Nakon svake čistke ormara, imam običaj odjeću koju više neću nositi ili ponuditi prijateljicama ili objaviti na Vintedu. Dok je ova druga praksa relativno nova, razmjena s bliskim ljudima živi već godinama – i uvijek me razveseli kad vidim kako neki komad pronađe novu priču u nečijem stilu. Zato mi je bilo posebno interesantno čuti da je upravo taj “sharing” moment, koji podržavam i prakticiram, prisutan i u poslovnom svijetu – u uredu Komunikacijskog laboratorija.
Njihova kultura dijeljenja živi kroz knjige, odjeću i sve ostale stvari koje nisu za baciti, nego imaju priliku nastaviti priču kod novog vlasnika. Na tim je temeljima nastao i Kom Lab ormar, projekt kojeg su pokrenule Latica Martinis i Antonija Grbavac Ilišević, s idejom da kolegice iz ureda u njemu mogu pronaći kreacije za različite poslovne prigode. Eventi, paneli, konferencije… prilika kroz godinu je mnogo pa su, kako ne bi za svaku kupovale nešto novo, ormar napunile domaćim dizajnom.
Projekt je naišao na podršku, ne samo među članovima tima, već i kod domaćih dizajnera koji u projektu rado sudjeluju, ali i šire publike koja sada upoznaje projekt. Što je Kom Lab ormar, kako funkcionira i kako su ga “oživjele”, ispričale su nam komunikacijske konzultantice.
dolje, slijeva nadesno: Antonija nosi dizajn Nataše Mihaljčišin, Magdalena nosi MINAMI, a Martina dizajn Ire Rumore
Kom Lab ormar
Kako je nastala ideja za Kom Lab ormarom i u kojem ste trenutku shvatile da je to projekt koji će interesirati i javnost?
Latica: Bilo je to vrlo, vrlo spontano. Na putu do jednog showrooma nakon posla pričale smo o našoj industriji, o količini evenata koje kroz 365 dana prođemo, ali i našoj internoj kulturi. I kako to biva kad uđete u priču kao kreativci, to se pretvorilo u brainstorming novog, passion projekta. Prije nego što smo uopće shvatile što se tu događa, imale smo projekt za koji smo odmah bile uvjerene da je to nešto što moramo napraviti kao dio onoga što je zapravo dio naše agencijske kulture i što predstavlja naše zajedničke vrijednosti. Još jedan dokaz da kreativa ne prestaje nakon radnog vremena, after5.
Antonija: Da, radi se o više faktora koje smo tu obuhvatile. Prvi je taj da sam osobno imala malo doticaja s hrvatskim modnim dizajnom, dok je Latica od samog početka, od kad nam se pridružila u timu, vrlo dobro prezentirala cijelu tu scenu putem svojih odjevnih kombinacija. Tako smo zapravo i završile u showroomu jedne naše dizajnerice. Drugi je taj da unutar naše agencije imamo kul sharing moment. Fokusirani smo na održivost stoga svaki put kada imamo doma neku čistku ormara, ono što ne nosimo ili ne planiramo više nositi, a dobro je očuvano – donesemo da si kolege pogledaju i odaberu ako žele.
Latica: To je običaj koji imamo i s knjigama, ali i drugim stvarima koje posjedujemo. Velik poticaj nam je bila naša direktorica Manuela koja je takvu kulturu zapravo i uvela te nas nekako potpuno prirodno, a vjerujem i nesvjesno, potaknula da razmišljamo u tom smjeru. Vidjeli smo tu jedan potencijal za ovaj projekt, s obzirom na nedostatak prostora – ili možda bolje reći potencijal prostora u medijima koji se može osigurati za hrvatske dizajnere, i čvrsto smo vjerovale da zbog prirode našeg posla mi možemo doprinijeti da projekt dođe do šire javnosti.
Antonija: Tako je, dakle, kroz Kom Lab ormar cilj je bio usmjeriti pažnju na hrvatski dizajn, a druge strane osigurati sustainability kod odijevanja i riješiti izazov s kojim se svi s vremena na vrijeme susrećemo.
Kako je izgledao cijeli proces? Nije bilo briefova i klijenata u klasičnom smislu… Što vas je guralo kroz mjesece rada?
Latica: Za nas je to možda bio najizazovniji dio, ali i najljepši dio projekta jer naše misli su već tad išle u dvogodišnje i trogodišnje planove pa smo se morali malo “zakočiti” na trenutke. Kad imaš potpunu slobodu, to je sreća i prokletstvo u istom, jer želiš i očekuješ mnogo. Nakon ideje, sjele smo da strukturiramo misli. Prvi korak je bio definirati da imamo jasan cilj i plan što želimo postići projektom Kom Lab ormar te kako da ga predstavimo dizajnerima, a kasnije poslovnoj zajednici i općenito javnosti.
Antonija: Ideja je nastala negdje kroz prošlo ljeto u sklopu razmišljanja što napraviti kako bismo obilježili 20 godina agencije, za 20 žena koje rade u našoj agenciji – zato nam se 20 činilo kao prikladna brojka. Odlučili smo se za interni projekt koji ćemo nadograđivati, a povezan je direktno s nama. Žene su ipak većina ove agencije, ali i cijele industrije, pa smo zato i projekt odvele u ovom smjeru. Trebalo je vremena da zapravo odradimo sve na našoj listi, istražimo sve što želimo i moramo znati prije ulaska u ovo.
“Znali smo da tema nije jednostavna i pripremile smo se na mjesece rada koji je često uključivao dodatne sate izvan našeg radnog vremena. To nas nije opterećivalo jer nakon što smo predstavili ideju Manueli, dobili smo zeleno svjetlo i dodatni vjetar u leđa da smo na dobrom putu.“
Kako ste birale dizajnere za Kom Lab ormar i kakav je bio njihov odaziv?
Latica: S obzirom na to da je iskustvo koje imam u medijima uključivalo i suradnje s modnim dizajnerima i dizajnerima modnih dodataka, pratim tu scenu već godinama. Tako smo krenule – od nekih osobnih preferenci i onoga što smo smatrali da se uklapa u projekt. Napravile smo popis 20 dizajnera i odlučile ih kontaktirati s idejom jer nam je jako važno bilo čuti što oni misle o projektu i cijeloj ideji koja stoji iza toga. Htjele smo da osjete tu našu podršku i iskrenu želju da projekt napravimo u suradnji s njima, otvarajući jedan novi kanal za njih.
I tu je njih 20: A’marie Anamarije Brkić, Fasada Patricije Sladić, AMR Ane Marije Ricov, Morana Krklec, Link by Ogi Antunac, MINAMI Željke Šafran, Y/Gia Jelene Geštakovski, Lokomotiva by Lana Puljić, MAKS Design Saše Maksimilijanović, Ira Rumora, Nataša Mihaljčišin, Petar by Lidija Skočibušić, DNK by Nada Došen, Anamarija Asanović, MAYKL Mihaele Štimac Rojtinić, Little Wonder Selme Štrkljević Mravak, My Mon Mon Ele Filipec i Dine Šavorić, The All Jelene Malenice i Tee Momčilović Matulić, Cherry Dear Eme Krot Turudić i Vena Candy Vjerane Stipetić.
Antonija: Ja bih rekla da je odaziv za nas bio nešto čemu smo se nadale – a to je izuzetno pozitivan i dobar. Većina njih odmah je pristala, što nam je bila potvrda da vrijeme koje smo utrošili u brief koji smo pripremili za njih nije bilo uzaludno. Sa svima smo se ili vidjeli uživo ili čuli preko videopoziva, jer smo htjeli ostaviti prostor za dijalog i da nam daju svoje stajalište ili postave sva pitanja koja imaju, objasne izazove s kojima se suočavaju. To je bio isto dosta uzbudljiv dio kroz koji smo shvatile da možemo dosta naučiti.
A odjevni komadi koje ste izabrale – kako ste “pomirile” različite ukuse, stilove, konfekcijske brojeve…?
Antonija: Htjele smo dati dizajnerima slobodu da oni odaberu komade iz svojih kolekcija koji će najbolje ići uz ideju koja prati Kom Lab ormar. Specifičan je jer smo imali i smjernice kojima smo se vodili da bi cilj projekta bio ostvaren. Važno nam je bilo da komadi budu “fit to all sizes”, kako bi većina kolegica našla inspiraciju u komadima dizajnera i mogla ih koristiti.
Latica: U dogovoru s dizajnerima zajedno smo odabrali komade s kojima su se htjeli predstaviti, a koje smo mi vidjele unutar svih poslovnih evenata koje kroz godinu odrađujemo – bez obzira na to radi li se o poslovnim večerima, brunchevima, večernjim eventima, moderiranju na panelima, pitchevima ili bilo čemu drugome. Zato imamo i interno pravilo da se komadi koje imamo u ormaru koriste za poslovne svrhe.
Galerija
Projekt kao što je Kom Lab ormar otvara jednu puno širu temu – kakva je uloga projekta u promoviranju i održivosti domaće modne scene?
Latica: Ono što nam je otvorilo oči i bilo dodatni razlog da uđemo u ovakav projekt je to da nas klijenti, suradnici i predstavnici medija, kada se sretnemo na nekim poslovnim događanjima, često znaju pitati za cipele ili odjeću koji su brend. Radili smo, i još uvijek radimo, i s klijentima iz modne industrije, sami volimo online shopping od kojeg je teško danas pobjeći, no htjele smo istaknuti važnost hrvatskog dizajna.
Uočili smo priliku da Kom Lab ormar bude koristan u jednom aspektu koji utječe na naše društvo, u ovom slučaju na našu modnu industriju. Svjesni smo da je word of mouth još uvijek najbolja reklama, stoga smo birali naše suradnike i dizajnere prema kvaliteti koju smatramo da imaju.
Antonija: Kroz Kom Lab ormar pokazujemo kako jedan komad može u potpunosti drugačije pristajati više različitih osoba, puštajući da se svatko igra s komadom iz ormara na sebi svojstven način. Već sad smo oduševljene s time kako svatko od nas nosi i kombinira te komade. Na taj način minimiziramo nepotrebnu ishitrenu kupovinu, kao i kupovinu u kojoj kupujemo nešto da bi jednom ili dva puta odjenuli. Želimo poticati druge da pametno kupuju, kvalitetno, a to sve mogu kroz hrvatski dizajn, koji nam je dostupniji no ikad.
Rekle ste da je ovo tek početak – kako zamišljate nastavak priče?
Latica: Pa ne možemo baš sve otkriti. Imamo planove, vjerujemo da se može proširiti sa suradnjama, da može ići u nekim novim smjerovima, da postoje tu još brojni sudionici koje možemo uključiti – i tu ne pričamo samo o dizajnerima. Primjerice, za ovaj projekt, da bismo i fizički realizirali ormar, odabrali smo raditi s hrvatskom tvrtkom Iverpan koja nam je ormar realizirala koristeći održive materijale.
Martina nosi Ira Rumora košulju
Antonija: Želimo da Kom Lab ormar ima svoj nastavak i zato nam je drago da ga možemo predstaviti jer svatko ga može uzeti kao primjer i primijeniti na svoj život – bilo privatno ili poslovno.
Imate li neku “ludu” želju vezanu za Kom Lab ormar?
Antonija: Prije svega želimo da bude dio pozitivne promjene hrvatske modne scene i dizajna općenito. Da se radi više ovakvih priča, kao i podrška dizajnerima – bili oni tek na početku svog puta ili već dobro poznati javnosti. Nedostaje medijskog prostora, nedostaje platformi koje bi promovirale rad koji nije jednostavan, nedostaje podrške koja treba industriji da odjekne i dalje od Hrvatske, da štiti dizajnere i njihov rad.
Iako je riječ o internom projektu, koliko vam je Kom Lab ormar važan i s poslovnog aspekta?
Latica: Ovaj je projekt tu da potakne i druge na ovakvu kulturu jer mi vidimo tu velike benefite za obje strane, ali i interne benefite koji pridonose našoj agencijskoj kulturi i atmosferi, što je izuzetno važno. S druge strane, kroz Kom Lab ormar želimo osvijestiti javnost o kvaliteti hrvatskog dizajna, biti ambasadori i potaknuti sve da razmišljaju više, pametnije i odgovornije o tome što kupuju i kako kupuju.
Koliko je važno da su agencije danas pokretači tema relevantnih za društvo?
Antonija: Važno je da to rade jer to mogu – imaju glas, imaju utjecaj i to treba koristiti na najbolji mogući način koji će koristiti i društvu. Nas ljudi ne prate kao poznate influencere, ljudi iz industrije nas poznaju kao svoje suradnike, kolege, “obične” ljude koji rade u agenciji. Naši životi su vrlo realni, zato mislimo da smo dobri ambasadori ovakvih projekata unutar industrije u kojoj radimo, koja ima mogućnost stvarati prostor za ovakve teme.
Latica: Naš posao nam donosi mogućnost da upoznajemo različite ljude, da učimo o raznim industrijama, sudjelujemo u stvaranju diskursa za različite teme. Za nas to znači da držimo oči otvorene za sve mogućnosti i doprinesemo gdje možemo.
Što vas je projekt Kom Lab ormar naučio?
Antonija: Kom Lab ormar nas je podsjetio da prave promjene dolaze iznutra – iz kulture, zajedništva i strasti prema onome što radimo. Pokazao nam je koliko je važno koristiti svoje vještine i platformu za nešto što ima širi utjecaj. Pokazao nam je i koliko je važno prepoznati prilike i imati hrabrosti da ih pretvorimo u nešto opipljivo. Još jednom smo potvrdili kako se najbolji projekti rađaju iz autentične želje da ostavimo trag i kako pravi utjecaj ispliva kad spajamo svoje vrijednosti s konkretnim djelovanjem.
“ Ovaj projekt nije samo ormar – dobar je primjer kako se može mijenjati percepcija, podržati lokalna scena i potaknuti ljude na promišljenije i naravno, odgovornije odluke.“
I za kraj… Komunikacijski laboratorij uvijek ima neke cool, interne projekte. Kako nastaju te ideje i kako tim reagira na njih?
Latica: To nastaje vrlo spontano i u različitim trenucima. Tipa, Kom Lab ormar je nastao u vrijeme kada ljudi misle da nama “nije sezona”, a bili smo pretrpani poslom. To nas nije spriječilo, jer smo vidjeli da ovaj projekt ispunjava viši cilj koji želimo ostvariti.
Antonija: Imamo tim koji se brine za internu i eksternu komunikaciju agencije, radimo strateški promišljeno, kao i za svakog klijenta, ali iskustvo nas je naučilo da najbolje ideje često dolaze spontano, jer je agencijski posao upravo takav – kad se smiri dnevna operativa, proradi kreativa.
FOTOGRAFIJE: Tatjana Bukvić
