S jedne strane imamo prijatelje koji već godinu ili dvije po kući ponosno nose svoje Crocs klompe u ulozi papuča, s druge strane prijatelje koji su ove godine ozbiljno počeli planirati nabavku Crocsica kao udobnih i prozračnih ljetnih sandala za svaki dan.
Kada smo shvatili da se ne radi o izoliranim slučajevima i da je njihova publika mnogo veća, počeli smo prihvaćati činjenicu da su se Crocsice doista vratile u mainstream vode – i da su popularnije no ikad. Kako su postale next best thing u modnom svijetu? Istražili smo nagli rast Crocs trenda, kao i razloge zbog kojih ih mnogi danas kupuju i smatraju poželjnim izborom za ljeto 2023.
Veliki povratak Crocsica
“Osjećaj je kao da hodaš na dva oblaka”, započinje mi priču kolegica iz branše, koja je svoj prvi par Crocsica nabavila prije dvije godine. Nekako je, u svojim tinejdžerskim danima, uspjela izbjeći prvi val njihove podjednake popularnosti i omraženosti, u ono vrijeme kada su se Crocsice smatrale apsolutnim predvodnikom #uglyshoes trenda i djelovale kao šaka u oko promatrača. No, vremena su se promijenila, #uglyshoes pokret našao je neke nove heroje, a Crocsice su s nevjerojatnom lakoćom (ponovno) uklizale u naše živote, naše garderobe i našu svakodnevicu, i to za vrijeme pandemije.
Razdoblje je to u kojem su mnogi tražili nešto udobno za po doma, a i kupovali iz udobnosti svog doma, pa su strelovit uspon doživljavali svi oni odjevni komadi i modeli obuće koji nam mogu pružiti komfor u izmijenjenim okolnostima naših svakodnevnih života. Već u prvom kvartalu 2021., prodaja Crocsica porasla je za gotovo 65%.
Crocs At Work
Kako održati trend koji bi se ubrzo, s povratkom na posao i u škole, mogao ispuhati? Crocs je procijenio da će ova obuća nastaviti uživati svoju popularnost ako ju nastave nuditi u širokom rasponu stilova, za kupce različite dobi, modnih izričaja, stilskih preferencija, pa čak i profesija. Jeste li znali da postoji kolekcija “Crocs At Work”? Nama je definitivno bila novost da je brend u svoju ponudu uveo liniju klompi/natikača za sve one koji dugo stoje na poslu: liječnike i medicinske sestre, chefove, učitelje i profesore, frizerske stiliste, bariste…
Odluka se pokazala punim pogotkom, i tako su Crocsice iz dominantno kućne domene preselile i u onu poslovnu. Radnici su ih kupovali zato što su cijenom pristupačne, funkcionalne, udobne, lagane i mnogima najbitnije – ne kližu se. Crocs je našao načina kako da animira i modnu publiku, pa se ova obuća počela pojavljivati u niz atraktivnih printeva, neonskim bojama i metalik efektima, a ako ste “all in” po pitanju ovog trenda, još jedino što vam nedostaje jest da na njih zakačite zaigrane privjeske, koji se službeno zovu Jibbitz.
Zašto ih mnogi vole?
Opća prihvaćenost stila, ali i proaktivnost brenda glede ponude modela, dovela je Crocs početkom 2022. godine na prvo mjesto modne bestseller liste na Amazonu, što znači da su Crocsice bile najprodavaniji komad u čitavoj ponudi odjeće, obuće i nakita. Svoj model s Crocsom prošlog proljeća predstavila je i Balenciaga i nazvala ga HardCrocs™, čime je brend još jednom uplovio i u svijet high end mode.
“Ružne su, ali su izuzetno udobne i stabilne”, govori mi frendica koja je Crocsice nabavila baš u to vrijeme i koja u svom home officeu radi i danas pa su joj one i dalje izbor broj 1 za obuću u kojoj provodi dane. Uz njih je uzela još jedne za more, da na svakoj lokaciji u svakom trenutku ima po jedan par. U njima čak i vrtlari, uz obrazloženje da su gumene i lako perive. “Osim toga, brzo ih natakneš, ukliziš u njih i spreman si za sve što ti slijedi, nema pretjeranog razmišljanja oko obuvanja”.
Gdje ih nabaviti kod nas?
Sve one koji planiraju samouvjereno nositi svoje Crocsice ovog ljeta, imamo priliku usmjeriti u Deichmann trgovine, gdje su ovih dana došli novi Crocs modeli za ljeto 2023.
Istražili smo ponudu u Deichmannu i čini nam se da donosi za svakoga ponešto. Tu su modeli za žene, muškarce i djecu, koji dolaze u niz varijacija na temu i dok muška kolekcija definitivno igra na sigurno (s dominantno neutralnim modelima u crnoj, tamnoplavoj i maslinasto zelenoj boji), ženska kolekcija bitno je ekspresivnija i pokazuje nam koliko se Crocs kao brend u posljednje vrijeme zaigrao s dizajnom inače vrlo prepoznatljive siluete.
Osim toga, ženska kolekcija naoko pokriva sve modne preferencije: od clean i simple modela u bež i crnoj boji, kakve u zadnje vrijeme viđamo čak i na street style fotografijama s ulica skadinavskih prijestolnica, preko jednobojnih pastelnih i neonskih stilova, pa do maksimalističkih, reklo bi se statement Crocs klompi sa šarenim mramornim efektima i glitterom.
Uz kultne Crocs klompe, razmotriti možete i Crocs japanke, za koje smo u prošlosti dobili samo pozitivne recenzije od ljudi oko nas, zbog njihove udobnosti, stabilnosti i dugotrajnosti. Ovo su tri kvalitete koje Crocs i dalje zagovara i demonstrira i zato su za mnoge, usprkos očekivanjima, Crocsice jedna od najboljih stvari koja se vratila u naše živote. Summer of Crocs počinje, jeste li za?
Fotografije: Crocs
Plaćeno partnerstvo s tvrtkom Deichmann
