Ušli smo u posljednji, u potpunosti radni tjedan u ovoj godini. Mnogi od nas, suočeni s hektikom modernog života, diskretno križaju dane u kalendaru i vesele se trenucima sa svojim voljenima, koji nam iz godine u godinu donose mir i smisao. Dom je isto tako mjesto koje nas uravnotežuje pa ne čudi da u uvjerljivo najstresnijem mjesecu u godini toliko pažnje posvećujemo dekoriranju svog životnog prostora. Cilj nam je uvesti blagdanske detalje u interijer, ali isto tako na neki način stvoriti onu toplu i spokojnu atmosferu koju pamtimo još iz djetinjstva, kada je sve što bi napravili naši roditelji uoči Božića dom činilo toliko čarobnim mjestom.
Ponekad su samo detalji dovoljni da kod kuće stvorimo blagdanski ugođaj, a da već i detalji čine bitnu razliku, smatra i naša poznata tvrtka Saponia, koja je kroz uobičajen, a srcu drag božićni motiv odlučila društveno djelovati.
Mali detalji koji čine razliku
I doista, u prosincu rijetko govorimo o velikim zahvatima u našim životnim prostorima, ne mijenjamo namještaj, niti preuređujemo dom iz temelja. Umjesto toga, posežemo za sitnicama; grančicama jele ili bora u vazi, svijećama koje navečer palimo gotovo ritualno, tekstilom u toplijim tonovima poput jastučića ili stolnjaka, diskretnim lampicama uz prozor ili policu s knjigama, te malim ukrasima koji se pojavljuju samo u ovo doba godine i imaju svoju stalnu poziciju u prostoru u vrijeme blagdana.
Jedan od tih malih ukrasa su personalizirane kuglice s imenom, godinom ili kratkom porukom. Ideja je da ostaju s nama godinama, izvlače se iz kutija svake zime i podsjećaju na ljude i trenutke koji su obilježili određeno razdoblje.
Drugi detalj koji se sve češće pojavljuje u blagdanskim interijerima su mali tekstilni elementi, osobito oni ručno izrađeni. Anđeli od tkanine, figurice od filca ili vune, ukratko jednostavni ukrasi bez industrijske savršenosti. U prostoru djeluju nenametljivo, ali imaju poruku. Napravljene su s puno pažnje i podsjećaju nas na važnost usporavanja kojem u prosincu težimo možda više nego ikad.
Treći detalj je motiv koji svi vrlo dobro poznajemo. Crvena božićna kapica, simbol svečanosti, darivanja i blagdanskog humora, desetljećima je prisutna u našoj vizualnoj kulturi. Taj univerzalno prepoznatljiv element Saponia je odlučila uzeti kao polazište i povezati ga s jednom odgovornom, vrlo konkretnom pričom.
U suradnji s ustanovom socijalne skrbi Centar JA kao i TI, Saponia već treću godinu zaredom provodi inicijativu simboličnog, ali vrlo jasnog naziva „Zagrljaj mekoće za zagrljaj dobrote“. Uoči blagdana, Ornel boce na prodajnim mjestima dobivaju mali dodatak, crvenu kapicu postavljenu na zatvarač omekšivača. Vizualno je riječ o diskretnom akcentu koji se lako uklapa u blagdanski kontekst, no njegova stvarna vrijednost leži u načinu na koji je nastao.
Kapice, naime, izrađuju ih odrasle osobe s izazovima mentalnog zdravlja, okupljene u Centru JA kao i TI, ustanovi koja se sustavno bavi njihovom radnom i socijalnom integracijom. Svaka kapica rezultat je konkretnog rada, procesa učenja i suradnje. Upravo zato one funkcioniraju kao mali, ali vrlo jasan pokazatelj kako društvena odgovornost može izgledati u praksi.
Mehanizam projekta pritom je jednostavan i transparentan. Svaka Ornel boca s kapicom opremljena je i privjesnicom koja jasno komunicira humanitarnu pozadinu inicijative. Kupnjom proizvoda potrošači izravno podržavaju financijsku neovisnost i rad Centra JA kao i TI, a pritom ne mijenjaju vlastite navike niti sudjeluju u zasebnim donacijskim akcijama. Odgovornost je ugrađena u svakodnevicu, ondje gdje se odluke ionako donose rutinski.
Važno je naglasiti i širi kontekst ove suradnje. Odrasle osobe s izazovima mentalnog zdravlja često ostaju izvan fokusa javnih kampanja, osobito u blagdansko vrijeme, kada dominiraju kratkoročne i emocionalno intonirane inicijative. Ovaj projekt ide u suprotnom smjeru. Fokusiran je na rad, kontinuitet i osjećaj doprinosa. Kroz izradu kapica korisnici Centra JA kao i TI razvijaju vještine, osjećaj postignuća i pripadnosti, ali i vrlo opipljivu vezu sa zajednicom u kojoj žive.
Za Saponiju, ovakav pristup je dobar primjer kako se poznati, gotovo svakodnevni proizvod može koristiti kao platforma za širu društvenu priču. Ornel je već desetljećima prisutan u kućanstvima, dio rutine koja se rijetko propituje, a koja sada dobiva dodatni sloj značenja. Taj mali tekstilni detalj lako može pronaći novo mjesto u domu, kao ukras na polici, dio blagdanskog aranžmana ili jednostavno kao podsjetnik na priču koja stoji iza njega.
FOTOGRAFIJE: Saponia
