Koristite li emojije? Brojke kažu kako čak 92% nas koristi emojije: u porukama, e-mailovima, na društvenim mrežama, tijekom virtualnih sastanaka… Procjenjuje se i da se svakog dana pošalje oko 10 milijardi emojija diljem svijeta, a ove jeseni kolekcija dostupnih emojija na iOS-u trebala bi se proširiti na gotovo četiri tisuće. Točnije, 3964 jedinstvena znaka, koji će ovog puta uključivati orku, trombon i škrinju s blagom.
FOTO: Sony Pictures Imageworks
U londonskom Japan Houseu aktualna je i izložba “Pictograms: Iconic Japanese Designs”, koja prikazuje razvoj komunikacije temeljenu na piktogramima: od drevnih koštanih urezotina do grafika na toaletima i kartama. Piktogrami su, kažu organizatori izložbe, posvuda, od prometnih znakova i tekstualnih poruka do vrata toaleta, a izložbom se želi pokazati kako su ljepota i preciznost japanskog dizajna oblikovali umjetnost vizualne komunikacije. Japan je, naime, odigrao ključnu ulogu u razvoju piktograma jer je renomirana agencija Nippon Design Center postavila rane standarde svojim sportskim piktogramima, kreiranima za Olimpijske igre u Tokiju 1964. godine. I danas koristimo japansku riječ “emoji”, kada govorimo o digitalnim piktogramima, a riječ je o složenici nastaloj od japanskih riječi e (“slika”) i moji (“znak”).
Nippon Design Center zna kako je jednostavnost često najteže savladati, što su uvidjeli prilikom potrage za vizualnom komunikacijom koja bi elegantno zaobišla jezične barijere, pa su kreirali spomenuti set sportskih piktograma i time postavili međunarodni standard za velika natjecanja. Time je, piše Wallpaper, zauvijek promijenjen način na koji gledamo dizajn i otvoren put za nove oblike komunikacije. Umjetnički direktor i grafički dizajner Daikoku Daigo, inače kustos aktualne izložbe u Japan Houseu, kaže kako je za njega učinkovit piktogram onaj koji balansira estetsku privlačnost s dosljednošću. Ne radi se, govori za Wallpaper, samo o ljepoti pojedinog znaka, već i o tome kako cijeli set izgleda kada se promatra zajedno – mora biti ujednačen i harmoničan.
Piktogrami osmišljeni za Olimpijske igre označili su novu viziju jer su njihova funkcionalnost i kvaliteta dizajna testirani i potvrđeni na globalnoj sceni: ljudi iz potpuno različitih kultura mogli su komunicirati jedni s drugima. Nakon Igara, brzi razvoj prijevoza, posebno željezničkog i zračnog, dodatno je povećao potrebu za jednostavnom i brzom komunikacijom, što je postajalo sve važnije kako se raspon pažnje skraćivao.
“Da bi piktogram bio estetski uspješan, ključno je imati istančano oko za prepoznavanje bitnih karakteristika nekog predmeta i tehničku vještinu da se složeni oblici pretoče u jednostavne, lako prepoznatljive siluete. Održavanje dosljednosti u seriji piktograma, pak, zahtijeva širu perspektivu: treba paziti da svi znakovi funkcioniraju kao cjelina, slijede iste principe dizajna i izgledaju skladno kada se prikazuju jedan do drugog.
Vjerujem da dobar piktogram mora ići dalje od funkcionalnosti; treba biti osmišljen s jasnom namjerom kakav dojam želite ostaviti. To često uspoređujem s izborom tipografije: jednako kao što se raspoloženje teksta mijenja ovisno o tome koristite li serifni ili bezserifni font, i izraz piktograma mora odgovarati onome što želite prenijeti. Tek kad se to postigne, možemo govoriti o uspješnom piktogramu”, rekao je Daigo.
“Uspješni piktogrami imaju posebnu vizualnu ljepotu, a kada se ta privlačnost spoji s dosljednošću koja ujedinjuje cijeli set, piktogrami prestaju biti samo simboli i postaju pravi ‘vizualni jezik’.“
1999. godine Shigetaka Kurita osmislio je “Emoji Set” koji je, piše The Times, ostavio najveći kulturni trag. Riječ je o kolekciji od 176 znakova, prvotno osmišljenih za jednu mobilnu tvrtku kako bi korisnicima omogućili dodavanje emotivnog konteksta porukama. Kurita je objasnio da, čak i ako je tekst negativan, dodavanje emotikona srca osigurat će da se protumači pozitivno. Mnogi današnji emotikoni potječu upravo iz tog seta. Simbol iskri, zamšiljen da izražava nešto novo i uzbudljivo, jedan je od nekoliko inspiriranih manga stripovima, dok natečena žila u obliku slova “X” i kapljica znoja, prenose bijes i nervozu. U izvornom setu bilo je samo pet izraza lica, a dizajni za veselje, ljutnju, tugu, šok i omamljenost inspirirani su ranim, simboličkim tekstualnim izrazima.
FOTO: MoMA
Pomak prema sažetoj, gotovo telegrafskoj komunikaciji, koji je započeo pojavom e-maila sedamdesetih godina, naglo je ubrzan prelaskom dopisivanja na mobitele. Odjednom je bilo još manje prostora i vremena za poruku, a prenošenje tona i emocija postalo je istodobno teže i važnije. Upravo su tu emojiji došli kao spas jer u kombinaciji s tekstom omogućuju da se uhvati nijansa, intonacija, raspoloženje. Poput zamjene za govor tijela, vratili su ljudskost u prostor elektroničke komunikacije koji je često hladan i bezličan. Danas su emojiji prerasli Kuritin set, no u njegovim se pikseliziranim dizajnima jasno može prepoznati DNK svega onoga što danas nazivamo emoji kulturom, kažu iz MoMA-e.
Prošlo je cijelo desetljeće prije nego li je i ostatak svijeta prihvatio emojije. 2010. godine su 722 emojija uvrštena na iPhone i Android operativne sustave, što je trenutak kada je korištenje pametnih telefona naglo poraslo. 2015. je emoji “lice sa suzama radosnicama” (😂) proglašen Riječju godine Oxfordskog rječnika, a godinu kasnije Kuritina su djela uvrštena i u kolekciju Muzeja moderne umjetnosti u New Yorku.
Temeljit proces dizajniranja emojija
Emojiji su ubrzo postali i predmet kulturnih rasprava: o rasnoj i spolnoj inkluziji, kao i o regionalnoj hrani. Nekada su bili ograničeni samo na kriške pizze i sushi, no emojiji su s vremenom prigrlili i taco (🌮), i to nakon lobiranja američkog lanca brze hrane Taco Bell. U 2015. kampanja #PaellaEmoji dobila je zamah na Twitteru, no dizajn koji je uslijedio izazvao je bijes španjolskih korisnika zbog “neautentičnih” sastojaka (dagnje i škampi), pa je nekoliko mjeseci kasnije redizajniran (🥘).
Jennifer Daniel, bivša grafička urednica The New York Timesa, danas je predsjednica Unicodeove Emoji Standard and Research Working Group te je odgovorna za moderne emotikone, poput “nasmijanog lica sa suzom”. Proces njihova dizajniranja opisuje kao akademski, dok za The Times govori o jednom od emoji noviteta, dlakavom stvorenju:
“Legende o dlakavim stvorenjima postolje diljem svijeta. Postoje Sasquatch i Bigfoot u Sjevernoj Americi, Yowie u Australiji i Yeren u Kini. Simbolizira status autsajdera ili nešto što je nedostižno. Može upućivati na to da je nešto izmišljeno. Ili se može shvatiti doslovno, kao – znak nebrijanja.”
To objašnjava i kako su se značenja nekih simbola promijenila. Emotikoni stisnute šake, podignutog dlana i znaka V prstima (✊✋✌️) iz Kuritina izvornog seta bili su zamišljeni kao prikaz igre kamen, škare, papir, no danas se češće shvaćaju kao “solidarnost”, “stop” i “mir”. Sklonost pridavanja novih značenja simbolima dobro je dokumentirana. Ljubičasto srce (💜) popularizirali su obožavatelji K-pop grupe BTS nakon što je jedan od članova 2016. skovao izraz “I purple you”, kao način izražavanja ljubavi i lojalnosti. Beyoncéini obožavatelji koriste emotikon pčele (🐝) kako bi pokazali pripadnost “BeyHiveu”
U uvodu sam spomenula kako na iOS stiže još novih emojija. Izbor novih ikona na našim ekranima povjeren je Unicode Consortiumu, neprofitnoj organizaciji koja održava Unicode Standard, univerzalni sustav kodiranja znakova koji osigurava da se tekst i emoji prikazuju dosljedno na svim platformama i uređajima. Svake godine Unicode Consortium prima prijedloge za nove emotikone, a devet ih je službeno odabrano za novo izdanje, piše New York Post. Apple će na kraju kreirati vlastite verzije dizajna prije nego što novi set doda u iOS 26, no Unicode je objavio svoje prikaze kako bi korisnici mogli steći dojam.
FOTO: Unicode
Tipkovnice u iOS-u 26 obogatit će sljedeće ikone:
- trombon
- škrinja s blagom
- iskrivljeno lice
- dlakavo stvorenje
- oblak tučnjave
- pojedena jabuka
- orka
- baletni plesači
- odron tla
Ako ste gledali Netflixovu dramu “Adolescence“, koja govori o ubojstvu školarke, sigurno ste upoznati s jednom uznemirujućom primjenom emotikona. Jedan dio radnje usredotočen je na pogrešno tumačenje niza Instagram objava prepunih emotikona, koje roditelji nisu uspjeli razumjeti jer nisu znali da se iza njih krije šifrirani incel jezik. Kao odgovor na to, obrazovna zaklada For Working Parents objavila je “Periodic Table of Sinister Emojis”, među kojima se nalaze jež (neonacističko značenje) i snjegović (oznaka za kokain).
Ipak, izložba u Londonu donosi jedan drugačiji pogled na emojije. Između ostalog, izložene su i domišljate ideje londonskih piktograma koje su osmislili mladi dizajneri u dobi između 7 i 16 godina. Među njima su fish and chips, Battersea Power Station i čajnik ukrašen Union Jack zastavom, uz krišku torte Victoria sponge. Svi su minimalistički, u monokromatskoj varijanti i služe kao podsjetnik na kreativnost koju jednostavni simboli, od drevnih hijeroglifa do današnjih emotikona, i dalje uspijevaju potaknuti.
FOTOGRAFIJE: Netflix, Sony Pictures Imageworks, Unicode, Instagram, Pexels, Unsplash, Periodic Table of Sinister Emojis, MoMA
