Mjesec dana prije početka Zimskih olimpijskih igara u Milanu i Cortini d’Ampezzo 2026., J. Crew predstavlja kolekciju koja sportsku odjeću vraća u vrijeme kad je skijanje bilo jednako stvar stila koliko i sporta. Kultni američki brend, poznat po preppy estetici, otkrio je novu capsule kolekciju nastalu u suradnji s U.S. Ski & Snowboard timovima, a riječ je o prvom poglavlju trogodišnjeg partnerstva koje je J. Crew najavio još u ožujku ove godine.
J. Crew Retro Après-Ski kolekcija
Kolekcija se oslanja na retro ski estetiku i olimpijske arhive, ali je oblikovana tako da funkcionira i daleko od staza – za après-ski, gradske šetnje ili jednostavno boravak u planinskoj kući s toplim napitkom u ruci. Drugim riječima, radi se o olimpijskoj kolekciji koja je i za one koji pancerice nikad nisu obuli.
Kolekcija broji 26 komada, od grafičkih sweatshirta i profinjenih pletiva do kapa, vunenih čarapa i mekanih tajica. Cijene se kreću od 49 do 498 američkih dolara, a kolekcija u prodaju stiže sutra, 8. siječnja, online i u odabranim J. Crew trgovinama.
Retro reference kao novi put prema “chalet core” estetici
Vizualni identitet kolekcije temelji se na vintage logotipima i arhivskim olimpijskim zakrpama, pri čemu se sportski elementi stapaju s opuštenim, gotovo lounge pristupom odijevanju. Kampanju prati i reklamni spot naziva “Alpine People”, u kojem se pojavljuju članovi američkog ski i snowboard tima. Cijeli vizual ima pomalo razigranu, filmsku atmosferu – kao da je Wes Anderson preselio u Alpe sedamdesetih.
Takav pristup predstavlja zanimljiv odmak od dosadašnjeg imidža olimpijske mode, koju već gotovo dva desetljeća definira Ralph Lauren i njegov uglađeni, klasični američki stil za Team USA. U usporedbi s time, J. Crewova verzija djeluje opuštenije, pristupačnije i aspirativno, bez pretencioznosti koja često prati sportove s reputacijom elitizma. Inspiracija je, kako navodi Fast Company, proizašla iz temeljitog istraživanja arhiva – i J. Crewa i američkog ski saveza.
„Puno smo vremena proveli uronjeni u arhive, i naše vlastite, i one U.S. Ski & Snowboarda”, izjavila je kreativna direktorica Olympia Gayot za Fast Company te nadodala da su putovali u njihovo sjedište i proučavali povijesne fotografije tima i prošlih olimpijskih trenutaka – od starih uniformi i vanjske odjeće do bedževa, zakrpa i efemere koja hvata duh različitih era ovog sporta.
Crveno-bijelo-plave pruge, štit s natpisom “U.S. Skiing” te ilustracije sportaša u pokretu izravno referiraju na stare olimpijske vizuale, gdje su se često pojavljivali motivi baklje, olimpijskih krugova i skijaša u silasku niz padinu.
„Iako uvijek krećemo od naše arhive i DNK brenda, prava inspiracija ove kolekcije dolazi iz samog sporta – skijaša, Olimpijskih igara i energije vrhunskih sportaša,” dodala je Gayot za Fast Company.
Tipografija inspirirana američkim skijalištima prošlih desetljeća
Cijelu kolekciju, kao i kampanju, povezuje izražajna sans-serif tipografija inspirirana sedamdesetima, s masivnim slovima, zaobljenim linijama i kombinacijom velikih i malih slova. Taj vizualni jezik podsjeća na stare američke ski centre, poput Sugarloaf Ski Resorta u saveznoj državi Maine, koji je nekada koristio gotovo identičan logotip.
„Vintage reference reinterpretirali smo na način koji djeluje svevremenski, ali istovremeno vrlo aktualno,” nastavila je Gayot. „Ti elementi pojavljuju se kao vezene zakrpe, grafički motivi i tiskani detalji, stvarajući jasnu poveznicu između nasljeđa oba brenda i same kolekcije.”
Olympia Gayot i novi identitet J. Crewa
Ova kolekcija još je jedna potvrda utjecaja koji Olympia Gayot ima na J. Crew otkako je preuzela kreativno vodstvo. Posljednjih godina Gayot je sustavno redefinirala brend koji je nekoć bio sinonim za siguran, ali pomalo predvidljiv američki stil. Pod njezinim vodstvom, J. Crew se ponovno nametnuo kao relevantan modni igrač – s naglaskom na kvalitetu, arhivsku vrijednost i suptilni luksuz.
Gayot uspješno balansira između nostalgije i suvremenosti, koristeći povijest brenda kao polazište, a ne ograničenje. Upravo zato J. Crew danas ponovno obožavaju i modni entuzijasti i šira publika, a olimpijska ski kolekcija samo dodatno potvrđuje da je povratak u arhive ponekad najbolji način da se izgleda moderno.
FOTOGRAFIJE: J. Crew, Instagram
