Od agencijskog rasporeda do poslijepodnevnog opuštanja uz jezero, dan kojim nas je provela Andreja Vranješ, kao gošća rubrike “Ulovljeni na izlasku iz ureda”, otkriva kako izgleda tempo u kojem se izmjenjuju sastanci, planiranje kampanja i vođenje tima, ali i kako u takvom rasporedu pronalazi prostor za sve one male, ali važne trenutke koji nas pune energijom.
U Morgan Greyu Andreja radi već godinama pa je agenciju pratila u svim njezinim fazama i promjenama. Danas kao suvlasnica i CEO jasno postavlja smjer, a on se sve snažnije veže uz područje zdravlja i farmacije. Iako je marketing tema razgovora koja nam je prirodno došla, s Andrejom je lako razgovarati i o svemu onome izvan kampanja, strategija i projekata.
Svidjela mi se njezina neposrednost i način razmišljanja, kako o radu, tako o privatnom životu. O poslu govori strastveno, ali i s dozom zdrave perspektive jer, kako kaže, važno je raditi ozbiljno i odgovorno, ali ne zaboraviti da je to ipak posao. Iz razgovora je jasno da joj je slobodno vrijeme važno i da ono mora postojati. Nekad je to druženje s obitelji i prijateljima, nekad mir uz knjigu ili seriju, a često i spontani susreti sa susjedima koji se pretvore u večeri pune smijeha i razgovora.
Andreja Vranješ
Za one koji će te tek upoznati, podijeli s nama par rečenica o sebi. Koliko godina imaš, gdje živiš i čime se baviš?
Ovo mi je uvijek najteže pitanje, odmah imam osjećaj kao da sam nova u razredu i sad se trebam ukratko predstaviti. 😊
Ja sam Andreja, imam 43 godine i živim u prekrasnoj Svetoj Nedelji, među jezerima, zelenilom i stvarno divnim ljudima. Supruga sam stvarno divnom čovjeku i mama prekrasnoj curici, najviše volim svoje ljude, dobar razgovor, smijeh i osjećaj da dan ima neki lijepi ritam.
Poslovno sam već godinama u marketingu, i to u firmi u kojoj se osjećam kao kod svoje kuće – u Morgan Greyu.
Suvlasnica si i CEO agencije Morgan Grey. Reci nam više o svom poslu i svojoj ulozi.
Morgan Grey je agencija u kojoj radimo marketing i komunikacije s fokusom na rezultate, ali i na kvalitetan odnos s klijentima. To mi je jako važno, da suradnja nije samo odrađivanje zadataka, nego pravo partnerstvo.
U posljednje vrijeme napravili smo i važan zaokret kao agencija. Kroz projekte poput Dioptrija.hr, Nazdravlje.hr i podcasta „Iz prve ruke“ dodatno smo se fokusirali na područje zdravlja i farmacije, i mogu reći da tu radimo stvarno fenomenalan posao. To je segment koji traži odgovornost, preciznost, dobar sadržaj i povjerenje, a upravo tu jako dobro funkcioniramo.
Kako to obično biva u malim firmama, moja uloga je široka i dinamična. U jednom danu mogu voditi strateške razgovore, sastančiti s klijentom oko kampanje, pa prolaziti operativu i prioritete. Volim i širu sliku i svakodnevni rad, a muči me i boljka vjerojatno svih ljudi koji su u sličnoj fazi – kako se riješiti neke operative.
“Najvažniji dio moje uloge je zapravo povezivanje ideja i ciljeva. Kad to dobro posložimo, onda i rezultati dođu prirodno.“
Novu ulogu preuzela si relativno nedavno. Kako bi opisala promjenu koja se dogodila kada si preuzela vodstvo?
Promjena je bila velika, ali nekako prirodna, jer sam dugo tu, poznajem agenciju kao svoj džep i stalo mi je do svega u njoj. Kad preuzmeš odgovornost, više ne gledaš samo svoj dio posla, nego cijeli sustav: tim, klijente, procese, financije, razvoj, atmosferu… Sve postaje povezano, i ako nije ono što želiš, može biti vrlo stresno, dok ne nađeš svoj put.
U tom periodu smo partner i ja donosili i važne odluke o smjeru u kojem želimo ići, pa su se prirodno dogodile i promjene u klijentima i u timu. Kad jasnije postaviš kriterije, vrijednosti i način rada, neke se stvari jednostavno prestanu uklapati i to je sasvim normalan dio razvoja.
Iako takve promjene nikad nisu lagane, nama su dugoročno donijele puno dobrog: jasniji fokus, zdravije odnose i prostor da gradimo posao na način koji nam stvarno ima smisla. Najveća promjena za mene bila je u odgovornosti i perspektivi. Ranije si fokusiran na to da svoj dio odradiš najbolje moguće, a u ovoj ulozi razmišljaš kako da sve u firmi ima smisla. Jedna od važnijih stvari koje su se dogodile u tom periodu je i to da smo kao agencija jasnije profilirali smjer u kojem želimo rasti. Fokus na zdravlje i farmaciju nije došao slučajno, došao je iz iskustva, rezultata i osjećaja da tu možemo dati stvarnu vrijednost.
Kako si se počela baviti marketingom?
Zapravo se dogodilo slučajno, kao studentica sam se zaposlila u marketingu, i to je trebao biti privremeni posao – ali mi se jako svidjelo. 🙂
Moja prva velika, prava i iskrena ljubav su knjige i književnost, to je nešto što me stvarno oblikovalo. Ali nikad se nisam u tome ozbiljno vidjela u profesionalnom smislu.
S druge strane, oduvijek su me privlačili ljudi, vještina s riječima, komunikacija i dinamika, tako da mi je marketing nekako prirodno sjeo. Danas baš vidim koliko mi je ljubav prema riječima i književnosti pomogla u pisanju, razumijevanju poruka, tonu komunikacije i općenito osjećaju za sadržaj.
U marketingu mnogo toga ovisi o timskoj suradnji. Što ti je najvažnije kad biraš ljude s kojima ćeš raditi?
Najvažniji su mi karakter, odgovornost i način komunikacije. Sve se može naučiti, ali odnos prema poslu i mentalni sklop su mi najbitniji. Volim raditi s ljudima koji nisu ekstremni, koji su lagani, duhoviti, otvoreni, iskreni, koji znaju preuzeti odgovornost i koji ne bježe od grešaka kad se dogode. Jako mi je važna i međusobna podrška u timu, da dijelimo slične radne vrijednosti i neki zajednički entuzijazam.
Puno dajem u odnosima i poslu, i uvijek ću stati iza svojih ljudi, pomoći i biti podrška, ali važno mi je da to ide u oba smjera. Kad postoji uzajamnost i povjerenje, onda se može raditi stvarno dobro i dugoročno. Posebno je u projektima vezanima uz zdravlje to još važnije, jer tu nema mjesta za površnost. Trebaju ti ljudi koji znaju biti precizni, promišljeni i odgovorni, a istovremeno kreativni. Kad to imaš u timu, onda možeš raditi stvarno vrhunski posao.
Koji ti je najdraži projekt na kojem si radila posljednjih mjeseci?
Klasični odgovor: teško mi je izdvojiti samo jedan… Šalim se, jako su mi dragi svi naši projekti za područje zdravlja, stvarno sam jako ponosna na to što sada gradimo. To nisu projekti u kojima radiš samo “kampanju”, nego gradiš povjerenje, edukaciju i kontinuitet komunikacije. Volim kad naš marketing ima stvarnu vrijednost za ljude, a ne samo vidljivost.
Baš u tom segmentu osjećam da radimo fenomenalan posao; i strateški i sadržajno, ali i u tome kako povezujemo stručnost i komunikaciju na način koji je ljudima razumljiv i koristan.
Možeš li izdvojiti neki trenutak iz karijere za koji bi rekla da si tada naučila najvažniju lekciju o poslu?
Mislim da sam jednu od najvažnijih lekcija naučila upravo kroz suradnje koje nisu bile dobre, iako su na papiru možda izgledale kao super prilika. S vremenom naučiš da nije svaki posao dobar posao i da nije svaka suradnja vrijedna cijene koju na kraju platiš energijom, vremenom i živcima.
Bilo da je riječ o klijentima ili timu, ako nema jasne komunikacije, poštovanja i neke zdrave strukture, to se kasnije rijetko samo od sebe popravi.
Po prirodi sam otvorena, srdačna i sklona graditi dobar odnos s ljudima, ali to što sam korektna i prijateljski nastrojena i ne reagiram, ne znači da ne vidim što se događa, niti da ne prepoznajem kada izostane poštovanje. Jako mi je važna ljudskost u poslu i vjerujem u normalnu, otvorenu komunikaciju, ali jednako tako vjerujem i u granice. Ako poštovanje uredno dajem, imperativ je da bude obostrano.
Postoji li nešto što bi voljela da ljudi izvan marketinga bolje razumiju o tom poslu?
Ajmo biti skroz iskreni: ljudi izvan ovog posla uglavnom ne razumiju marketing, a istovremeno je sve oko nas marketing. Od onoga što kupujemo, kome vjerujemo, što primjećujemo, što pamtimo, serija koju volimo, odjeća koju nosimo… Sve je komunikacija i sve je rezultat nekog promišljanja iza kulisa.
Ljudi najčešće vide samo finalni rezultat i misle da je to “jedna objava” ili “neki vizual”, a zapravo iza toga stoji puno više: strategija, sadržaj, timing, razumijevanje publike, koordinacija, testiranje, analiza i hrpa svakodnevnog rada koji se ne vidi. Posebno u području zdravlja i farmacije – tu marketing ne može biti samo atraktivan, mora biti točan, jasan, odgovoran i koristan. I baš zato mi je taj dio posla posebno drag, jer znaš da radiš komunikaciju koja ljudima stvarno nešto znači.
Što danas za tebe znači uspjeh?
Danas mi je uspjeh puno šira stvar. U poslu mi je i dalje važno da se vidi rezultat – da je klijent zadovoljan, da smo mi zadovoljni onim što smo napravili i da se na kraju to vidi i u zaradi. Volim kad posao ima smisla, kad je suradnja dobra i kad znaš da si isporučio nešto kvalitetno. Ali isto tako, s vremenom sam naučila da je to ipak posao. Važno mi je raditi ozbiljno i odgovorno, ali i imati perspektivu. Ne spašavamo živote i ne smijemo živjeti kao da je baš sve drama.
Privatno uspjeh mjerim ljubavlju, zdravim djetetom, sretnim brakom, vremenom s ljudima koje volim, druženjima koja nas vesele, emotivnim trenucima, dobrim knjigama, dobrim odmorom, morem, čašom vina, zalascima sunca… Na kraju, stvarno mislim da je tajna sreće u zahvalnosti. I to je nešto što pokušavam nositi i u posao i u privatni život.
Kako se ti puniš idejama i ostaješ u toku u poslu koji se stalno mijenja?
Iskreno, najviše kroz ljude. Najviše mi znače razgovori s ljudima iz industrije, razmjena iskustava i ono kad čuješ što nekome stvarno radi u praksi, a što ne. To mi je puno vrjednije od bilo kojeg trenda. Naravno, pratim i gledam što se događa, ali uvijek to filtriram kroz ono što ima smisla za nas, naše klijente i naše tržište. Puno učim i kroz svakodnevni posao, shvaćam koliko nijanse u mom poslu puno znače, kao i odgovorno komuniciranje.
Nekad kad vidim svašta po LinkedInu, dođe mi da ga ne otvaram. Ima tamo stvarno dobrih ljudi i korisnih stvari, ali ima i puno lupetanja. Zato se uvijek najradije vraćam stvarnim razgovorima, iskustvu i ljudima kojima vjerujem.
Što te najviše ispunjava u tvom poslu?
Najviše me ispunjavaju ljudi i njihove priče. Volim taj dio posla u kojem ne radiš samo projekt, nego stvarno ulaziš u nečiju priču, razumiješ što gradi i pokušavaš to prenijeti na dobar način. Ispunjava me i osjećaj dobro odrađenog posla; kad kao tim napravimo nešto kvalitetno, kad sve sjedne na svoje mjesto i kad znaš da iza rezultata stoji stvaran rad, trud i promišljanje. Posebno mi je važno kad kroz to uspijemo stvoriti stvarnu vrijednost za klijenta. Ne samo da nešto izgleda dobro, nego da ima smisla, da pomaže i da dugoročno radi posao. To mi je onaj dio zbog kojeg ovaj posao stvarno volim.
Koji su ti možda manje omiljeni trenuci u poslu?
Najmanje volim one situacije koje zapravo nemaju veze sa samim poslom. Umaraju me loša komunikacija, nejasna očekivanja, nepotreban kaos ili stres koji se mogao izbjeći.
Teško mi pada i kad ljudi nisu fleksibilni i gledaju samo sebe, bez osjećaja za tim, proces i širu sliku. U agencijskom poslu je ionako puno promjena, pa kad uz to nema normalne komunikacije i malo razumijevanja, sve postane puno teže nego što treba biti.
“Danas mi je možda i najveći luksuz u poslu kad radimo fokusirano, kvalitetno i u dobrom odnosu. Kad toga ima, i zahtjevni periodi se puno lakše iznesu.“
Kako ti je izgledao današnji radni dan?
Krenulo je s mailovima i pozivima, pa odmah slaganje tema za idući mjesec za portale i podcast. Onda raspisivanje contenta i plana za 2026. za jednu farmaceutsku kuću, usput planiranje kampanje na društvenim mrežama, pa dva sastanka i jedno standardno agencijsko stanje: sto pitanja i odgovora u sat i pol. Negdje između svega toga ide i privatni operativni dio dana: popis za dućan između mene i muža, tko kupi malu iz škole, to-do lista do kraja tjedna, pa briefing što se učilo i koja se priča danas čitala u školi.
Uglavnom, jedan sasvim običan dan valjda svake žene koju znam – dan u kojem paralelno vodiš posao, kućanstvo, raspored, razgovore i život.
Gdje ideš danas nakon posla?
Danas idem kod prijateljice koja seli u novi stan, tako da je plan zapravo idealan afterwork u stvarnom životu. 😊
Dolazimo svi; muževi šerafaju namještaj, djeca se igraju u dijelu stana koji trenutno nije radionica, a nas nekoliko smo oko kuhinjskog otoka, s čašom vina u ruci, pretresamo radni dan i usput brišemo kuhinju, slažemo stvari i ubacujemo posuđe. Znači, nije baš klasičan izlazak, ali meni je to savršeno resetiranje: ljudi koje voliš, malo kaosa, malo smijeha, malo pomoći i onaj osjećaj zajedništva koji te baš napuni.
Imaš li hobi/omiljenu aktivnost za switchanje između radnog i slobodnog vremena?
Najviše mi pomaže sve što me makne iz radnog tempa i vrati u neki normalan ritam. Nekad je to šetnja, nekad vrijeme s obitelji i ljudima koje volim, nekad samo mir bez ekrana i obaveza. Volim i taj mali mentalni switch kad iz poslovnog dana uđeš u nešto svoje, privatno – to mi je baš važno. Mislim da u ovom poslu moraš svjesno raditi taj odmak da bi dugoročno ostao i kreativan i normalan.
Koja su ti omiljena afterwork mjesta u gradu? Stan, priroda, kafić ili nešto sasvim drugo?
Petkom su to kod nas već legendarni „Petci kod Vidića”: svaki petak se okupljamo kod frendova koji žive preko puta nas, i to mi je jedan od najdražih afterwork rituala. Nema velike filozofije, samo ljudi koje voliš, dobra atmosfera i puno smijeha. Nemam jedan univerzalni odgovor, ali imam jedan kriterij: da se mogu opustiti i biti offline u glavi.
Tvoj savršeni After5. Što, gdje i s kim?
Moj najdraži after5 je zapravo više osjećaj nego mjesto. Najvažniji su mi moji ljudi – muž i dijete, bliski prijatelji i kad ne gledam na sat. To je onaj dio dana kad nema mailova, nema obaveza u glavi, kad ne moram ništa, nego samo prisutnost, mir, smijeh i osjećaj da si stvarno svoj. Savršen after5 mi je onaj u kojem se isključim iz svega što me dočeka u danu i vratim sebi.
FOTOGRAFIJE: Tatjana Bukvić
