne vrućine, više putnika bez djece odbacit će ideju ljetnih putovanja, a zračni prijevoznici će prilagoditi rasporede tome. Međunarodni turistički dolasci koji su na 1,8 milijardi će porasti, skoro pa natrag na razine iz 2019., unatoč oprezu kineskih putnika zbog geopolitičkih i gospodarskih briga u mnogim dijelovima svijeta.
Još više The Economist prognoza za različite industrije u 2024. pročitajte ovdje.
FOTOGRAFIJE: Pexels, Olympic Games Paris, Xiaomi
