Ulovljena na izlasku iz ureda: Michaela Ljubičić

Nakon Boilera produžile smo prema Samoboru, gdje nas je Michaela uvela u drugi dio svojeg kreativnog života. Ondje razvija Dekoratorij, cvjetni studio koji je nedavno pokrenula i koji zasad funkcionira iz obiteljske garaže. Kao osoba koja mašta o tome da jednoga dana radi nešto povezano s cvijećem (svjesna sam da taj posao romantiziram jer vidim samo njegovu lijepu stranu) oduševila me njezina priča o Dekoratoriju, kao i strast s kojom govori o svakoj instalaciji, odabiru cvijeća i ideji koju njime želi prenijeti.

Kod Michaele mi se posebno svidjelo to s kakvom lakoćom prelazi iz jednog oblika kreativnosti u drugi. Od devet do pet igra se riječima, smišlja koncepte i traži ideje koje će ljude zaustaviti usred svakodnevnog “skrolanja”. Nakon radnog vremena riječi zamjenjuje cvijećem, bojama, teksturama i formama, ponovno radeći ono što joj najbolje ide: od početne ideje stvara čitav mali svijet. Copywriting i cvjetni dizajn na prvi pogled pripadaju različitim područjima, no u njezinu se slučaju oslanjaju na istu sposobnost – da prepozna priču, pronađe joj pravi oblik i pretvori je u nešto što će drugi primijetiti i zapamtiti.

Michaela Ljubičić

Za one koji će te tek upoznati, podijeli s nama par rečenica o sebi!

Imam 31 godinu, živim u Zagrebu, radim kao copywriterica u Boileru, a paralelno gradim svoj cvjetni studio Dekoratorij.

Copywriterica si u agenciji Boiler. Reci nam više o svojoj ulozi, približi nam svoj posao.

Moja je uloga donošenje kreativnih rješenja. Nekad je to osmišljavanje digitalnih oglasa, nekad brend aktivacija, a nekad osmišljavanje 360° kreativnih koncepata. Ukratko, klijent nam donese neki komunikacijski izazov, a moj je posao pronaći ideju i pretvoriti je u nešto što će ljudi primijetiti i zapamtiti.

Kako je izgledao tvoj put od studija književnosti i novinarstva do agencijskog copywritinga? Kada si shvatila da se želiš profesionalno baviti riječima?

Pa, oduvijek sam imala žicu za pisanje i vizualno. Kombiniranje i preslagivanje riječi, povezivanje rečenica i brušenje njihovog stila bilo je isto ono što bih pred ogledalom radila s odjećom, samo što u to doba stil nije bio nešto u što su odrasli polagali nade kao temelj za izgrađivanje budućnosti.

Doduše, nitko nije bio oduševljen ni studijem književnosti, ali ja sam naprosto morala studirati nešto u čemu ću uživati, pa sam izabrala Filozofski. I nisam pogriješila. To je bilo mjesto na kojem se moj ukus istančao, a senzibilitet dodatno izgradio – kroz književnost, film, kazalište i umjetnost općenito. Oduvijek su me zanimali likovi, karakterizacija, naratologija i način na koji se gradi priča, ali i kako ona dobiva svoj vizualni svijet i atmosferu.

Kako izgleda razvoj jedne kreativne ideje u agenciji? U kojem dijelu tog procesa najviše uživaš?

Razvoj ideje izgleda tako da prvo češljaš kroz asocijacije, životne uvide, nastojiš ući u glavu i navike potrošača, zapisuješ ritmične rečenice, a onda sve što si sakupio donosiš pred svoj tim i zajedno dalje brusite ono što ima smisla. Proces je super, ali meni je ipak najdraže uživati u finalnom outputu, nakon što ideja zaživi u dizajnu.

Što ljudi izvan industrije najčešće pogrešno pretpostavljaju o poslu copywriterice?

Da je taj posao rezerviran za kreativne ljude. Nisam fan podjela na kreativne i nekreativne osobe. Svi smo mi sposobni stvarati, a kreativnost nije nekakav plugin s kojim se rađaju odabrani.

Uz posao u agenciji pokrenula si Dekoratorij. Kako bi ga opisala?

Dekoratorij je mali studio za floralni dizajn koji još uvijek funkcionira iz garaže, a cvijeću pristupa kroz koncept, formu i storytelling. Dugoročno bih nas voljela vidjeti kao go-to studio za konceptualne floralne instalacije, sa super uređenom fizičkom poslovnicom.

Ideja se pojavila tijekom organizacije vlastitog vjenčanja. Kada si shvatila da ljubav prema cvijeću može prerasti u posao i kako je izgledao taj proces?

Kad sam planirala svoje vjenčanje, bilo mi je jako važno da ne ostanem u granicama tradicionalnog. Listajući Pinterest otkrila sam kako cvijeće može zapravo izgledati i počela sam opsesirati oko toga. Strašno su mi išli na živce svi oni koji su tvrdili da je cvijeće bezvezan trošak i da ga na pirevima nitko ne primjećuje. Tada se dogodio moj prvi cvjetni koncept koji je Petra Nevistić provela u djelo – i bome su ga svi primijetili.

Uslijedilo je nekoliko online tečajeva, intenzivnih radionica i asistiranja – i evo nas! 

Kako usklađuješ posao u Boileru s vođenjem Dekoratorija, posebno u razdobljima kada se preklapaju agencijski rokovi, vjenčanja i eventi?

Imam neku ludu sreću da su moji kolege moji najveći navijači, i to od interna do uprave. Uvijek mi izađu u susret kad znaju da je gužva s Dekoratorijem, pokriju me kad zatreba, sve prate i navijaju. Tako da moje žongliranje projektima zasad prolazi nesmetano.

Kako nastaje koncept za floralno uređenje jednog prostora? Što sve utječe na odabir
cvijeća, boja i kompozicije?

Prvo uzimamo u obzir input klijenta, njihov karakter ili identitet brenda i prostor koji uređujemo. Klijenti najčešće unaprijed znaju koje boje žele uključiti, pa mi tražimo vrste cvijeća koje bi se uklopile u zadanu paletu i željenu kompoziciju. Trudimo se razmišljati sezonski pa svakoj skici i moodboardu pristupamo kroz odabir vrsta koje cvatu u tim mjesecima.

Cvjetni dizajn podrazumijeva i mnogo fizičkog te logističkog rada koji se na završnim fotografijama često ne vidi. Koji je najzahtjevniji dio pripreme jedne dekoracije?

Tako je, floralni dizajn je otmjen posao samo na slikama i tijekom eventa. Ostatak vremena je nošenje teških stvari, puno transporta i jako puno otpada. Ali najzahtjevniji je dio ipak time management i nošenje sa stresom na dan događanja. Jako je važno sve detaljno isplanirati i zapisati, od količine cvijeća koju naručujem do detaljne organizacije tima.

To nije posao koji može raditi jedna osoba. Kod mene je angažirana cijela obitelj, tako da Dekoratorij čine i moja sestra Franka, muž Kruno i roditelji.

Što te najviše ispunjava u tvom poslu (odnosno – tvojim poslovima)?

Najviše uživam u tome da iz ničega nastane nešto. I da to nešto bude smisleno i lijepo. To je ono što me opčinjava u mojim poslovima, ali i u svakom drugom aspektu života. Razvoj, proces, nevidljivi napredak i sve ono što iz posvećenosti može nastati.

Koji su ti možda manje omiljeni trenuci u poslu?

Kad se ideja ili koncept do kojeg ti je posebno stalo ne realizira. 

Najdraži projekt na kojem si radila posljednjih mjeseci?

Uređenje Biljkoljupkinog eventa u Cynic baru. To je bio jedan od onih projekata u kojima se sve nekako posloži i koje ne pamtiš samo po odrađenom poslu, već i kao posebno iskustvo.

Kako ti je izgledao današnji radni dan?

Prvi dio dana provela sam u Boileru, gdje sam razrađivala materijale za klijenta, a nakon ručka s ekipom bacila se na razvoj karaktera maskote jednog brenda.

Gdje ideš danas nakon posla?

Idem u šumu prošetati pse i baciti se u potragu za granama koje mi trebaju za sljedeći projekt.

Imaš li hobi ili omiljenu aktivnost za switchanje između radnog i slobodnog vremena?

Trenutno glavu najradije odmaram čisteći stan.

Omiljena afterwork mjesta u gradu? Stan, priroda, kafić… Štogod ti padne na pamet.

Ljetna pozornica i šetnica na Tuškancu, Jelenovac, Kinoteka, Martićeva, KOI i Peaches & Cream.

Tvoj savršeni After5 – što, gdje i s kim?

Ispijanje koktela u Peaches & Creamu s prijateljicama.

FOTOGRAFIJE: Lucija Drača