Ako vam se čini da francuski modni dizajner Simon Porte Jacquemus nikada ne spava, barem u kreativnom smislu, šanse su velike da ste poprilično u pravu. Vrlo malo vremena obično prođe između jedne aktivacije na društvenim mrežama do one druge ili od jednog projekta do drugog koji gradi njegov univerzum. Ono u čemu Jacquemus tako dobro uspijeva je stvaranje zajednice oko brenda, a upravo se ta zajednica našla još jednom oduševljena, kada je omiljeni brend današnjice jučer otvorio vrata svog novog ureda u Parizu.
Novi Jacquemus ured u Parizu
Brend je uselio u novu zgradu u Parizu i znajući da Jacquemus ured mora biti remek-djelo koje će odražavati imidž brenda, recimo samo da se ovdje nije nimalo štedilo. Ne samo financijski, već i kreativno, vizionarski i onako kako to arhitektonski studio OMA najbolje zna. Upravo njima povjeren je projekt uređenja novog modnog ureda, kojeg obožavatelji Jacquemusa na društvenim mrežama već proglašavaju muzejem, zahvaljujući velikom broju pomno odabranih umjetničkih djela koja krase interijer ureda.
Uređen u posve neutralnim, svijetlim bojama, novi poslovni prostor donosi određeni smiraj i relaksiranu vibru za koju se možemo samo zapitati ostaje li doista takva kada krene hektika pripremanja jedne modne kolekcije za predstavljanje na modnoj pisti. No, bilo kako bilo, lista umjetnika čijim je djelima Jacquemus oplemenio svoj novi pariški ured uistinu je impresivna.
Galerija
Aristide Maillol, francuski je kipar poznat po svojim skulpturama ženskih figura, često naglašavajući volumen i obline tijela. David Hockney, renomirani je britanski umjetnik koji se ističe svojim radom u slikarstvu, grafici i fotografiji i poznat je po svijetlim, živopisnim slikama i eksperimentima s perspektivom. Jean Michel Frank, francuski je dizajner interijera i arhitekt poznat po svojim elegantnim, luksuznim dizajnima namještaja i interijera koji su postali ikonični. Josef Hoffmann, austrijski je arhitekt i dizajner koji je bio jedan od osnivača umjetničke grupe Wiener Werkstätte, a reputaciju je stekao inovativnim i funkcionalnim dizajnima namještaja, posuđa i drugih predmeta. Tu je i Seraphine Louis, francuska slikarica poznata i kao Seraphine de Senlis, čije su slike često povezane s naivnom umjetnosti, a ističu se bogatim bojama i motivima prirode.
Lista umjetnika se nastavlja takoreći unedogled.
Kada je sinoć objavio vizuale i video svog novog ureda, Jacquemus je ponovno snažno angažirao svoju publiku, koja ovaj sadržaj sada lajka, komentira s oduševljenjem i dijeli dalje po inboxima. Stvarajući osjećaj zajedništva među pratiteljima, brend svakim novim projektom i popratnom marketinškom akcijom jača vezu između brenda i potrošača, a to je nešto o čemu pojedini luksuzni modni brendovi danas samo mogu sanjati. Mnogi bi htjeli kopirati ovu strategiju, no činjenica je da je ona u slučaju Jacquemusa toliko autentična i specifična, da to i nije moguće napraviti.
Galerija
Brend je vrlo brzo shvatio koliku mu popularnost, ali i zajednicu donosi stvaranje viralnih trenutaka putem nekonvencionalnih marketinških kampanja i inovativnih pristupa promociji proizvoda. Njihova sposobnost stvaranja buzza oko svojih kolekcija pomaže im da zadrže interes publike i da ostanu relevantni u brzo mijenjajućem svijetu mode. Dok kolekcije minimalističkog, ali elegantnog dizajna odražavaju suvremeni francuski šarm kojem šira modna publika danas teži, tu su i suradnje s influencerima i poznatim osobama uz koje je brend uspio proširiti svoj utjecaj na društvenim mrežama i održati visoku razinu prisutnosti na internetu.
Naposljetku se valja spomenuti i studija koji je zaslužan za ovaj hibrid ureda i muzeja.
Arhitektonski studio OMA (Office for Metropolitan Architecture) iznimno je utjecajan entitet u svijetu arhitekture i urbanizma, čiji je rad sinonim za inovaciju, vizionarstvo i funkcionalnu estetiku. Osnovan 1975. godine u Rotterdamu od strane arhitekta Rema Koolhaasa, OMA je brzo postao globalno priznat kao vodeći glas u arhitektonskoj industriji.
Njihov pristup arhitekturi karakterizira duboko promišljanje društvenih, kulturnih i ekonomskih konteksta, što rezultira djelima koja ne samo da zadovoljavaju praktične potrebe, već i postavljaju nove standarde u arhitektonskom dizajnu. OMA-ina djela obuhvaćaju širok spektar projekata, uključujući stambene komplekse, kulturne institucije, komercijalne objekte i urbanističke strategije, a njihova kreativna energija i inovativni pristup često postavljaju trendove koji oblikuju budućnost arhitekture.
FOTOGRAFIJE: Bea De Giacomo
