Love Island je stigao u Hrvatsku. Iza vila, spojeva i drame krije se golemi televizijski biznis

Za hrvatsku televizijsku publiku riječ je o novom showu. Za globalnu televizijsku industriju, međutim, Love Island odavno je mnogo više od reality programa o atraktivnim samcima u kupaćim kostimima. Tijekom posljednjeg desetljeća postao je jedan od najvrjednijih reality formata u portfelju ITV-a, izvozni televizijski proizvod koji je naručen na 28 tržišta, stroj za proizvodnju influencera, oglašivački prostor koji privlači stotine brendova, mobilna igra, trgovina odjećom, bocama za vodu i drugim proizvodima te, možda najvažnije, jedan od rijetkih televizijskih formata koji je uspio naviku linearnog gledanja prenijeti u streaming i na društvene mreže bez gubitka onoga što televizija desetljećima pokušava sačuvati, a to je osjećaj da veliki broj ljudi istodobno prati istu priču.

Show koji je već jednom bio otkazan

Prva verzija Love Islanda nije izgledala kao današnji show. Granada je početkom 2000-ih razvijala ideju reality programa smještenog na tropski otok, a projekt je najprije ponuđen Sky Oneu. Televizija ga nije naručila; tadašnji izvještaji govorili su da su ga ondje smatrali previše trivijalnim i sličnim već postojećem Temptation Islandu, dok je Granada tvrdila da je problem bio u budžetu. Projekt je potom završio na ITV-u i 2005. postao Celebrity Love Island, s poznatim kandidatima koji su živjeli zajedno na Fidžiju.

Ideja je djelomično bila vrlo pragmatična. ITV je tijekom ljeta gubio mladu publiku zbog golemog uspjeha Big Brothera na Channelu 4 i trebao je vlastiti reality koji bi gledatelje u dobi od 16 do 34 godine zadržao na njegovim kanalima. Prva sezona Celebrity Love Islanda 2005. privlačila je prosječno oko 3,6 milijuna gledatelja. Druga je pala na otprilike 2,1 milijun, a show je navodno koštao oko 12 milijuna funti pa ga je ITV 2006. ukinuo.

U televizijskoj industriji to je mogao biti kraj priče, no to se ipak nije dogodilo. Gotovo desetljeće poslije ITV je odlučio ponovno otvoriti isti format, ali uz jednu presudnu promjenu: celebrityji više nisu bili potrebni. Nova verzija, lansirana 2015. na ITV2, okupila je nepoznate mlade samce i pretvorila samu mogućnost da oni tijekom nekoliko tjedana postanu poznati u jedan od pokretača programa. Richard Cowles, koji je sudjelovao u stvaranju i razvoju formata, kasnije je vodio Lifted Entertainment, produkcijsku kuću unutar ITV Studiosa koja stoji iza Love Islanda.

Zašto je druga verzija uspjela ondje gdje prva nije? Celebrity Love Island trebao je poznate ljude kako bi privukao publiku, a novi Love Island mogao ih je proizvesti.

Jednostavna pravila iza vrlo kompliciranog televizijskog stroja

Osnovna mehanika showa gotovo je banalno jednostavna. Grupa samaca ulazi u vilu i mora se povezivati u parove. Periodično stižu novi kandidati, takozvani bombshelli, koji mogu poremetiti postojeće odnose. Slijede nova spajanja, prekidi, eliminacije, izlasci i testiranja odnosa, dok publika glasovima dobiva mogućnost utjecati na to tko ostaje, tko odlazi i, na kraju, tko pobjeđuje.

U pozadini je format izrazito prilagođen modernom načinu gledanja televizije. Epizode se proizvode vrlo blizu trenutka emitiranja, što znači da događaji iz vile gotovo odmah postaju materijal za TikTok, Instagram, X, Reddit, portale i grupne razgovore. Gledatelj pritom nije samo promatrač jer ga aplikacija vraća u show i daje mu osjećaj da može promijeniti tijek radnje.

David George, izvršni direktor ITV America, u kolovozu je u podcastu The Town Matthewa Bellonija objasnio koliko je taj mehanizam postao važan. Produkcija prati reakcije publike gotovo u stvarnom vremenu i može vidjeti koje odnose, kandidate i događaje gledatelji smatraju zanimljivima. Jedna od glavnih tema online razgovora, rekao je George, gotovo je detektivska potraga za odgovorom na pitanje tko je u vilu došao zbog stvarnog odnosa, a tko zbog slave.

To je paradoks na kojem Love Island uspješno posluje već godinama. Kandidati znaju da nekoliko tjedana provedenih u vili može potpuno promijeniti njihovu ekonomsku vrijednost izvan nje, dok publika istodobno najviše nagrađuje one za koje vjeruje da o toj budućoj vrijednosti najmanje razmišljaju.

George je ispričao da je ITV u jednom trenutku nakon američke sezone primio više od 300 upita brendova zainteresiranih za suradnju s pojedinim kandidatima. ITV pritom, prema njegovim riječima, ne uzima dio njihovih budućih komercijalnih ugovora, premda zbog zaštite intelektualnog vlasništva odobrava određene suradnje povezane sa showom.

Od britanskog ljetnog showa do globalnog proizvoda

Rast nije bio trenutačan. Love Island je nekoliko sezona gradio publiku prije nego što je postao kulturni fenomen, ali je do 2018. njegov finale u Velikoj Britaniji privukao prosječno 3,6 milijuna gledatelja uživo i dosegnuo vrhunac od 4,1 milijun. Bila je to tada najgledanija emisija u povijesti ITV2, dok je prosječna konsolidirana publika cijele sezone, kada se pribrojilo gledanje na televiziji i drugim uređajima, dosezala oko pet milijuna po epizodi.

Četiri godine poslije osma britanska sezona prosječno je privlačila oko 4,5 milijuna gledatelja, a finale 4,1 milijun. Love Island je tijekom te sezone dvanaest puta bio najgledaniji program dana na bilo kojem britanskom kanalu.

Brojke su se poslije vrhunca linearnog gledanja smanjile, ali se publika preselila na streaming. ITV danas navodi da je Love Island od povratka 2015. premašio 2,5 milijardi streamova na ITVX-u. Trinaesta britanska sezona, emitirana ovog ljeta, krenula je s konsolidiranih 2,1 milijun gledatelja, a show je ponovno imao najveću ITV-jevu publiku među gledateljima od 16 do 34 godine.

Još je zanimljivija američka priča. Love Island USA počeo je 2019. na CBS-u, ali prve sezone nisu proizvele kulturni efekt britanskog originala. ITV je potom format preselio na Peacock, čija je streaming logika omogućila učestalije emitiranje i verziju bližu britanskom modelu. Sedma američka sezona 2025. postala je najgledanija originalna sezona u povijesti Peacocka i tijekom šest tjedana prikupila više od 18,4 milijarde minuta gledanja.

Rast se nastavio. Prema Nielsenovim podacima objavljenima ovog tjedna, Love Island USA tijekom lipnja i srpnja 2026. prikupio je 11,7 milijardi minuta streaminga i bio najstreamaniji naslov u SAD-u u oba promatrana mjesečna razdoblja.

Format je u međuvremenu putovao kroz Europu i izvan nje. Lokalne verzije nastajale su, među ostalim, u Australiji, SAD-u, Njemačkoj, Nizozemskoj i Belgiji, Švedskoj, Norveškoj, Danskoj, Finskoj, Poljskoj, Mađarskoj, Rumunjskoj, Grčkoj, Španjolskoj, Francuskoj, Italiji, Albaniji, Malti, Južnoafričkoj Republici, Izraelu, Češkoj i Slovačkoj te francuskom dijelu Kanade, uz različita razdoblja emitiranja i lokalne varijacije formata. Hrvatska je ugovorom objavljenim u veljači 2026. postala 28. teritorij koji je naručio Love Island.

Koliko zapravo vrijedi Love Island?

Precizan odgovor nije moguće pronaći u ITV-jevim financijskim izvještajima jer kompanija prihod Love Islanda ne izdvaja kao zasebnu stavku. To je važna razlika: moguće je pronaći podatke o gledanosti, oglašavanju i pojedinim komercijalnim poslovima, ali ne i vjerodostojan javni podatak koliko je Love Island ukupno zaradio od 2015. do danas. Znamo, međutim, dovoljno da shvatimo razmjere.

Love Island je ITV-jev intelektualni proizvod koji se monetizira na više razina: ITV Studios prodaje format drugim tržištima, lokalne verzije proizvode se prema licenciranom konceptu, originalne sezone distribuiraju drugim televizijama i platformama, prodaje se oglasni prostor, sklapaju sponzorstva i product-placement ugovori, a oko brenda je razvijena cijela licencna ekonomija proizvoda i digitalnih iskustava.

Samo uoči britanske sezone 2021. Love Island je ITV-u, prema tada objavljenim podacima, osigurao više od 12 milijuna funti oglašivačkih prihoda prije nego što je sezona uopće počela. Trideset sekundi oglasnog prostora tijekom showa tada je moglo dosegnuti cijenu od oko 100.000 funti.

Mobilna igra Love Island: The Game do 2023. bila je preuzeta više od 25 milijuna puta i prodavala do 80 komada virtualne odjeće u minuti. Uz nju postoje službena trgovina, personalizirane boce koje su postale jedan od vizualnih simbola programa, odjeća, kućni proizvodi i druge licencirane kategorije.

Američka verzija pokazuje koliko se komercijalni stroj dodatno povećao. NBCUniversal je za sezonu 2026. okupio 21 velikog partnerskog brenda, dok je prethodne sezone uz franšizu na različite načine bilo vezano gotovo 1500 oglašivača.

Kada je Belloni u podcastu The Town Georgea pitao koliko Love Island danas vrijedi, šef ITV America nije ponudio službenu valuaciju, ali je dao zanimljiv okvir: za ITV je riječ o vrijednosti koja se mjeri u stotinama milijuna dolara. Na Bellonijevu sugestiju da bi se, s obzirom na vrijednost koju show stvara platformama poput Peacocka i rasprodani oglasni inventar, moglo govoriti čak i o milijardi, George je odgovorio da bi se možda moglo doći i do te razine. To nije procjena kumulativne zarade niti službena tržišna valuacija Love Islanda, ali dovoljno govori o tome kako vlasnik danas gleda na IP koji je ITV jednom već bio otkazao.

Format je danas u vlasništvu ITV Studiosa, a proizvodi se u suradnji s Motion Entertainmentom, kompanijom WPP Media; međunarodnu distribuciju vodi ITV Studios.

Druga strana najpoznatije televizijske vile

Komercijalni uspjeh Love Islanda gotovo od početka prati i kritika njegova modela. Show je godinama prozivan zbog vrlo uskog standarda fizičke privlačnosti prema kojem bira kandidate, odnosa prema tijelu, zastupljenosti različitih skupina, rodnih stereotipa i ponašanja kandidata koje su gledatelji doživljavali kao mizogino ili nasilničko. Još 2018. kritičari su upozoravali da većina kandidata odgovara gotovo identičnom tjelesnom idealu – izrazito mišićavi muškarci i vrlo vitke žene – te postavljali pitanje koliko televizijski program koji gleda iznimno mlada publika time dodatno sužava predodžbu o tome kako bi poželjno tijelo trebalo izgledati.

Pitanje je postalo mnogo ozbiljnije nakon smrti bivših kandidata Sophie Gradon i Mikea Thalassitisa. Oboje su umrli od suicida nakon sudjelovanja u programu. 2020. godine od suicida je umrla i bivša voditeljica Love Islanda Caroline Flack. Nije opravdano njihove smrti svoditi na sudjelovanje u jednom televizijskom programu, ali su tragedije otvorile široku raspravu o pritisku reality televizije, iznenadnoj slavi, internetskom zlostavljanju i odgovornosti televizijskih kompanija prema ljudima čije privatne živote pretvaraju u masovnu zabavu.

Britanski parlament 2019. pokrenuo je istragu o reality televiziji i obvezi produkcija da skrbe o sudionicima, izrijekom navodeći smrti dvojice bivših kandidata Love Islanda. Zastupnici su istraživali psihološku podršku prije, tijekom i nakon snimanja, utjecaj producenata na ponašanje kandidata, reprezentaciju roda, rase i slike tijela te pitanje jesu li ljudi dovoljno pripremljeni za život nakon što izađu iz programa.

ITV je nakon toga znatno proširio protokole. Kandidati prolaze psihološke i medicinske procjene prije snimanja, tijekom produkcije angažirani su stručnjaci za mentalno zdravlje i poseban welfare tim, a nakon izlaska kandidati dobivaju edukaciju o društvenim mrežama, financijama i prilagodbi na život izvan vile. ITV navodi da svakome nudi najmanje osam terapijskih susreta te održava proaktivan kontakt s kandidatima najmanje 14 mjeseci nakon završetka njihove sezone.

Kontroverze time nisu nestale. Britanski regulator Ofcom primio je tijekom sezone 2021. više od 36.000 pritužbi, od kojih se gotovo 25.000 odnosilo na jednu svađu između Faye Winter i Teddyja Soaresa. 2022. godine stigle su 7482 pritužbe, velikim dijelom povezane s navodno mizoginim i nasilničkim ponašanjem pojedinih kandidata. Ofcom nakon procjene nije zaključio da su te epizode prekršile pravila emitiranja.

Ni četiri godine poslije tema nije nestala. Najviše pritužbi britanskom Ofcomu na pojedinačni televizijski program tijekom 2025. odnosilo se upravo na Love Island: za epizodu od 24. srpnja stiglo ih je 3547 zbog navodnog bullyinga prema kandidatkinji Shakiri. Još dvije epizode iz istog tjedna bile su druga i treća najprijavljivanija televizijska emitiranja godine.

Love Island zato je istodobno moguće promatrati kao iznimno uspješan televizijski proizvod i kao vrlo precizan dokument kulture koja ga je proizvela. Show počiva na ideji da su romantični odnosi privatni i spontani, a zatim ih smješta u prostor u kojem gotovo nijedan trenutak nije privatan; nagrađuje autentičnost, ali sudionicima daje vrlo konkretan financijski razlog da budu zanimljivi; odvaja ih od društvenih mreža dok se njihovi životi na tim istim mrežama analiziraju gotovo kadar po kadar.

Zašto Love Island sada stiže i k nama

ITV Studios i RTL Croatia ugovor su objavili 9. veljače ove godine. Njime su za hrvatsko tržište dogovorena dva velika međunarodna formata, Game of Chefs i Love Island, a ITV je Hrvatsku tada naveo kao 28. teritorij koji je naručio dating format. RTL je akviziciju povezao sa strategijom istodobnog jačanja svojih linearnih kanala i streaming platforme Voyo.

Regionalna izvedba pritom je logična. Love Island Adria okuplja kandidate iz Hrvatske, Srbije i Slovenije, snima se na Tenerifima i kreće s deset kandidata, dok će tijekom sezone u vilu ulaziti novi ljudi. Voditeljica je srpska glumica Dragana Mićalović, a narator hrvatski glazbenik i radijski voditelj Saša Lozar. Pobjednički par osvaja 50.000 eura.

Razmjer produkcije znatno je veći od onoga što će gledatelj vidjeti na ekranu. Na Tenerifima radi više od stotinu ljudi, vila je pokrivena sa 77 fiksnih kamera i pet mobilnih kamera, a materijal koji publika gleda snimljen je otprilike dva dana prije emitiranja. Produkcija tako dobiva dovoljno vremena da od neprekidnog snimanja sastavi televizijsku epizodu, ali zadržava ključni osjećaj Love Islanda, a to je da publika prati priču gotovo dok se događa.

Još je važnija aplikacija pa gledatelji neće samo birati pobjednika. Moći će utjecati na spojeve, izazove, odnose i eliminacije, čime regionalna verzija preuzima mehanizam koji je u drugim zemljama Love Island pretvorio iz emisije koju se pasivno gleda u proizvod koji tijekom nekoliko tjedana traži svakodnevnu pažnju publike. Aplikacija Love Island Adria već je dan nakon lansiranja, prema RTL-u, zauzela prvo mjesto među preuzimanjima u App Storeu.

Love Island Adria

Više od 11.000 ljudi prijavilo se za ulazak u prvu regionalnu sezonu. U prijavnici su, uz osnovne podatke, kandidati navodili svoje profile na društvenim mrežama, visinu, težinu, veličinu odjeće, prijašnje veze i motive za sudjelovanje te slali portretnu fotografiju i fotografiju cijelog tijela u kupaćem kostimu. Casting se održavao u Hrvatskoj, Srbiji i Sloveniji.

Večeras ćemo prvi put vidjeti kojih je deset ljudi prošlo kroz taj filter. A onda počinje dio zbog kojeg je Love Island u posljednjih jedanaest godina postao toliko vrijedan. Produkcija može izgraditi vilu, postaviti 82 kamere, okupiti stotinu ljudi na Tenerifima, razviti aplikaciju i kupiti jedan od najuspješnijih reality formata na svijetu. Ne može unaprijed proizvesti kemiju između dvoje ljudi, kandidata kojeg će publika kolektivno obožavati ili scenu od nekoliko minuta koja će sljedećeg jutra završiti na tisućama TikTok profila. Baš na toj neizvjesnosti izgrađen je vrlo predvidljiv biznis.

Love Island krenuo je prije više od dvadeset godina kao skupi pokušaj ITV-a da tijekom ljeta otme mlade gledatelje Big Brotheru, nakon dvije sezone bio je ugašen zbog pada gledanosti, a zatim se vratio u trenutku kada su televizija i društvene mreže počele postajati dio istog ekosustava. Danas se njegova vrijednost mjeri u stotinama milijuna dolara, britanska verzija broji milijarde streamova, američka ruši streaming rekorde, a format se prodaje televizijama diljem svijeta. Od večeras je dio tog eksperimenta i Hrvatska.

FOTOGRAFIJE: Peacock, ITV, Voyo