Planirate li put u Berlin, a u itinerar volite ubaciti i cool shopping mjesta, naša preporuka je H&M Mitte Garten. Otvoren je prije nešto više od četiri godine u berlinskoj četvrti Mitte i, moramo reći, čini nam se kako je riječ o jednoj od najposebnijih H&M trgovina. Sa svojih približno 300 kvadratnih metara, jedan je od najmanjih H&M dućana, a Mitte Garten nudi pomno kuriranu žensku odjeću, nekolicinu selektiranih brendova s fokusom na lokalne dizajnere, vintage komade i showroom za kupce.
H&M Mitte Garten u Berlinu
Anna Bergare iz Laboratory H&M Group ranije je rekla kako je Mitte Garten test za njih kao globalnog trgovca kroz koji žele razviti osobniji pristup i biti lokalno relevantniji. Nije riječ o mjestu koje je namijenjeno isključivo shoppingiranju, već se u njemu održavaju razna predavanja, izložbe i paneli, predstavljaju se noviteti i trendovi, a kupci mogu isprobati i – jogu. Također, dostupne su opcije isprobavanja i posudbe odjevnih komada i modnih dodataka kako bi njihovi shopping izbori bili osvješteniji.
Lokacija na kojoj je otvoren Mitte Garten je jedinstvena jer je služila kao mjesto susreta za Berlinčane više od sto godina, a to je tradicija koju u H&M-u žele i dalje poštivati. Kroz Mitte Garten, pojasnio je Thorsten Mindermann iz H&M-a, žele ponuditi “kvartovski” dućan koji će služiti kao platforma za razvijanje lokalnih, ali i globalnih talenata – ne samo s aspekta mode i trgovine, već i po pitanju kulture i umjetnosti.
Za interijer je zaslužan dizajnerski studio Open Studio iz Stockholma koji za sebe kaže kako surađuje s nizom poznatih imena, start upovima i inspirativnim individualcima, a svima je zajedničko da su – otvoreni za promjenu. Takav je i H&M Mitte Garten čiji je koncept temeljen na fantastičnom vrtu. Zelenilo su poželjeli prenijeti i u interijer, a asortiman, suradnje, vintage odjeća, događaji i aktivnosti osmišljeni su kako bi odgovarali lokalnim kupcima.
Njemački Vogue piše kako je posebno interesantan showroom u podrumu dućana, gdje zainteresirani kupci mogu, na zahtjev, doći i isprobati komade koji će tek u narednim tjednima doći u H&M trgovine. Ako im nešto odgovara, artikli se mogu unaprijed naručiti i zatim, ovisno o željama, preuzeti u dućanu ili odabrati dostavu na kućnu adresu. Postoji i mogućnost posudbe odabranih komada iz kolekcije na 48 sati. Na velikim je ekranima prikazano kako osoblje dućana kombinira aktualnu kolekciju, a nude mogućnost provjere komada dostupnih za kupnju na licu mjesta.
FOTOGRAFIJE: H&M Mitte Garten, Open Studio Stockholm
