U svijetu gdje se viralnost mjeri u milijunima pregleda i lajkova, teško je predvidjeti koji će audio klip postati soundtrack ljeta. Pisali smo vam, primjerice, o “Attenzione, pickpocket!” fenomenu, a ove godine hit ljeta postala je rečenica iz britanskog reklamnog spota „Nothing beats a Jet2 holiday“ koja je poharala TikTok. Kombinirana s himničnim „Hold My Hand“ Jess Glynne iz 2015., zadnjih nam tjedana iskače doslovno posvuda pa smo poželjeli pročešljati o čemu se tu radi.
Kako je sve počelo: Od Channel Expressa do karizmatičnih TikTok failova
Jet2 svakako nije novo ime na nebu, već poznati britanski avioprijevoznik sa sjedištem u Leedsu koji je počeo kao teretni avioprijevoznik Channel Express, a 2003. se rebrendirao i nastavio letjeti kao Jet2, niskobudžetni prijevoznik s fokusom na komercijalne letove. No, prava transformacija dolazi s pokretanjem Jet2Holidays, odjela koji nudi cjelovite pakete s letovima, hotelima, transferima i osiguranjem putovanja, i sve to za britanske obitelji koje žele izbjeći komplikacije i otići na sunce bez da bankrotiraju, u omiljene im mediteranske destinacije kao što su Majorca, Santorini, Malta, Ibiza, Kreta i Sardinija.
Kako je to sama reklama proklamirala „ništa ne može nadmašiti Jet2 odmor”, no urnebesno je to da je njihova krilatica ovog ljeta postala zaštitni znak videa diljem svijeta koja na komičan način govore o ne toliko idiličnim godišnjim odmorima.
Jet2 je već 2022. krenuo s kampanjom u kojoj se vrti „Hold My Hand“, pjesma koja priziva ljeto iz snova, no ključna komponenta nije bila pjesma, već naracija glumice Zoë Lister. „Nothing beats a Jet2 holiday” izgovoreno je nježno, gotovo utopijski, u kampanji koja prikazuje savršenu obitelj koja leti prema savršenom ljetu.
Fast forward do 2025.: isti zvuk, isti glas, ista pjesma, ali potpuno nova konotacija. TikTok korisnici počinju koristiti zvuk kako bi uokvirili sve osim savršenog odmora.
Najgledaniji TikTok s ovim zvukom broji gotovo 37 milijuna lajkova i prikazuje osobu koja dramatično razmiče zavjesu hotelske sobe i otkriva… mikroskopski prozor. Drugi prikazuje pokušaj spašavanja mobitela pomoću metle i lopatice, koji završava lomom drške u ključnom trenutku. Tu su i tip koji razgovara sa zidom na tulumu ili ljudi koje zapljusne nalet vode u akvaparku, svi upotpunjeni zvukom koji u originalu slavi bezbrižnost, ali ovdje funkcionira kao punchline.
Trenutno postoji preko 1,5 milijuna TikTok videa s ovim zvukom, svaki sa svojom dozom ironije, kaosa i britanskog humora. Klasična reklama postala je meme, meme je postao globalni jezik, a Jet2 (brend za koji mnogi izvan UK-a nisu nikad ni čuli) postao je viralna ikona.
Originalna Jet2 reklama sada ima 3 milijuna pregleda na YouTubeu. Nije jasno koji je video bio prvi viralni TikTok “Jet2 holiday”, ali neki videozapisi koji koriste zvuk postali su viralni već u svibnju, uključujući jedan u kojem žena pada niz pješčanu dinu, koji je prikupio gotovo 10 milijuna lajkova.
U lipnju i srpnju 2025. pojam „Jet2 holiday“ doživio je nagli skok i izvan TikToka, točnije na Googleu. Prema podacima s Google Trendsa, pretrage vezane uz Jet2 porasle su za više stotina posto, osobito izvan Ujedinjenog Kraljevstva. Najviše ih je dolazilo iz Sjedinjenih Američkih Država, gdje su zbunjeni korisnici pokušavali dokučiti što točno znači “Jet2 holiday”. Amerikancima riječ “holiday” primarno znači blagdane poput Božića ili Dana zahvalnosti, pa im je koncept da se “holiday” odnosi na ljetni godišnji odmor bio blago rečeno kulturološki šok.
CNN je čak pronašao i originalni glas reklame, glumicu Zoë Lister
„Bilo je to samo još jedan posao za mene“, rekla je Zoë Lister u razgovoru za CNN, prisjećajući se snimanja spota prije otprilike 18 mjeseci. Glumica najpoznatija po ulozi u seriji „Hollyoaks“ sada se našla u središtu pop-kulture pa tako postoji nedavna anegdota iz restorana u kojem je večerala, dok su žene za susjednim stolom snimale TikTok s njezinim glasom.
Lister se nada da će joj viralni trenutak otvoriti vrata novim projektima, a već planira vlastiti podcast, sada kad ima publiku koja je (doduše, slučajno) upoznata s njezinim glasom. U međuvremenu, postala je neizostavan gost medija, festivala i klupskih večeri pa su tako na nedavnom Prideu u Leedsu drag kraljice paradirale s natpisima „Nothing beats a Jet2 holiday“, a Zoë je izvela svoju slavnu naraciju uživo.
A što se tiče Jess Glynne i njezinog hita, recimo i da je daleko prije 2025. iskakala iz paštete. Naime, “Hold My Hand” je Jet2 puštao u kabinama aviona još 2018. godine, zbog čega su se društvene mreže punile komentarima „zar opet ta pjesma“. Glynne se tada uključila u raspravu s iskrenošću kakvu ne očekujemo od pop zvijezda. „Nisam znala da će je koristiti toliko. Oprostite ako vam ide na živce”, izjavila je u radijskom intervjuu, ne skrivajući laganu nelagodu zbog neumorne rotacije vlastitog hita.
Ipak, šest godina kasnije, pjesma je dobila novo ruho. Više nije himna sunčanih spotova, već audio podloga kaotičnih TikTok trenutaka, često izokrenuta, ironična i u tome moćna. Glynne, očito svjesna prilike, ne pokušava pobjeći od fenomena, nego ga prigrljuje; objavljuje promotivne poruke za svoj novi singl „Back To Me“, šaljivo nudeći „200 funti popusta za obitelj od četvero ako poslušate moj novi hit“. Ovaj novi vid slave proteže se i na njezine koncerta na kojima publika preuzima dio showa. Kad zasvira uvodna linija, dvoranom ne odzvanja tekst pjesme, već viralna rečenica: „Nothing beats a Jet2 holiday!“
Iako mjesecima zajedno dominiraju TikTokom (jedna glasom, druga pjesmom), Zoë Lister i Jess Glynne tek su se nedavno upoznale uživo. Susret se dogodio na britanskoj radijskoj postaji Capital FM, gdje su zajednički izvele viralni trenutak: Lister je nježno izgovorila sada već legendarnu rečenicu, a Glynne je zapjevala refren “Hold My Hand”. Video susreta brzo je završio na TikToku, gdje je – pogađate – izazvao val oduševljenja među fanovima.
FOTOGRAFIJE: Unsplash+, Pexels
