Kroz povijest, luksuz se najčešće vezao uz raskoš – dragulji, krzna, a s vremenom i logomanija najčešće zastupljena na torbicama. Iako i dalje ne jenjava trend logomanije i maksimalizma, čini se da se sve veći naglasak stavlja na tihi luksuz. Taj novi minimalistički trend potvrđuju i brojke. Tako Forbes piše da na etabliranim luksuznim tržištima, uključujući i SAD, raste trend tihog luksuza. Umjesto prepoznatljivog dizajna koji ne bi promaknuo ni ‘laičkom’ oku, u prvi plan dolaze brendovi čiji dizajnerski potpis mogu prepoznati samo oni dobro upućeni, piše Who What Wear.

Dakle, u svojoj srži, tihi luksuz ima mnoga obilježja klasičnog: kvalitetno izrađeni bazični komadi za koje se ne može odmah reći koji brend ih potpisuje, a pritom komuniciraju skromnu, no nedvojbeno vrhunsku jednostavnost. Kao primjer slaganja kombinacije s odlikama tihog luksuza, Harper’s Bazaar navodi spoj kvalitetnog kaputa s vintage trapericama, nošenje više bež nijansi u istom outfitu… Kvaliteta je ispred kvantitete i ulaže se u odjevne komade nosive godinama, čak i desetljećima. Takvo razmišljanje ima svoju ekstenziju i na način života, piše Bazaar, pojašnjavajući kako se ta sklonost vrhunskoj jednostavnosti očituje u svakom aspektu života.

Postoji nova klasa dizajnerskih imena koja se nalazi na listama želja mnogih ljubiteljica mode, a svima je zajednička usmjerenost prema minimalističkom i modernom dizajnu. Neki postoje svega nekoliko godina, drugi su već desetljećima na modnoj sceni, a njihov ‘zajednički nazivnik’ je jednostavna, ali nikad dosadna odjeća i usmjerenost na odjevne komade koji će se nositi iz sezone u sezonu. Oslanjaju se na koncept ‘manje je više’, no takva modna filozofija ne umanjuje privlačnost dizajna, zahvaljujući jedinstvenim siluetama, kvalitetnim tkaninama i zanimljivim detaljima.

Harper’s Bazaar piše kako tihi luksuz nije jednostavno definirati, već ga je najbolje opisati kroz primjer. Ako ste gledali seriju ‘Anatomija jednog skandala’, prisjetite se garderobe glavne glumice Sienne Miller i definitivno ćete znati o čemu govorimo. Čak su i odjevne kombinacije koje je Gwyneth Paltrow birala za nedavno suđenje okarakterizirane kao ‘tihi luksuz’ – nenametljive su, dizajnerski su komadi neprepoznatljivi, a upravo se tako definira ovaj trend za kojeg kažu da je više od trenda; nazivaju ga načinom života.

Kada bi se ‘tihi luksuz’ trebao definirati kroz jedan brend, The Row bi mogao poslužiti kao sjajan primjer. Osnovan 2011. godine od strane sestara Mary-Kate i Ashley Olsen, svoju filozofiju temelji na minimalističkim komadima. U fokusu su kvalitetne tkanine, besprijekorni detalji i prezican kroj. Svaka kolekcija temelji se na diskretnim, jednostavnim komadima s naglaskom na beskompromisnu kvalitetu.

Nakon što je osvojila CFDA nagradu za najbolju dizajnericu ženske odjeće 2022. godine, Catherine Holstein može očekivati samo još veći fokus na svoj brend, Khaite. Osnovan tek 2016., brend je stekao veliku popularnost u modnom i celebrity svijetu; Kendall Jenner i Meghan Markle samo su neke od obožavateljica brenda poznatog po svojem pletivu i drapiranim topovima.

Iako se na mnogim modnim dodacima sa Celine potpisom raspoznaje istaknuti logotip, u srži brenda zapravo se nalaze čiste, elegantne linije koje dodatke čine funkcionalnima, neovisno o trendovima. Novi logo, inspiriran Slavolukom pobjede, razlikuje se od prethodnog koji je krasio mnoge torbice brenda. Phoebe Philo, bivša kreativna dizajnerica u Celineu, bila je jedna od najistaknutijih predvodnica ‘tihog luksuza’, a novi Celine komadi kao da nose dozu nostalgije za njezinim vremenom.

S prepoznatljivim i omiljenim komadima, kao što su prošivene jakne i kaputi s dodatkom šala, dizajnerski brend Toteme, čije je sjedište u Stockholmu, daje novo značenje bazičnim komadima u ormaru. Obične komade transformiraju jednostavnim, a zanimljivim detaljima, kao što su kontrastni šavovi ili shearling detalji.

Tove brend donosi ravnotežu između minimalističke i romantične estetike. Svoj status ‘zaradio’ je elegantnom naboranom haljinom, ljetnim komadom nosivim godinama. Brend su osnovale Holly Wright i Camille Perry, a u kolekciju su dodale i ostale odjevne modele poput pamučnih bluza, trapera, kaputa drapiranih topova i laganih bluza.

Američki je brend ostavio ogroman utjecaj na svijet luksuza. Umjesto konstantnih noviteta u dizajnerskom smislu, brend ostaje vjeran svojoj filozofiji, koja prije svega uključuje preppy stil odijevanja. Brend je nedavno predstavio i klasičnu kožnu torbu koja je zapela za oko modnim entuzijasticama, a jedno je sigurno – Ralph Lauren uvijek će odisati elegancijom i ostati sinonim luksuza.

Iako je mnoge zainteresirala maksimalistička i pomalo eklektična strana danske mode, poput one koju možemo vidjeti u street style kombinacijama na Tjednu mode u Kopenhagenu, brend By Malene Birger predstavlja suprotnost takvoj modnoj filozofiji i svoje korijene vuče iz klasičnog skandinavskog minimalizma. Svaki je komad definiran pažljivo odabranim detaljima, luksuznim tkaninama i jednostavnim siluetama koje odgovaraju svakoj figuri.

Obožavana zbog vrhunskog izbora odjeće za van (svevremenski kaput u boji devine dlake prvi nam pada na pamet), Max Mara predstavlja oličenje talijanske kvalitete i vrhunske izrade. Svaka nova kolekcija definirana je luksuznim materijalima, a kao komadi na koje vrijedi obratiti pozornost ističu se kaputi s podstavljenom svilom, jakne od kašmira i vunena odijela.

Jil Sander s radom je započela šezdesetih godina prošlog stoljeća, no krojačku ‘moć’ dobila je zahvaljujući svojoj predanosti minimalizmu devedesetih. Brendu je i dalje fokus na dizajnu, no jednostavnim, minimalističkim komadima dodaju i razgirane detalje te poneku jarku boju.

FOTOGRAFIJE: Netflix, Net a Porter, My Theresa, Farfetch, The Row, Toteme