U moru sadržaja koji nam algoritam na Instagramu gura “pod nos”, točnije na naše feedove, neki dan sam zamijetila priču koja je definitivno iskakala iz mase. Autorica objave bila je Anouk Yve, influencerica koju već godinama pratim (iako mi ju, ironično, Instagram u zadnje vrijeme nikad manje prikazuje), a tema je bila zatvaranje vlastitog modnog brenda, kojeg je ova Nizozemka pokrenula prije nekoliko godina. U moru priča o uspjehu kojima stalno svjedočimo (moram priznati da i sami o njima često pišemo), priča o biznisu koji je prestao ići uzlaznom putanjom učinila mi se toliko osvježavajućom, transparentnom i poistovjetljivom, baš zato što se ovakav tip sadržaja objavljuje prilično rijetko.
A stvarnost nam na dnevnoj bazi pokazuje da poduzetništvo nije linearna putanja do uspjeha, već je puno uspona i padova, pokušaja, pogodaka i pogrešaka. Realnost je takva da ćeš se prije ili kasnije susresti s trenucima kada sve ide lako i prirodno, ali i onima kada se čini da ni beskrajan trud, rad i volja ne daju rezultate. Upravo o toj drugoj strani, onoj o kojoj rijetko govorimo, progovorila je Anouk Yve, istaknuvši nepovoljne okolnosti koje su je nagnale da podvuče crtu i zatvori vlastiti brend. Algoritam je njezinu priču plasirao na širu publiku, podsjetivši mnoge od nas da su i neuspjesi sastavni dio života, ali isto tako i prilike za nešto novo i bolje, kada se jedna vrata zatvore, a ona nova otvore.
Anouk sam inače zapratila još davnih dana, kada je tek počinjala graditi karijeru na društvenim mrežama, i dok su mi mnoge influencerice s vremenom “otpale” s liste osoba koje pratim, ova influencerica i kreatorica sadržaja iz Nizozemske nastavila mi je biti zanimljiva i intrigantna, naročito zahvaljujući svom minimalističkom stilu, potpunoj nenametljivosti i jednostavnom, umirujućem sadržaju koji plasira na Instagram.
Prije nekoliko godina, Anouk je odlučila pokrenuti vlastiti brend Taljé, posvećen luksuznim kožnim remenima izrađenim od visokokvalitetne, certificirane talijanske kože. Ideja je bila jednostavna, ali snažna: stvoriti modni dodatak koji će trajati, koji će podići svaku kombinaciju i možda čak postati ključni komad u ormaru moderne žene.
Brend je ubrzo stekao prepoznatljivost u modnim krugovima jer je bio vizualno besprijekoran, promišljen, izrađen s pažnjom prema detalju. Na prvu je djelovalo kao savršen primjer uspješnog influencer brenda (čijoj smo “poplavi” svjedočili prije nekoliko godina): ciljao je publiku koja cijeni estetiku i kvalitetu, a na njegovom čelu bila je osoba koja savršeno razumije komunikaciju i brendiranje. No, kako je Anouk nedavno otkrila, iza lijepih fotografija i pomno koncipiranih kolekcija stajala je realnost s kojom se suočavaju mnogi mali poduzetnici – iscrpljenost, preveliko opterećenje, neočekivane tržišne prepreke i promjena osobne vizije.
Zatvaranje biznisa
U seriji objava koje je podijelila sa svojom publikom, Anouk je ispričala ono što obično ostaje neizrečeno – sve ono što stoji iza kulisa jednog brenda. Svaki je vizual bio naslovljen kao poglavlje: Production, Team, Budget and ROI, The Market, Content Fatigue i Time. U njima je, bez uljepšavanja, opisala kako izgleda vođenje malog modnog biznisa kada prestane biti romantična ideja i postane svakodnevna borba.
“Proizvodnja nikad nije linearna”, napisala je. “Stvari krenu po zlu, troškovi rastu, rokovi se pomiču. Kad si mali, ne možeš se kretati brzinom velikih igrača.” Taj osjećaj stalne utrke s vremenom i resursima posebno je prepoznatljiv svima koji rade u kreativnim industrijama, gdje svaka odluka znači novi rizik, a neuspjeh se ne mjeri samo brojkama, nego i osobnim troškom.
U nastavku se dotaknula i financijske strane priče: “Nikad nisam uzela investitore. Taljé je bio samofinanciran projekt, moj vlastiti eksperiment. Ali brend nije sporedan projekt – on traži cijelu osobu, svaki dan.” Kad 70 posto prodaje ovisi o jednom tržištu, kao što je kod nje bio slučaj s američkim, promjene poput novih uvoznih tarifa mogu preko noći promijeniti sve. I to se upravo dogodilo.
No, možda najvažniji dio njezine objave odnosi se na ono što danas mnogi osjećaju, a rijetko priznaju: iscrpljenost zbog konstantne potrebe za vidljivošću. “Najteži dio nije napraviti dobar proizvod, nego ostati vidljiv. Proizvodnja sadržaja, stalna prisutnost, algoritmi – to te iscrpi.” Tom jednom rečenicom sažela je cijelu dinamiku suvremenog poduzetništva u digitalnom dobu: gdje kvaliteta proizvoda više nije dovoljna ako se ne isporučuje i priča oko njega, svakog dana, iznova i iznova.
Kako je pisala dalje, postajalo je jasno da odluka o zatvaranju Taljé nije rezultat jednog neuspjeha, nego niza preklapajućih okolnosti i dubokog osobnog preispitivanja. “Shvatila sam da je Taljé izgrađen oko mene. Na kraju dana uvijek je postojao remen koji treba fotografirati. Ali ono što zaista želim graditi jest nešto što može živjeti i bez mene. Svijet ne treba još jedan modni brend.”
U komentarima se javilo na stotine ljudi, među njima i brojni poduzetnici, dizajneri i kreativci koji su u njezinim riječima prepoznali vlastite borbe. “Zbog svih tih istih razloga i ja sam prije tri godine zatvorila svoj brend. Oduzimalo mi je zrak. Zahvalna sam na iskustvu, ali još više na iskrenosti da kažem ‘ne’ nečemu što me više činilo slomljenom nego sretnom”, napisala je jedna pratiteljica.
Druga je dodala: “Čini se kao da smo u utrci s brendovima koji imaju milijarde, dok mi imamo sto tisuća. Naše ideje i talent ne mogu se mjeriti s njihovim budžetima. Hvala ti što si progovorila o tome.”
Iako je danas sve filtrirano kroz uspjeh, rast i perfekcionizam, Anouk je ponudila ono što se rijetko vidi, a to je istina.
FOTOGRAFIJE: Instagram
