Prosinac u Zagrebu je, složit ćemo se svi, krcat događanjima. No jedno od njih već deset godina zauzima specifično mjesto u gradskom kalendaru, a to je Zagreb Advent Run. Riječ je o događaju koji se razvijao postupno, prateći promjene u načinu na koji građani razmišljaju o kretanju, zdravlju i zajednici. Od prvih izdanja do danas, utrka je okupila više od 25.000 sudionika iz više od 45 zemalja, stvarajući prostor u kojem se susreću vrlo različiti profili ljudi. Profesionalni sportaši i rekreativci, obitelji s djecom, pojedinci koji trče sami i timovi koji dolaze organizirano, često kao dio tvrtki koje su prepoznale vrijednost zajedničkog sudjelovanja izvan radnog okruženja.
Zagreb Advent Run
Tijekom godina, Zagreb Advent Run se pozicionirao kao događaj koji sustavno uključuje različite generacije, kao i različite razine fizičke spremnosti. Kostimirani format i blagdanski okvir uklonili su dio pritiska koji inače prati sportska natjecanja, čineći utrku dostupnijom onima koji se s trčanjem tek upoznaju. Istovremeno, organizatori su u program sve snažnije uključivali zdravstvene i društvene teme, od inkluzije osoba s invaliditetom do javnozdravstvenih inicijativa usmjerenih na prevenciju i podizanje svijesti o kroničnim bolestima.
Primjera radi, jedan od važnijih iskoraka utrke posljednjih godina povezan je s projektom „SNAGA-POKRETA“, inicijativom glavnog ambasadora Zagreb Advent Runa Marka Kosa, kroz koju se sport koristi kao alat inkluzije i zajedništva. Projekt je otvorio prostor za sudjelovanje djece s teškoćama u razvoju u sportskim događanjima, šaljući jasnu poruku o važnosti jednakih mogućnosti i prilagodbe zajednice različitim potrebama.
Ove se godine na Zagreb Advent Runu dodatno otvara tema o kojoj se govori rjeđe nego što bi trebalo. Zdravlje kralježnice, iako izravno povezano s načinom na koji se krećemo, stojimo i sjedimo, često ostaje u drugom planu, sve dok bol ne postane svakodnevica. Sjedilački način života, dugotrajno korištenje mobilnih uređaja i manjak kretanja postali su uobičajeni obrasci, čije posljedice smo čak navikli i ignorirati.
Na utrci u nedjelju zato će se pojaviti BodyScan ekrani koji u nekoliko sekundi analiziraju držanje tijela i pružaju jasan uvid u stanje kralježnice. Riječ je o nastavku kampanje „Ispravite se“, projekta Croatia Poliklinike koji je posljednjih mjeseci snažno obilježio javni prostor u osam hrvatskih gradova.
Prolaznici su imali priliku stati ispred citylighta opremljenog računalnim vidom i softverom koji skenira zakrivljenost vrata te srednjeg i donjeg dijela kralježnice kroz osam ključnih točaka, a rezultati su se odmah prikazivali vizualno i brojčano, s jasno označenim rizičnim područjima.
„Zbog sjedilačkog načina života i ekstenzivne upotrebe mobilnih uređaja, Hrvatskoj prijeti tiha pandemija. Gotovo polovica stanovništva potencijalno se suočava s problemima zdravlja kralježnice, a da toga nisu uopće svjesni“, ističe Maja Tucaković, direktorica marketinga Croatia Poliklinike. „Stoga smo kampanjom ‘Ispravite se’ odlučili odgovoriti na ovaj negativan trend i postavili interaktivne skenere kralježnice u osam hrvatskih gradova, gdje su prolaznici mogli u stvarnom vremenu provjeriti stanje svoje kralježnice i dobiti smjernice za poboljšanje. Cilj je bio osvijestiti građane o važnosti i utjecaju pravilnog držanja na zdravlje kralježnice, ali na način koji je istovremeno edukativan i praktičan.“
Odaziv je pokazao koliko je tema prisutna, iako često zanemarena. Više od 106 tisuća ljudi obavilo je mjerenje posture, a čak 97 posto sudionika instinktivno je ispravilo svoje držanje tijekom samog skeniranja. Istovremeno, zabilježen je i rast broja specijalističkih pregleda, što upućuje na pomak od trenutne reakcije prema konkretnim koracima.
Međunarodno priznanje za hrvatsku kampanju
Uspjeh kampanje nije ostao ograničen na lokalnu scenu. „Ispravite se“ je ove godine osvojila Red Dot nagradu u kategoriji Advertising/Out of Home & Ambient, priznanje koje se smatra jednom od najrelevantnijih međunarodnih oznaka kvalitete dizajna. O dobitnicima odlučuje žiri sastavljen od 43 stručnjaka iz više od 20 zemalja svijeta, a konkurencija u toj kategoriji tradicionalno okuplja projekte koji pomiču granice načina na koji oglašavanje funkcionira u javnom prostoru.
U ovom slučaju, prepoznata je kampanja koja je odgovorila na raširenu zdravstvenu problematiku. Tehnologija je korištena kao sredstvo za osvještavanje i prevenciju, a javni prostor kao mjesto neposrednog susreta s vlastitim tijelom.
„Izuzetno smo sretni i ponosni zbog ove nagrade, jer ona potvrđuje koliko je važno ulagati u projekte koji brinu o zdravlju ljudi. Naša je želja bila podsjetiti sve koliko je lako zanemariti svoje tijelo u užurbanom svakodnevnom životu, ali i koliko je jednostavno učiniti mali korak prema promjeni. Drago nam je što smo uspjeli spojiti tehnologiju i empatiju, ali i pokazati da inovacije mogu služiti boljem zdravlju i kvalitetnijem životu“, izjavila je Maja Tucaković.
Nastavno na ovo priznanje, dobiveno na dodjeli nagrade u Berlinu početkom studenog, kampanja “Ispravi se” nastavlja graditi svoju relevantnost u lokalnom kontekstu pa će Zagreb Advent Run poslužiti kao još jedna prilika za staviti temu držanja tijela i zdravlja kralježnica u fokus.
Kroz sport, inkluziju i javnozdravstvene poruke, centar grada ove će se nedjelje privremeno pretvoriti u mjesto gdje se o zdravlju vodi računa i prije nego što nas nešto zaboli.
FOTOGRAFIJE: Zagreb Advent Run, Croatia Poliklinika
