Kreativna industrija oduvijek je živjela od promjene. Mijenjali su se mediji, formati, platforme i načini na koje brendovi razgovaraju s publikom. No posljednjih nekoliko godina promjena se događa istodobno na gotovo svim razinama.
Generativni AI ulazi u svakodnevni kreativni proces. Brendovi pokušavaju pratiti kulturu koja se mijenja brže nego njihovi dugoročni planovi. Kreativci grade karijere koje više ne stanu nužno u jednu disciplinu, dok se paralelno pojavljuju novi modeli agencija, consultancya i specijaliziranih kreativnih timova.
Zato pitanje više nije samo kako napraviti dobru kampanju. Pitanje je kako danas uopće izgleda kreativni biznis – i kako će izgledati za nekoliko godina.
Upravo će se ta tema provlačiti kroz dio programa 11. izdanja LEAP Summita, koji se 20. listopada održava na Zagrebačkom velesajmu. Ovogodišnji jednodnevni program na dvije pozornice spaja kreativnost s umjetnom inteligencijom, tehnologijom, poduzetništvom, novim medijima, obrazovanjem i razvojem karijere.
Može li se brend uopće dizajnirati za budućnost koju ne možemo predvidjeti?
Jednu od zanimljivijih perspektiva na to pitanje donosi Nikola Žinić, osnivač 5068.agency.
Žinić iza sebe ima više od 30 godina iskustva u brandingu, komunikacijama i inovacijama, a široj je javnosti poznat i kao suosnivač Bruketa&Žinić, jedne od najnagrađivanijih kreativnih agencija jugoistočne Europe, s više od 650 međunarodnih i regionalnih nagrada, uključujući dva Cannes Liona.
Njegov aktualni projekt 5068.agency polazi od ideje koja dobro opisuje trenutak u kojem se nalazi cijela kreativna industrija: brendovi se više ne mogu dizajnirati za samo jednu predvidljivu budućnost.
Kultura se mijenja, tehnologija se razvija, ponašanje ljudi evoluira, a kreativne ideje moraju moći reagirati na te promjene. Umjesto pokušaja da se budućnost precizno predvidi, sve važnija postaje sposobnost prilagodbe kada ona stigne u obliku koji nismo očekivali.
Dramaturg, pjesnik, scenarist, kreativac – i sada vlasnik agencije
Sasvim drugačiji profesionalni put do kreativne industrije imao je Luka Mavretić, danas suvlasnik i kreativni direktor agencije jedno cijelo tri.
Mavretić je diplomirao dramaturgiju na Akademiji dramske umjetnosti u Zagrebu, a njegov rad obuhvaća književnost, kazališno pismo, filmsku scenaristiku, kreativnu produkciju i dokumentarnu režiju. Autor je filma Biti u rodu s Johnom Malkovichem i nekoliko zbirki poezije.
U marketingu radi od 2017., a iskustvo je gradio u agencijama Utorak. Biro za propagandu i Imago Ogilvy. Uz individualna priznanja za umjetnički rad, sudjelovao je i u projektima nagrađivanima na domaćoj, regionalnoj i međunarodnoj sceni, a od 2026. na tom se popisu nalazi i brončani lav iz Cannesa.
Njegov put dobro pokazuje još jednu promjenu kreativne industrije: granice između disciplina postaju sve propusnije. Storytelling ne pripada samo filmu ili književnosti, dizajn nije ograničen na jednu vrstu medija, a kreativac danas može istodobno razmišljati kao autor, strateg, producent i poduzetnik.
Upravo će se kroz razgovor Creative Agency 2.0 otvoriti pitanje što nova generacija kreativnih agencija zadržava iz desetljeća industrijskog iskustva, a što radi drugačije u trenutku kada se mijenjaju tehnologija, klijenti, talenti i publika.
AI više nije budućnost kreativnog posla
A ako postoji tehnologija koja je tu raspravu ubrzala, onda je to umjetna inteligencija.
Na LEAP Summit stiže Asavari Moon, Global AI and Marketing Leader i osnivačica FutureEdge Academy, dok će međunarodnu kreativnu perspektivu donijeti Glazione Rocha, Creative Director u Zalandu. Oboje su dio aktualnog lineupa LEAP Summita 2026.
Rasprava o AI-ju u kreativnim industrijama pritom sve manje staje na pitanju može li alat napisati copy, napraviti vizual ili generirati video.
Zanimljivija pitanja tek dolaze: što se događa s kreativnim procesom kada AI postane njegov uobičajen dio? Koje vještine kreativca dobivaju na vrijednosti? Kako se mijenjaju timovi? I postaje li originalna ideja važnija upravo zato što je produkcija sadržaja sve dostupnija?
Od Cannes Liona do štrukli, kravata i dalmatinera
Da kreativno razmišljanje ne mora završiti kampanjom pokazuje i Igor Mladinović, čija titula na ovogodišnjem LEAP-u glasi jednostavno: The mind behind some very nice projects.
Mladinović je gotovo dva desetljeća vodio kreativne timove u advertisingu kao Chief Creative Officer, a s timom u Imagu osvojio je prvi hrvatski Cannes Lion.
No njegov je kasniji rad kreativnost odveo u potpuno drugačije formate. Kreator je i suvlasnik La Štruka, zagrebačkog restorana koji je oko jednog tradicionalnog jela izgradio prepoznatljiv koncept; Cravaticuma, muzeja posvećenog kravati; te Home of the Dalmatian Dog u Šibeniku. Za posljednji je projekt zajedno s timom agencije Hearth postavio i Guinnessov svjetski rekord za najveću izložbu slika dalmatinskih pasa.
Od kreativnog consultancya i novih agencija do restorana, muzeja, AI-ja i digitalnog storytellinga, zajednička nit ovih naizgled različitih priča zapravo je vrlo slična: što danas znači imati dobru ideju – i kako od nje napraviti nešto relevantno ljudima?
Komunikacijsku i digitalnu stranu programa dodatno će otvoriti Marita Čatić, Dubravko Terzić, Ivana Zlatarić i Valentina Leventić iz A1 Hrvatska, dok ovogodišnji lineup uključuje i ljude iz tehnologije, gaminga, financija, poduzetništva i novih medija. Među njima su Katarina Leskovar, Roko Gligora, Matija Renić, Snježana Miliša, Marko Bogdan, Antonio Oroz, Domagoj Margarin i Bruno Pietri.
LEAP Summit 2026 održava se 20. listopada na Zagrebačkom velesajmu, a program je raspoređen na dvije pozornice s fokusom na međunarodno poslovanje i poduzetništvo, digitalne trendove, tehnologiju i AI, održivi razvoj te razvoj karijere.
Više informacija o programu i speakerima dostupno je na leapsummit.com.
FOTOGRAFIJE: PR
