NŪR – hrvatski brend prirodnih svijeća

Izrada svijeća od pčelinjeg voska za Klaru je u početku bila hobi, no s vremenom je prerasla u ozbiljan kreativan rad koji je u potpunosti ispunjava. Ideja za NŪR nastala je iz spoja nostalgije i poduzetničkog duha. Djetinjstvo provedeno na selu uz košnice ostavilo je snažan dojam na Klaru pa joj je pčelinji vosak oduvijek bio fascinantan materijal. Mjeseci provedeni u Zagrebu pružili su joj prostor da tu fascinaciju pretvori u nešto konkretno, posebno jer je ronilački posao sezonski i tražio je kreativan balans tijekom zime.

Od samih početaka bilo joj je važno postaviti jasne temelje. NŪR je zamišljen kao brend koji ostaje vjeran prirodnim materijalima, pa Klara koristi isključivo pčelinji vosak i pamučne fitilje. Posebno ističe proces bojenja, gdje umjesto sintetičkih boja koristi prirodne pigmente poput spiruline, cikle ili korijena broća. Cilj je stvoriti proizvod koji nije samo estetski privlačan, nego i potpuno prirodan u svakom segmentu:

“NŪR bih opisala kao 100% prirodan proces pretvaranja prirode u nešto upotrebljivo, nešto što možemo koristiti. Izrađujem svijeće koje ne zagađuju zrak ni okoliš, s materijalom koji je vizualno zanimljiv, ali i ‘zdrav’.”

Ljepota je u nesavršenosti

Klarin odabir pčelinjeg voska nije slučajan. Riječ je o jedinom potpuno prirodnom vosku koji ne prolazi kroz kemijske procese, već ga izravno proizvodi priroda, točnije pčele. Za razliku od popularnih biljnih voskova poput sojinog ili palminog, koji prolaze kroz intenzivne industrijske procese kako bi postali čvrsti, pčelinji vosak dolazi spreman za korištenje u svom izvornom obliku. Većina svijeća na tržištu izrađena je od parafina, koji pri izgaranju može ispuštati štetne tvari. Pčelinji vosak gori sporije, ne zagađuje prostor i, kako Klara objašnjava, čak pročišćava zrak ispuštajući negativne ione. Naravno, razlika se vidi i u cijeni jer je riječ o najskupljem vosku na tržištu.

Posebno mjesto u NŪR kolekciji imaju hand dipped svijeće koje se izrađuju tehnikom ručnog umakanja fitilja u otopljeni vosak. Riječ je o procesu koji zahtijeva strpljenje i preciznost, zbog čega su takve svijeće posebno cijenjene. Svaka je unikatna jer ne nastaje u kalupu, nego se oblikuje sloj po sloj.

Klara pojašnjava:

“U topioniku imam oko 10 kilograma otopljenog voska u koji naizmjenično umačem fitilj dok ne postignem željenu debljinu svijeće. Između svakog umakanja treba proći do jedne minute, pa proces pri većoj količini svijeća prilično traje. Pri izradi najviše treba paziti na temperaturu voska i same prostorije, ali i na propuh te sitne mrvice u vosku kako se ne bi zalijepile za površinu. Važan je i razmak između umakanja jer, ako svijeća predugo ostane vani prije sljedećeg sloja, mogu se pojaviti nepravilnosti. No, kako uvijek naglašavam, meni su te nepravilnosti savršene i baš zato volim hand dipped svijeće.”

Vrijeme izrade ovisi o tehnici. Svijeće iz kalupa mogu biti gotove za oko sat vremena, dok hand dipped svijeće zahtijevaju između jednog i tri sata rada, ponekad i više, ovisno o debljini. Upravo ta nesavršenost, koju svijeće nose, bila je jedan od razloga zašto je Klara krenula u ovu priču. Iako su mišljenja kupaca podijeljena, neki preferiraju savršenu simetriju, a drugi unikatnost, te male nepravilnosti postaju prepoznatljiv potpis ručnog rada.

U razgovoru smo se dotaknuli i znanja kupaca o razlikama između pčelinjeg i parafinskog voska. Klara kaže:

“Nažalost, većinom ne razumiju razliku jer u konačnici sve svijeće izgledaju slično, iako su napravljene od potpuno različitih materijala. No dosta ljudi koji su isprobali moje svijeće iznenadilo je koliko dugo traju i koliko ‘čisto’ gore, pogotovo u smislu kapanja. Upravo se po tome vidi ogromna razlika, a naravno, razlika se primijeti i u samoj cijeni. Ipak, postoje i kupci koji su itekako svjesni tih razlika i točno znaju što kupuju te zašto biraju prirodno.”

Najčešći kupci NŪR proizvoda su mame koje žele najbolje za svoju djecu, pa paze i na to kakve svjećice koriste na rođendanskim tortama. No tu su i ekološki osviješteni kupci koji cijene ručni rad i lokalnu proizvodnju.

Što znači graditi mali brend?

S razgovora o samoj proizvodnji prebacile smo se na rast brenda NŪR. Klara svijeće ne izrađuje svaki dan, ali kada radi, taj proces traje satima. Uz to dolaze fotografiranje, komunikacija i vođenje profila na društvenim mrežama. Dosljednost i prisutnost na digitalnim kanalima smatra ključnom, pa nastoji objavljivati svakih nekoliko dana. Sjajan vizualni identitet, za koji sam rekla da mi je prvi zapeo za oko, bio je jedan od većih izazova za Klaru, jer nije odmah znala u kojem smjeru želi razvijati priču:

“Kako sam po prirodi dosta neodlučna osoba, ponekad bih htjela sve odjednom, ali se u nekom trenutku moram fokusirati na samo jedan smjer. Ponekad mi je teško odabrati što sljedeće raditi, koji proizvod lansirati i kako to točno fotografirati da prenese pravu poruku.”

No, cijeli je proces učenje – kako o poslu, tako i o sebi.

“Naučila sam koliko je za razvoj brenda bitna ciljana skupina, ali i sama priča koja stoji iza proizvoda, odnosno emocija koju on nosi. Kupce jako zanima kakav će osjećaj taj proizvod u njima izazvati, bilo da je riječ o stvaranju topline u domu ili o tome da rođendansku proslavu učine veselijom. Na tržištu danas postoji mnoštvo sličnih stvari i konkurencija je velika, pa je ključno ponuditi tu emotivnu vrijednost”, kaže Klara.

FOTOGRAFIJE: NŪR