Fun fact: koža na vlasištu stari brže nego koža na bilo kojem drugom dijelu tijela – i ti su efekti vidljivi i na našoj kosi. Dok višestruki koraci u njezi kože prioritiziraju dugovječnost zaglađivanjem i zatezanjem kože, takav fokus nije proširen i na njegu vlasišta.
No, kao što smo spomenuli ovdje, 2024. u fokus stavlja njegu vlasišta, imajući pritom na umu dugovječnost kose. Predstavljaju se brojni proizvodi koji pomažu održati kosu i vlasište – što je moguće zdravijima, i to što je moguće duže.
Dugovječnost kose
Well + Good piše kako su posljednje tri godine inovacije u njezi kose usmjerene upravo na vlasište, s formulama obogaćenima sastojcima za njegu kože i obnavljanje vlasi nakon gubitka kose, s kojim su se mnogi susreli tijekom i nakon pandemije. No, stručnjaci kažu kako sve te solucije ciljaju trenutne potrebe kose, umjesto gledanja prema budućnosti, što će se uskoro promijeniti.
Sofia Baig, stručnjakinja za njegu kose i glavna trihologinja u Monpureu, brendu lansiranom 2020. i usmjerenom na zdravlje vlasišta, za Good + Well kaže:
“Primijetili smo da se mnoge žene, posebno nakon Covida, susreću s prorijeđivanjem kose. To prihvaćaju jer smo svi programirani da mislimo da su tanka ili krhka kosa jednostavno dio starenja. Postoji toliko tretmana za smanjenje vidljivih znakova starenja kože, no što je s njegom kose?”
Debby Vellozzi, šefica razvoja proizvoda u tvrtki Virtule Labs, nadovezuje se na Baigine riječi:
“Premda ne možete zaustaviti starenje kose, možete poduzeti određene mjere kako biste je održali što je moguće zdravijom.“
Da bi se razumjele njega vlasišta i njega kose u kontekstu dugovječnosti, ključno je prvo razumjeti što se s kosom događa dok starimo i zašto.
“Vlasište stari brže od kože tijela jer nanosimo proizvode, koristimo toplinske uređaje i kemikalije”, kaže Baig i dodaje da ostali čimbenici uključuju genetiku, prehranu, vježbanje i druge životne navike. Osim toga, istraživanja su pokazala da oksidativni stres – koji nastaje kao rezultat oštećenja slobodnim radikalima (zagađen okoliš, izlaganje suncu, tvrda voda) – sprječava pravilno funkcioniranje stanica. Time se znatno ubrzava proces starenja kose, komprimitirajući vlas i prije nego ona izbije na površinu vlasišta.
Svi spomenuti čimbenici rezultiraju opipljivim promjenama na kosi.
“Kako starimo, folikuli kose prolaze kroz proces zvan minijaturizacija, pri kojem im se veličina smanjuje tijekom vremena. Kada se to dogodi, kosa više nije tako gusta, može postati suha, krhka i sklonija pucanju”, pojašnjava Baig. Nijedan od tih ishoda nije loš, pogrešan ili problematičan na bilo koji način, no za one koji žele odgoditi ili smanjiti ove promjene, pojavljuju se nove opcije na tržištu.
Potrošači su sve zainteresiraniji za dugovječnost kose
“Vjerujem da su današnji potrošači sve zainteresiraniji za ono što se događa njihovoj kosi i kako to popraviti. Umjesto da samo traže proizvode kojima će prikriti nedostatke, oni žele rješenja”, kaže Debbi Vellozzi, u čijoj tvrci koriste patentirani protein, Alpha Keratin 60ku, koji popravlja oštećenje kose uzrokovano starenjem, utjecajem čimbenika iz okoliša, korištenjem toplinskih uređaja i kemijskom obradom. Najnoviji proizvod iz njihovog asortimana, maska ColorKick, namijenjena je sijedoj kosi te pruža hidrataciju i sjaj kako bi i kosa starijih osoba izgledala hidratizirano i sjajno, a ne suho i beživotno.
Stručnjakinja dodaje kako “postulati” vezani za njegu kože počinju pronalaziti svoj put i u području njege kose. Prvi znakovi starenja kose mogu biti suhoća, naelektriziranost i prorjeđivanje, a proizvodi za njegu mogu napraviti razliku u zdravlju kose i vlasišta te dulje održati ljepotu kose. Lavinia Popescu, glavna znanstvenica u Olaplexu, kaže kako potrošači sve više uče kako održavati kosu zdravom, shvaćajući da moraju više toga napraviti po pitanju svakodnevne zaštite kose, s ciljem da ona izgleda dugoročno zdravo.
Noviteti za dugovječnost kose u luksuznoj i drogerijskoj sferi
Jedan od najvažnijih čimbenika za održavanje kose zdravom je odbijanje oksidativnog stresa na vlasištu, a u idućim ćemo godinama na tržištu imati niz proizvoda koji na vlasištu i kosi rade upravo to. Prvi proizvod su visokotehnološki tuševi koji filtriraju štetne učinke tvrde vode. Kada se minerali iz tvrde vode apsorbiraju u vlasi, uzrokuju oksidativni stres koji dovodi do pucanja i drugih znakova starenja kose. Ovi tuševi dizajnirani su upravo kako bi se borili protiv toga. Iako su takvi tipovi filtera prisutni već neko vrijeme, tek su nedavno iz svijeta vodoinstalacija prešli u svijet ljepote. Lansirali su ih beauty brendovi poput Joliea, AquaBlissa, Hello Kleana, a sljedeće godine predstavit će ga i Kitsch.
No, tu nije kraj inovacijama. Living Proof je lansirao Clarifying Detox šampon koji koristi magnetski polimer za uklanjanje teških metala koje tvrda voda ostavlja u kosi, a L’Oréal Paris u asortimanu ima EverPureClarify šampon i regenerator, posebno dizajniran za detoksifikaciju kose izložene tvrdoj vodi.
Jednako važno kao briga za vlasište je i briga za samu vlas. Kroz vrijeme, izloženost toplinskim uređajima i okolišnim čimbenicima može utjecati na suhoću, prorjeđivanje i pucanje kose. Tu u igru dolaze proizvodi koji utječu na veze među molekulama u vlasi, čime se popravljaju oštećenja, a kosa postaje jača i zdravija. Proizvodi štite kosu od pet vrsta oštećenja, uključujući oštećenje od kemijskih preparata, oblikovanja toplinom, mehaničkog trenja, čimbenika iz okoliša i onečišćenja. Popescu dodaje kako svakodnevna briga za oporavak kose kontinuirano pomaže u održavanju zdrave kose prilikom starenja.
Tehnologija izgradnje veza u vlasi obnavlja oštećenu kosu tako što popravlja polipeptidne lance unutar nje. Dosad je ta tehnologija bila dostupna uglavnom unutar sfere luksuzne njege kose, no od iduće godine, takvi će proizvodi ući i u drogerije, čime će širi spektar potrošača imati pristup proizvodima za dugovječnost kose. Unilever, beauty div koji stoji iza mnogih drogerijskih brendova, planira predstaviti takve linija za Dove, Nexxus i Shea Moisture. Posljednji se fokusira na prirodne formulacije, među kojima su ultra-hidratantni sastojci poput ulja amale. Well + Good piše kako se pripremaju noviteti i u svijetu luksuzne njege.
“Iako ne možete zaustaviti starenje kose, možete poduzeti određene mjere kako biste joj pomogli da što duže ostane što je moguće zdravija”, zaključila je Vellozzi.
FOTOGRAFIJE: KaboomPics, Pexels
