Što se dogodi kada se spoje dugogodišnje prijateljstvo, zajednička strast prema održivosti i želja da se svijet mijenja nabolje – kroz modu? Nastane brend koji ne misli samo na profit, već 90% onoga što zaradi dijeli dalje, u dobrotvorne svrhe. Upravo je to priča iza Ninety Percent iz Londona, koji dokazuje da stil i svrha itekako mogu ići ruku pod ruku.
Ninety Percent
Ninety Percent osnovan je u Londonu 2018., a iza njega stoje dvoje prijatelja, Para Hamilton i Shafiq Hassan. Brend se, kažu, temelji na revolucionarnom duhu brige, s obećanjem da će 90% svog profita podijeliti u dobrotvorne svrhe. Para i Shafiq upoznali su se još 1988. godine i povezali kroz zajednička razmišljanja o divljini, borbi protiv siromaštva, glazbi te nestajućim plemenima i zanatima. Više od 30 godina njihova zajednička uvjerenja pokreću njihovo prijateljstvo, ali i poslovne pothvate. Prvo su osnovali etički proizvodni pogon u Bangladešu, a kasnije i Ninety Percent, kako bi nastavili s konkretnim koracima brige prema ovom svijetu.
Svake godine, 90% raspoloživog profita dijele između ljudi koji stvaraju njihove kolekcije i pet dobrotvornih organizacija. Iskrena briga za ljude i planetu srž je svega što rade, kažu iz brenda Ninety Percent. U njihovom se slučaju održivost ne spominje tek deklarativno, nego je jasno tko i kako izrađuje svaki komad odjeće. Sve kolekcije nastaju u njihovoj tvornici u Bangladešu, što im omogućuje potpunu kontrolu nad procesom proizvodnje, kao i izravnu suradnju s dobavljačima, s ciljem podizanja standarda u industriji. Fokus im je na korištenju održivih materijala i stvaranju komada koji traju – kako stilski, tako i kvalitetom.
Brend ne skriva svoju financijsku filozofiju – 90% dobiti ne ostaje unutar tvrtke. Čak 80% se donira u humanitarne svrhe, dok se preostalih 10% raspodjeljuje među svim zaposlenicima uključenima u proizvodnju kolekcija. Samo 10% profita reinvestira se u poslovanje, kako bi se nastavilo s rastom i uvođenjem još održivijih praksi. Ovakav model pokazuje kako moda može biti alat za pozitivnu promjenu, ne samo na papiru, već i u stvarnosti. Kupnjom bilo kojeg komada Ninety Percent odjeće, kupac automatski postaje dio tog lanca solidarnosti.
Odabrali su pet organizacija koje najbolje odražavaju vrijednosti brenda Ninety Percent: dvije usmjerene na zaštitu okoliša i tri koje se bave pozitivnim društvenim promjenama. Big Life i WildAid bore se za očuvanje prirode i divljih životinja, dok BRAC, Children’s Hope i War Child UK svojim radom pomažu djeci i zajednicama pogođenima siromaštvom, sukobima i nejednakošću. Na prvi pogled različite, ove organizacije povezuje zajednička misija – briga za ljude i planet.
Umjesto uhodanog puta – održivi pristup
Brend je već na samom početku odlučio preispitati pravila modne industrije. Umjesto da slijede uhodani put brze i neodržive proizvodnje, odlučili su se za drugačiji pristup, onaj koji stavlja ljude i planet u središte svake odluke. Svaki korak, od dizajna do završnog šava, promatra se kroz prizmu odgovornosti, transparentnosti i održivosti. U središtu njihovog poslovnog modela nalazi se EchoTex, moderna proizvodna tvornica u Gazipuru, u vlasništvu suosnivača brenda Shafiqa Hassana. EchoTex se ističe fokusom na etičke prakse, dobrobit zaposlenika i visoku razinu ekološke učinkovitosti.
Inače, EchoTex je prva tvornica u Bangladešu koja je svojim radnicima i njihovim obiteljima omogućila zdravstveno osiguranje. Osigurani su i besplatni topli obroci, liječnik opće prakse na licu mjesta, vrtić, kao i rodiljni i očinski dopust. Posebna se pažnja posvećuje zaposlenicama kroz edukaciju, podršku i dostupne higijenske potrepštine. Ovdje se radnici ne promatraju kao brojke, već kao ljudi koji zaslužuju dostojanstvene uvjete rada, kažu iz brenda.
Ninety Percent ulaže velike napore i u očuvanje okoliša. Koristi tehnologiju koja značajno smanjuje potrošnju energije i vode pa tvornica godišnje uštedi više od 19 milijuna kWh energije i smanji emisije stakleničkih plinova za više od 4000 tona. Svi materijali i procesi imaju OEKO-TEX i Bluesign certifikate, što jamči da odjeća ne sadrži štetne kemikalije. Uz to, 100% otpadnih voda se reciklira i ponovno koristi u proizvodnji.
Tvornica koristi sustav zatvorenog kruga i Zero Liquid Discharge tehnologiju, što znači da ne ispušta otpadne vode u okoliš, već ih u potpunosti pročišćava i ponovno iskorištava, zajedno s kemikalijama koje se u procesu koriste. Osim toga, na krovovima se skuplja kišnica koja se također koristi u proizvodnji, čime se dodatno smanjuje ovisnost o podzemnim vodama.
Kada su u pitanju materijali, Ninety Percent bira isključivo prirodne, obnovljive i certificirano organske tkanine biljnog porijekla. Svi materijali su veganski, a završna obrada svakog komada pomno je osmišljena – koriste se biljni gumbi, metali bez nikla i svi detalji odražavaju njihovu predanost održivosti.
Unutar svog održivog modnog pristupa, Ninety Percent razvija tri ključne linije koje zajedno čine promišljen, funkcionalan i estetski uravnotežen ormar – kolekcije koje nadopunjuju jedna drugu i prilagođavaju se svakodnevnim potrebama: The Essentials, The Signatures i The Classics.
Kolekcija “The Essentials” zamišljena je kao baza garderobe i čini je niz pažljivo izrađenih komada koji omogućuju slojevito odijevanje kroz sva godišnja doba. Riječ je o trans-sezonskim modelima neutralnih boja, kreiranima od udobnih i odgovornih materijala, s naglaskom na kvalitetu izrade, precizne krojeve i jednostavnu nosivost. Ovi komadi su osnova svakog outfita i savršeno se uklapaju u sezonske kolekcije brenda, omogućujući nebrojene kombinacije koje funkcioniraju bez obzira na promjene temperature ili trenda.
Na tu osnovu nadovezuje se linija “The Signatures”, profinjenija interpretacija svakodnevne odjeće. Ovdje se koriste vrhunski materijali poput organskog pamučnog interlocka koji osigurava luksuzan pad tkanine i besprijekoran završni izgled. Siluete su pažljivo oblikovane, s jasnoćom i minimalizmom koji naglašavaju bezvremensku eleganciju. To su komadi koji podižu svakodnevni stil, a istovremeno ostaju dosljedni održivim načelima brenda.
Treća linija, “The Classics”, donosi ono što ime sugerira – klasične modele za svakodnevnu udobnost i ležeran stil. T-shirtice, topovi i komadi za slojevito zimsko odijevanje izrađeni su od mekanog i laganog organskog pamuka, savršeni za jednostavne kombinacije koje ne traže puno razmišljanja prilikom izbora stajlinga. Ovo su oni go-to komadi koji čine srž funkcionalne garderobe i koji se iz sezone u sezonu ponovno vraćaju u rotaciju.
Pristupačne cijene komada s potpisom Ninety Percent
Cijene komada brenda Ninety Percent kreću se unutar pristupačnog raspona, pogotovo ako uzmemo u obzir njihovu predanost održivosti i kvaliteti. Osnovni komadi, poput majica i topova, dostupni su po cijenama od 15-ak do 20-ak eura. Slojevitiji i sofisticiraniji komadi, poput haljina i hlača, kreću se u rasponu od 30 do 70 eura eura. Također, brend često nudi popuste na određene artikle, čime održivu i kvalitetnu modu čini dodatno dostupnom.
FOTOGRAFIJE: Ninety Percent
