Lena Sophie Röper direktorica je Zalando Designera te nadzire sve nove, suvremene i luksuzne dizajnere u Zalandu. Ususret Copenhagen Fashion Weeku, razgovarali smo o Tjednu mode koji veliki naglasak stavlja na održivost i razvoj modne industrije. Organiziran je pod Zalandovim pokroviteljstvom i proglašen je petim najvećim globalnim fashion weekom. U razgovoru s Lenom Sophie fokus smo stavili na njezin rad u Zalandu, a pružila nam je i insajderski pogled na dizajnerski dio Zalanda.
Što vas je inspiriralo da krenete stvarati karijeru u modnoj industriji?
Još od djetinjstva, na moju fascinaciju modom utjecala je uglavnom moja majka. Njezini vječni i klasični modni odabiri očarali su me, divila sam se razmišljanju i pažnji koju je posvećivala svom izgledu. Moja je baka običavala reći: Kleider machen Leute (odjeća čini čovjeka), što mi i danas ima posebno značenje.
Kako sam napredovala kroz poslovnu školu, shvatila sam da financije i consulting nisu moja strast. Trebala sam karijeru koja bi kombinirala moju ljubav prema poslovanju i menadžmentu u industriji, s kojom sam osjećala povezanost. Budući da sam tada bila u New Yorku, moda mi se činila logičnim i uzbudljivim putem. I danas me fascinira jedinstveni utjecaj koji moda ima na ljude kroz kreativnost i izražavanje sebe.
Koja su najvažnija iskustva koja ste stekli na svom karijernom putu do trenutne pozicije direktorice za dizajn i luksuz u Zalandu?
Kroz moje putovanje svijetom mode u posljednjih 12 godina naučila sam mnogo toga. U svojoj karijeri shvatila sam da upornost uvijek donosi rezultate – ako zaista vjerujete u nešto i potpuno se posvetite, ostvarit ćete promjenu. Uvijek naglašavam i važnost timskog rada – bez mog tima i njihovog izvanrednog rada, ne bih bila gdje sam danas.
Što se tiče mode, naučila sam mnogo o tome kako moda funkcionira i razvija se. Moda je ciklična, ali uvijek se mijenja. Kako svako desetljeće prolazi, uvijek se vraćaju određeni elementi, bilo da su to trenutni trendovi poput Y2K stila ili mom jeans iz ranih 2010-ih. Također, naučila sam i koliko je moda globalna, ali i lokalna. Društvene mreže postale su glavni izvor inspiracije za sljedeću generaciju i, prema mom mišljenju, to je dovelo do toga da su trendovi postali pomalo slični. Srećom, primjećujemo i suprotno kretanje s razvojem lokalnih trendova koji su vođeni određenim zajednicama i lokalnim kulturama, što pomaže malo razbiti tu jednoličnost.
Prema vašem mišljenju, što je jedinstveno u vezi sa Copenhagen Fashion Weeka?
Puno toga! Prije svega, najviše mi se sviđa naglasak na lokalnom talentu, njihova razina kreativnosti i vještina, ali i činjenica da danska modna zajednica prednjači u održivosti i inovacijama.
Kao članica žirija Zalando Visionary Awarda, koji je vaš pristup pregledavanju prijava i konačnom odabiru pobjednika? Na što obraćate pažnju prilikom ocjenjivanja prijava brendova?
U fokusu su mi tri glavna kriterija: kreativnost i dizajn, društveni utjecaj i inovacija. U okviru kreativnosti i dizajna, tražim novost, individualnost i nešto svježe, neočekivano i dosad neviđeno. Moda često zna biti prehomogena, pa volim pronalaziti talentirane dizajnere koji su hrabri i inovativni te dovoljno hrabri da se odvoje od ustaljenog obrasca i slijede svoju vlastitu viziju i dizajn.
Što je učinilo da Paolina Russo bude poseban brend za vas i što ga čini jedinstvenim?
Brend je nadmašio sve kriterije. Paolina Russo modni komadi su jedinstveni, svježi i jednostavno prekrasni. Njihove kolekcije djeluju zaista inovativno i usmjereno prema budućnosti. Posebno sam impresionirana izražajnom vještinom i posvećenošću stvaranju kolekcija koje spajaju tradicionalne ručno izrađene elemente s futurističkom estetikom, stvarajući izbor živopisnih uzoraka i oblika.
Što očekujete od njihove revije na Copenhagen Fashion Weeku?
Zadivljujuće i nadahnjujuće iskustvo!
Kreativnost je jedan od glavnih stupova u ovom priznanju. Koji kreativni elementi vas najviše impresioniraju kada je riječ o modi?
Ono što me najviše impresionira je sposobnost kombiniranja vještine izrade, inovacija te uključivanje održivih rješenja u proizvodnji. Drugi kreativni element koji me impresionira je, naravno, jedinstveni dizajn koji djeluje svježe i dosad neviđeno.
Kako ulazimo u novu sezonu, koje ključne trendove u luksuznoj modi prepoznajete?
Moji omiljeni ključni trendovi luksuzne mode trenutno su oversized krojenje s izrazito velikim ramenima i sofisticirani minimalizam – često nazvan tihi luksuz. Oba se trenda jako slažu s mojim osobnim stilom i volim kako oba naglašavaju vještinu izrade i kvalitetu mnogo više od postavljanja logotipova ili brendinga.
Koji su vizionari u modi koji su vas nadahnuli tijekom godina?
Vivienne Westwood i Virgil Abloh dvoje su vizionara koji su mi pružili inspiraciju kroz godine. Njihov dugotrajni utjecaj na svijet mode primjetan je na mnogo načina. Oboje su bili pioniri koji su rušili granice, standarde i poticali inovacije i kreativnost, ali su također unaprijedili vrijednosti u našoj industriji.
Kako vidite budućnost Zalando Designera?
U konačnici želim da Zalando Designer postane glavno odredište za novu generaciju potrošača luksuzne mode. Želimo komunicirati s ambicioznim suvremenim kupcima i pružiti im, ne samo svježe i inspirativno iskustvo kupovine dizajnerskih proizvoda, već i mogućnost izražavanja njihove osobnosti bez obzira na njihov stil, modne preferencije ili pozadinu.
FOTOGRAFIJE: PR; Paolina Russo
