Max Mara odijeva žene već više od sedam desetljeća. Talijanski brend osnovao je Achille Maramotti 1951. godine u Reggio Emilia, gradu na sjeveru Italije. Imao je dva glavna cilja: proizvoditi odjeću koja kombinira europske krojačke tehnike s industrijskom proizvodnjom te reinterpretirati snažne linije i detalje muških kaputa na modelima za žene. Godine 1981., dizajnerica Anne-Marie Beretta predstavila je kultni Max Mara kaput koji je više od 40 godina simbol tihog luksuza.
Model 101801 izrađen je od kašmira i vune i izvorno dolazi u bogatoj nijansi boje devine dlake. Taj je komad brzo postao ikona kuće, učvrstivši Max Maru kao vodeći talijanski brend kada je u pitanju outerwear. Max Mara kaput ističe se jedinstvenim linijama i preciznim proporcijama koje su ga odmah učinile legendarnim komadom. Savršeno pristaje uz odijela muškog kroja, romantične haljine ili jednostavno uz traperice i majice, i utjelovljenje je znanja Max Marinih majstora.
“Max Mara kaput rezultat je potrage za ravnotežom između tkanine, oblika, boje i izrade kako bi se postiglo savršenstvo.“
Prvi Max Mara kaput, kao i svi drugi koji su uslijedili, besprijekorno su krojeni, s pažnjom usmjerenom prema detaljima, i izrađeni od mekanih, podatnih materijala. Nekolicina modela proizvodi se kao dio Atelier kolekcije, koja je u osnovi haute couture linija i prodaje se samo po posebnim narudžbama u odabranim trgovinama. Dio čarolije Max Mara kaputa leži u tome i što nikada nisu izašli iz mode, ni figurativno ni doslovno. Harper’s Bazaar piše kako se Max Mara kaput savršeno prilagođava tijelu, nudi osjećaj udobnosti i izgleda cool.
Max Mara kaput našao je mjesto i u pop-kulturi
Max Mara oduvijek je bila simbol tihe, luksuzne estetike, čak i prije nego je trend “tihog luksuza” došao u fokus. Kroz godine Max Mara kapute nosila su brojna poznata imena: Meghan Markle nekoliko je puta viđena u Max Mara modelima, zatim Beyoncé, Angelina Jolie, Alexa Chung i Amal Clooney. Kamala Harris odabrala je sivi model od kašmira, a Max Mara komadi našli su svoje mjesto i u serijama: Sarah Snook nosi ga kao Shiv Roy u seriji Succession, a Sienna Miller kao Sophie Whitehouse u seriji Anatomy of a Scandal.
Popularizirala ga je i Nancy Pelosi kada je 11. prosinca 2018. iz Bijele kuće izašla u narančastom Glamis kaputu, a fotografija je u kratkom roku postala hit na društvenim mrežama, posebno na Twitteru. Max Mara kaput kojeg je Pelosi tada odjenula brend je pustio na tržište 2012. Toliko ga je popularizirala da ga je Max Mara ponovno predstavila sedam godina poslije. Iako je riječ o kaputu koje svoje mjesto ima u povijesnim modnim knjigama, Pelosi je tada za Bazaar rekla kako ga je odjenula iz praktičnih razloga: “Bio je čist!”.
Max Mara kaput nije još jedan “običan kaput”
No, razlog zašto je Max Mara kaput toliko cijenjen seže dublje od pop-kulture i politike. Jakne i kaputi s potpisom talijanskog brenda, iz ready-to-wear kolekcije koja se već više od 30 godina dizajnira pod vodstvom kreativnog direktora Iana Griffithsa, savršeno se uklapaju u razne stilove. Kaputi su lijepi, ali i izdržljivi. Oni koji ih imaju u garderobi, opisuju ih kao udobne, sofisticirane i elegantne, idealne za ured, ali i za putovanje. Kažu kako se njihova konstrukcija i kvaliteta ne mogu usporediti s ostalim kaputima. Riječ je o posebnom ulaganju i, dok na vješalici izgledaju kao “običan” kaput, prava čarolija događa se kad ga osoba nosi.
Ta transformacija zapravo je i cilj, smatra Laura Lusuardi, modna koordinatorica Max Mare, koja je s tvrtkom još od šezdesetih godina prošlog stoljeća:
“To je glavna ideja nošenja Max Mara kaputa. Kada nešto osjetite kao dio sebe; kada ga nosite, postaje osobni luksuz, samo za vas.”
Lusuardi nadgleda Atelier kolekcije, radeći s majstorima koji oživljavaju neke od najelaboriranijih kaputa brenda. Lusuardi s timom pažnju stavlja i na najsitnije detalje, poput gravura na gumbu ili nijansi crvene boje na šavu. U razgovoru za Harper’s Bazaar je rekla:
“To je za ljude koji žele izgledati posebno elegantno kada nose kaput, no važan je i stav. Opušten i ležeran.”
Današnje tržište zasićeno je brzom modom pa je izazov pronaći odjeću koja će trajati godinama, one fino izrađene komade vrijedne ulaganja. No, kada je riječ o vlastitom stilu, kaputi, čak i oni najjednostavniji, nekako su izraz osobnosti. Posljednjih 15 godina, Lusuardi fotografira ljude koje vidi na ulicama velikih gradova poput New Yorka i Pariza u kaputima s Max Marinim potpisom. Fotografije stavlja u registratore, a kasnije ih povremeno pregledava radi ideja i inspiracije.
Lusuardi kaže kako je najveće zadovoljstvo vidjeti kako različite žene različito interpretiraju isti kaput. Citirala je i svoju bivšu kolegicu Berettu:
“Kaputi su kao ultimativno utočište. Oni štite u smislu da pokrivaju i pružaju specifičan stil. Jedina je šteta što kapute možemo nositi samo vani, ne i kada smo na zatvorenom.“
Inače, imate li u planu kupiti Max Mara kaput, trgovina u Zagrebu nalazi se u ulici Frane Petrića 5. Dobro je zaviriti i u outlet o kojem smo pisali već nekoliko puta – Intrend. Nama najbliže fizičke poslovnice Intrenda nalaze se u Italiji i u Beču: u mjestu Muggia kraj Trsta, zatim u Noventi di Piave te u Parndorf designer outletu kraj Beča. Tu je i web shop s kojeg je moguće naručiti u Hrvatsku, no kako smo i ranije pisali, cijene na talijanskoj i hrvatskoj stranici se znaju razlikovati pa više preferiramo kupovinu na licu mjesta; odnosno po talijanskim cijenama koje su niže od onih hrvatskih.
FOTOGRAFIJE: Max Mara, X
