Victoria’s Secret otvorit će svoju prvu trgovinu u Hrvatskoj. Američki brend donjeg rublja, beauty proizvoda i odjeće u Zagreb stiže u posljednjem kvartalu 2026. godine, a prva fizička trgovina bit će smještena u Arena Centru.
Dolazak je najavila Alshaya Group, jedan od najvećih svjetskih franšiznih operatera međunarodnih brendova, za koji će Hrvatska postati 21. tržište. Victoria’s Secret ujedno će biti prvi brend iz njihova portfelja koji će kod nas dobiti fizičku trgovinu.
Victoria’s Secret već ima hrvatski webshop
Hrvatski kupci Victoria’s Secret proizvode već mogu naručivati putem lokalnog webshopa, a fizička trgovina sljedeći je korak širenja brenda na našem tržištu. Alshaya s Victoria’s Secret surađuje od 2010., kada je brend počela širiti na tržištima Bliskog istoka i sjeverne Afrike, a partnerstvo danas obuhvaća 11 tržišta.
“Uzbuđeni smo zbog početka našeg poslovanja u Hrvatskoj i veselimo se otvaranju prve trgovine upravo s Victoria’s Secret. Znamo da hrvatski kupci pokazuju velik interes za brend nakon nedavnog pokretanja hrvatskog webshopa, a nadamo se da ćemo u godinama koje dolaze u Hrvatsku dovesti još naših brendova”, poručio je John Hadden, izvršni direktor Alshaya Groupa.
Za Alshayu je Hrvatska četvrto tržište u srednjoj i istočnoj Europi. Grupa već posluje u Češkoj, Poljskoj i Rumunjskoj, gdje vodi trgovine Victoria’s Secreta i Bath & Body Worksa. U njezinu se portfelju nalazi više od 50 međunarodnih brendova, među kojima su Starbucks, H&M, Foot Locker, Charlotte Tilbury, American Eagle, Primark, Shake Shack i Ulta Beauty, a globalno upravlja s više od 3500 lokacija.
Victoria’s Secret posljednjih godina prolazi kroz veliku transformaciju
Dolazak na hrvatsko tržište događa se u zanimljivom trenutku za Victoria’s Secret, koji iza sebe ima nekoliko godina intenzivnog preslagivanja poslovanja i identiteta.
Nakon dugogodišnje dominacije tržištem donjeg rublja, brend se krajem prošlog desetljeća suočio s padom relevantnosti i kritikama zbog uskog prikaza ženske ljepote. Uslijedila je velika promjena komunikacije, veći naglasak na inkluzivnosti i udobnosti te odmak od estetike po kojoj su Victoria’s Secret i njegovi “Angels” desetljećima bili prepoznatljivi. Modna revija, svojedobno jedan od najvećih televizijskih fashion događaja, ukinuta je nakon izdanja iz 2018.
Transformacija je isprva donijela poboljšanje rezultata, ali je rast poslije ponovno usporio. U rujnu 2024. na mjesto izvršne direktorice došla je Hillary Super, bivša čelnica brendova Savage X Fenty i Anthropologie, sa zadatkom da ponovno ojača poziciju brenda. Njezin smjer posljednjih godinu i pol mogao bi se opisati kao pokušaj spajanja starog i novog Victoria’s Secreta: povratak naglašenijem senzualnom identitetu uz zadržavanje šireg spektra modela, veličina i različitih prikaza ženstvenosti.
Jedan od najočitijih poteza bio je i povratak Victoria’s Secret Fashion Showa 2024. godine, nakon šestogodišnje pauze. Revija je zadržala prepoznatljiva krila i neke od najvećih manekenskih imena povezanih s brendom, ali uz znatno raznolikiji casting. Fashion Show održan je ponovno i 2025., a kompanija ga vidi kao važan dio ponovnog stvaranja kulturne relevantnosti brenda.
Nakon godina slabijih rezultata, prodaja ponovno raste
Promjena smjera počela se vidjeti i u brojkama. Victoria’s Secret je 2022. zaključio s oko 6,34 milijarde dolara neto prodaje, dok je 2023. ona pala na 6,18 milijardi. U 2024. ponovno je zabilježen blagi rast na 6,23 milijarde dolara, uz rast operativne dobiti s 246 na 310 milijuna dolara.
Osjetno snažniji pomak stigao je 2025. Neto prodaja porasla je 5 posto, na 6,55 milijardi dolara, dok je usporediva prodaja također porasla 5 posto. Posebno je zanimljiv međunarodni segment, u kojem je prodaja skočila 27 posto, što dobro objašnjava i zašto je širenje na nova tržišta trenutačno jedan od važnijih poslovnih smjerova kompanije.
Brend je pritom smanjio količinu promotivnih akcija i povećao prodaju po punim cijenama. Victoria’s Secret svoju aktualnu strategiju naziva Path to Potential, a temelji je na četiri područja: jačanju pozicije u kategoriji grudnjaka, ponovnom osnaživanju mlađeg brenda PINK, rastu beauty segmenta te promjeni načina na koji se Victoria’s Secret predstavlja kupcima.
Početak 2026. donio im je jedan od najboljih kvartala posljednjih godina
Još snažniji signal oporavka stigao je ovog proljeća. U prvom kvartalu fiskalne 2026. Victoria’s Secret ostvario je 1,56 milijardi dolara prodaje, 15 posto više nego godinu ranije, dok je usporediva prodaja porasla 13 posto. Kompanija se iz prošlogodišnjeg kvartalnog gubitka vratila u dobit i ostvarila 47,7 milijuna dolara neto dobiti.
Nakon objave rezultata kompanija je početkom lipnja podignula prognozu za cijelu godinu i sada očekuje između 7,03 i 7,13 milijardi dolara godišnje prodaje. Dionice Victoria’s Secreta nakon objave rezultata u jednom su danu skočile približno 50 posto.
U središtu aktualnog oporavka ponovno je ono po čemu je Victoria’s Secret izvorno izgradio posao, a to su grudnjaci. Kompanija posljednjih mjeseci lansira nove modele, ulaže u fitting uslugu u trgovinama i pokušava vratiti autoritet u svojoj najvažnijoj kategoriji, dok istodobno manje ovisi o velikim popustima. Paralelno ulaže u PINK i beauty liniju te međunarodno širenje.
U tom kontekstu treba gledati i dolazak u Hrvatsku. Točan datum otvaranja zagrebačke trgovine još nije objavljen, no prema trenutačnom planu Victoria’s Secret u Arena Centru trebao bi otvoriti vrata između listopada i kraja prosinca 2026. godine.
FOTOGRAFIJE: Victoria’s Secret
