Volite li dobar second hand shopping, sigurni smo da će vas razveseliti vijest da je H&M Outlet dostupan i u Hrvatskoj. Riječ je o kupovini preko platforme Sellpy, čiji je švedski gigant većinski vlasnik. Iz H&M-a kažu kako je generacija Z pokretač promjena, koja predvodi eksplozivan rast tržišta rabljene odjeće: rođeni usred klimatske krize i života obilježenog rastućom inflacijom, sve se češće okreću second hand opcijama kako bi izrazili osobni stil, a pritom uštedjeli i smanjili utjecaj na okoliš.
Osim toga, u brendu su svjesni kako kupnja rabljene odjeće omogućuje kupcima da si priušte brendove više klase – po djeliću originalne cijene. Već pri prvom “scrollanju” kroz H&M Outlet, jasno je kako se mogu pronaći genijalni komadi, i high street i dizajnerski, po cijenama nižima od redovne.
H&M Outlet
Jedan od razloga zašto je H&M Outlet nastao je i taj što žele kupcima omogućiti različite načine da se povežu s modom i stilom, što je dio njihove DNA pa je uvođenje preprodaje bio prirodan korak. Sara Eriksson, stručnjakinja za održivost u okviru kružnih poslovnih modela unutar H&M grupe, kaže kako kroz H&M Outlet odgovaraju na potrebe kupaca koji traže održiva rješenja koja nisu preskupa, a istovremeno ostvaraju napredak prema ekološkim ciljevima koje je i brend zacrtao:
“Jedan od temelja kružne mode je povećati korištenje postojeće odjeće. To znači češće nositi ono što već posjedujete, ali i popravljati oštećene komade, kupovati rabljeno ili unajmljivati odjeću. “
H&M Outlet prodaja odvija se preko Sellpyja, online platforme koja želi učiniti prodaju i kupnju rabljene odjeće što jednostavnijom, brinući o cijelom procesu: od fotografiranja i oglašavanja do slanja prodanih artikala. Od 2022., asortiman Sellpyja integriran je u H&M-ove web trgovine u Njemačkoj i Švedskoj, a primijetili smo kako je odnedavno dostupan i za hrvatsko tržište. Sara Erikkson kaže da, iako tržište rabljene odjeće raste, pred njime je još dug put prije nego postane potpuno uobičajeno:
“Za sve veći broj kupaca kupnja i prodaja rabljene odjeće jednako su prirodni kao i kupnja nove. Nadamo se da ćemo, nudeći preprodaju uz naš standardni asortiman u trgovinama i online, potaknuti još više ljudi da razmišljaju na isti način – kako bi second hand postao prirodan dio njihovog iskustva kojeg imaju s H&M-om.”
H&M grupacija prvi je udio u Sellpyju kupila 2015. godine, piše Business of Fashion, te je nakon toga investirala više od 20 milijuna eura i posjeduje oko 70% udjela u tvrtki:
“U Sellpy smo prvi put investirali još 2015. godine i od tada smo podržavali tim u svakoj fazi financiranja. U trenutku naše prve investicije, H&M još nije imao razvijenu ponudu rabljene odjeće, no znakovi su jasno upućivali na to da će ovaj segment modne industrije u godinama koje slijede bilježiti snažan rast. Znali smo da naši kupci aktivno traže način kako produljiti životni vijek svojih H&M komada, a suradnja sa Sellpyjem pružila nam je priliku da istražimo mogućnosti pokretanja takve ponude.”
Što nudi H&M Outlet?
Prijelaz s linearnog na kružni model, koji vodi prema održivoj potrošnji, dio je H&M grupacije u okviru njihovog rada na održivosti. Novi poslovni modeli u području najma, popravaka i re-commercea jednako su važni kao i ulaganja u istraživanje i razvoj novih tehnologija recikliranja i materijala. Kupci na Sellpy platformi mogu birati između široke ponude rabljene odjeće ili ponovno prodavati omiljene komade. U ponudi su rabljeni proizvodi brendova H&M grupe, ali i drugih brendova kao što su ASOS, Nike, Zara, Abercrombie & Fitch.
Korisnici koji žele prodati odjeću kroz H&M Outlet, mogu poslati artikle Sellpyju besplatno, koristeći posebnu torbu za slanje. Sellpy preuzima kompletnu odgovornost za proces prodaje – fotografiranje artikala, njihovo objavljivanje na platformi, upravljanje narudžbama i otpremu kupcima. Kada se artikl proda, prodavatelj dobiva najmanje 40% prihoda – za artikle čija je vrijednost veća od 50 eura, postotak zarade je viši. Artikli koji se ne prodaju, recikliraju se ili doniraju u dobrotvorne svrhe, čime se smanjuje otpad i produžuje životni vijek odjeće. Svakim kupljenim second-hand komadom doprinosi se očuvanju resursa planeta, što je dio šire strategije H&M-a prema kružnom poslovnom modelu. H&M grupacija podržava Sellpy kroz logističku infrastrukturu, uključujući skladišta u Poljskoj i usluge distribucije te kontrolu kvalitete odjeće.
Na Sellpyju je dostupna inicijativa Pre-Loved Archive koja obilježava 20 godina suradnji s renomiranim dizajnerima. Ova limitirana kolekcija sastoji se od pažljivo odabranih, prethodno nošenih komada iz proteklih dvaju desetljeća, uključujući suradnje s imenima poput Karla Lagerfelda, Versacea i Kenzoa. Kolekcija je dostupna online na europskoj H&M web stranici, a logističku podršku pruža Bleckmann, tvrtka specijalizirana za cjelovita logistička rješenja u modnoj industriji.
Zaduženi su za obnovu odjevnih komada, uključujući procjenu stanja, čišćnje i manje popravke, osiguravajući da svaki komad bude spreman za novu upotrebu. Osim toga, H&M je ostvario partnerstvo s tvrtkom ACS Clothing koja je odgovorna za obnovu odjevnih predmeta iz arhivskih kolekcija, primjenjujući različite tehnike čišćenja te dodjeljujući jedinstvene QR kodove svakom artiklu, kako bi se mogla pratiti transparentnost.
I još par informacija vezanih H&M Outlet
- na prvu narudžbu moguće je ostvariti 10% popusta uz kod NEW10
- uz svaki komad navedeno je stanje u kojem se nalazi, kao i dodatne fotografije
- navedeni su i podaci koliko je ušteđeno vode te kolika je manja emisija CO2 i ostalih plinova u usporedbi s novim komadom
- za dostavu je zadužen DHL, a cijene dostave razlikuju se od artikla do artikla
- plaćanje je kartično
FOTOGRAFIJE: H&M Outlet, Sellpy
