Na vrhu industrijske zgrade iz 1930-ih u Parizu nalazi se obiteljski stan Constance Gennari, prostor u kojem živi sa suprugom, troje djece i psom, i koji u mnogočemu objašnjava njezin profesionalni put. Riječ je o nekadašnjoj tekstilnoj tvornici čiji raspored ova zaljubljenica u interijere nije mijenjala, već je intervenirala isključivo kroz dekoraciju, materijale i atmosferu. 

Sivi polirani beton zamijenila je toplijim materijalima, uvela je tepihe kroz cijeli stan, naglasila atmosferu sedamdesetih i osamdesetih godina, reducirala broj predmeta i ostavila samo ono što smatra estetski i funkcionalno vrijednim. U dnevnom boravku nalazi se modularna sofa iz kolekcije njezina brenda, presvučena leopard uzorkom koji stoji u kontrastu s oker tepihom, a u hodniku je postavljen Versailles parket koji je njezina majka prije nekoliko godina spasila iz jedne pariške kuće pred renovacijom. Takav odnos prema prostoru objašnjava i modus operandi njezina brenda The Socialite Family, koji je pokrenula nakon što je nekoliko godina vodila istoimeni blog posvećen interijerima suvremenih urbanih obitelji.

Constance Gennari

Constance Gennari odrasla je između Pariza i Milana, u okruženju koje je snažno oblikovalo njezin ukus. Majka, Parižanka s izraženim osjećajem za estetiku i kulturu, odgajala je četvero djece u stanu ispunjenom umjetninama, tapiserijama i predmetima s buvljaka i aukcija, pri čemu su kristalne čaše i srebrni pribor bili dio svakodnevice, a ne posebne prilike, kako to obično biva. Otac je predstavljao suštu suprotnost, minimalistički pristup prostoru i racionalniji odnos prema potrošnji. Iz tog spoja nastao je senzibilitet koji danas karakterizira rad Constance Gennari: kombinacija bogatih tekstura i pročišćenih linija, kao i povijesnih referenci i suvremenih intervencija.

Nakon školovanja u Parizu studirala je povijest umjetnosti i pravo na Sorboni s namjerom da postane aukcionarka, no profesionalni put odveo ju je u industriju medija i oglašavanja. Radila je u magazinu Milk, zatim u agenciji Ouvriers du Paradis, a potom kao art buyer u oglašivačkoj industriji, gdje je njezin zadatak bio povezati klijente s fotografima i definirati vizualni identitet kampanja. Unatoč tome što je taj posao bio siguran, nije se pronalazila u strukturi klasične agencije i sve je više osjećala potrebu za vlastitim projektom.

Pokretanje bloga, a kasnije dizajnerskog brenda

Tijekom 2013. godine, u trenutku kada su blogovi bili dominantan digitalni format, pokrenula je newsletter pod nazivom The Socialite Family. U to je vrijeme bila trudna i koristila razdoblje nezaposlenosti kako bi izgradila platformu koja će dokumentirati interijere njezinih prijatelja i poznanika koji ulažu u kvalitetan životni prostor.

Gennari je inzistirala na autentičnosti i vjerovala da djecu ne treba odgajati u prostoru lišenom lijepih stvari, nego ih naučiti da s njima žive. U konačnici, taj je stav postao jedna od temeljnih ideja brenda koji će uslijediti.

Dvije godine nakon pokretanja bloga upoznala je Marianne Gosset, tada zaposlenu u financijskom sektoru, koja joj se ubrzo pridružila kao poslovna partnerica. Prva veća suradnja ostvarena je s brendom La Redoute, za koji su osmislile capsule kolekciju za dekoriranje spavaće sobe. Uspjeh te suradnje kasnije je rezultirao razvojem vlastite linije namještaja i dekoracija, a 2017. godine predstavile su prvu kolekciju na sajmu Salone del Mobile u Milanu.

Od tada The Socialite Family proizvodi četiri kolekcije godišnje, surađuje s europskim obrtnicima i ima vlastiti dizajnerski tim. Gennari u brojnim intervjuima naglašava važnost materijala, boje i kompozicije te inzistira na stvaranju komada koji su istodobno funkcionalni, lijepi i dugovječni.

U stilu The Socialite Family namještaja i dekoracija vidljiv je kontinuirani interes za sudare epoha i kultura. Brend inspiraciju pronalazi u talijanskom dizajnu, povijesti 18. stoljeća, ali i u estetici osamdesetih godina, kao i u filmovima, knjigama i susretima s kreativnim pojedincima.

U ponudi brenda mogu se pronaći komadi koji funkcioniraju kao statement u prostoru, ali i oni suptilniji, gotovo intimni elementi poput keramičkih lampi, ukrasnih jastuka, deka, posuđa i dekorativnih predmeta koji zaokružuju atmosferu doma. Posebno mjesto u kolekcijama zauzimaju bogate teksture – baršun, lakirani drveni furniri, sjajni krom, prirodni kamen – kao i odvažne kombinacije boja koje prizivaju duh pariških interijera s dozom mediteranskog stila.

Osobni stil

Constance Gennari jednaku pažnju koju posvećuje interijerima pridaje i vlastitom odijevanju, a njezin osobni stil doista reflektira estetiku brenda koji vodi. Na njezinom Instagram profilu vidljiva je sklonost kombiniranju vintage komada s upečatljivim detaljima, kao i izražen interes za modne reference iz sedamdesetih i osamdesetih godina. Često nosi bogate teksture, naglašene uzorke, statement kapute i kapute od krzna, kožnate komade, leopard uzorak, kao i ekstravagantne komade s jasnim talijanskim prizvukom.

Za razliku od tipičnog pariškog minimalizma, njezin stil dakle više naginje ekstravaganciji. Uživa u kombiniranju vintage komada velikih modnih kuća s predmetima koje pronalazi na buvljacima. Ono što me se još dojmilo kod Constance Gennari jest činjenica da na društvenim mrežama ne gradi distancirani imidž poduzetnice, nego prikazuje privatni kontekst, obiteljski život, putovanja i procese rada na kolekcijama. Ukratko, na njezinom ćete Instagram profilu gledati stvarni život. 

Globalno prepoznatljiv brend

Danas, deset godina nakon pokretanja bloga, The Socialite Family prerastao je u međunarodno prepoznatljiv brend s uredom u New Yorku i ambicijom širenja na nova tržišta. Unatoč rastu, Gennari ističe da je njezina početna motivacija ostala ista: promatrati način na koji ljudi žive, razumjeti njihove navike i kroz dizajn ponuditi takva rješenja. U konačnici, priča ove šarmantne Parižanke je primjer postupnog razvoja koji se temelji na dosljednosti. Njezin rad pokazuje da dom može biti istodobno estetski privlačan i prilagođen svakodnevici.

FOTOGRAFIJE: Instagram, The Socialite Family