Mogućnost rada na daljinu promijenila je i ugostiteljski sektor pa diljem Europe hoteli sve češće uvode koncepte poput work from hotel, hotel office ili daycation paketa. Coworking hoteli postaju novo mjesto za digitalne nomade, freelancere i putnike koji žele više od klasičnog hotelskog iskustva, odnosno žele mjesto za rad, susret i networking. S porastom hibridnog rada, gosti sve više traže estetski ugodne i fleksibilne prostore koji nude profesionalne uvjete, ali bez “sterilnosti” tradicionalnih ureda. Istovremeno, coworking hoteli u ovome su prepoznali priliku za diverzifikaciju prihoda, piše GoodMoods, i jače povezivanje s lokalnom zajednicom koja u njihove prostore dolazi raditi, sudjelovati na događanjima ili provesti dio dana. Tako lobbyji i barovi postaju aktivan dio gradskog života.
Coworking hoteli diljem Europe
The Hoxton se danas često navodi kao jedan od savršenih primjera kako se klasični hotel može prirodno transformirati u coworking hub – kroz dizajn lobbyja i javnih prostora, ali i vrlo konkretno, kroz vlastiti coworking koncept Working From_, koji je trenutačno aktivan u Londonu, Bruxellesu i Chicagu. Paralelno s time, cijela hotelska grupa sve se snažnije pozicionira kao “work-friendly” izbor za goste koji rade na daljinu.
Working From_ je Hoxtonov zaseban coworking brend, fizički smješten unutar hotela, ali jasno odvojen od hotelskih soba. Riječ je o punokrvnom radnom prostoru koji uključuje otvorene stolove u zoni knjižnice, lounge prostore, privatne urede, telefonske kabine i dvorane za sastanke, uz 24/7 pristup za članove. U članarinu su uključeni Wi-Fi, printanje, neograničena kava i čaj, snack pantry, pristup eventima te popusti u hotelskim barovima i restoranima. Model je fleksibilan i kreće se od dnevnih ulaznica, preko paketa s više dolazaka, do mjesečnih članarina za fiksni stol ili privatni ured.
Ono što Hoxton razlikuje od klasičnih coworkinga jest činjenica da je coworking logičan nastavak onoga što hotel već godinama radi. Njihovi lobbyji u gradovima poput Pariza ili londonskog Shoreditcha odavno funkcioniraju kao neformalni radni prostori. Gosti i lokalci sjede s laptopima u dnevnim boravcima, atrijima i kafićima, brišući granicu između rada, druženja i boravka u hotelu. Working From_ je u tom smislu nova razina, odnosno formalizacija postojećeg ponašanja.
S druge strane, nisu svi Hoxton hoteli nužno vezani uz službeni Working From_ model. U Barceloni, The Hoxton Poblenou nema zaseban coworking kat, ali je cijeli hotel programiran kao izrazitowork-friendly prostor. Lounge zone, bar i terasa funkcioniraju kao mjesta za rad, sastanke i networking, a dizajn interijera, inspiriran radom Ricarda Bofilla, naglašava svjetlo, otvorenost i ugodu. Ovdje se ne radi o klasičnom colivingu, već o lifestyle hotelu koji omogućuje lagani prijelaz između radnog dana, društvenog života i večernjih evenata.
Locke se profilirao kao jedan od najutjecajnijih hotelskih lanaca nove generacije. Riječ je o brendu hibridnih aparthotela koji spajaju dizajnerske studije s kuhinjama, coworking zonama i zajedničkim prostorima, zbog čega se Locke često navodi kao predvodnik koncepta “home meets hotel”. Umjesto klasičnog hotelskog boravka, fokus je na dužem zadržavanju, fleksibilnosti i osjećaju svakodnevnog života u gradu.
Jedan od najupečatljivijih projekata unutar mreže je Buckle Street Studios by Locke u Londonu, na koji nam je pozornost skrenuo GoodMoods, zamišljen kao prijelazni prostor između doma, ureda i hotela. Smješten u četvrti Aldgate East, ovaj objekt na 13 katova nudi kompaktne studije, coworking prostore na mezaninu, sobe za sastanke, kafić… Koncept je osmišljen tako da gosti mogu jednako prirodno raditi, družiti se i boraviti, uz Wi-Fi, zajedničke prostore za rad i sadržaje prilagođene dužem boravku.
Lockeov identitet snažno je vezan uz dizajn. Svaka lokacija surađuje s drugim nezavisnim arhitektonskim i dizajnerskim studijima, među kojima su Holloway Li, Grzywinski+Pons i Atelier Ochre, što rezultira prostorima koji se međusobno razlikuju, ali dijele istu toplu, taktilnu estetiku. Kuhinje u studijima, zajednički dnevni boravci, praonice i coworking zone su temelj koncepta pa ta kombinacija funkcionalnosti, dizajna i zajednice čini Locke jednim od najboljih europskih primjera kako coworking i hotel mogu koegzistirati u prirodnom formatu.
Locke je trenutačno prisutan u više gradova u Ujedinjenom Kraljevstvu i diljem Europe:
- London
- Dublin
- Edinburgh
- Manchester
- Cambridge
- Berlin
- München
- Zürich
- Lisabon
- Pariz
Audo u Kopenhagenu jedan je od najpoznatijih europskih primjera hibrida dizajnerskog hotela, coworking prostora i concept storea. Projekt je nastao kao fizičko sjedište i showroom danskog dizajnerskog brenda MENU (danas Audo Copenhagen), smješten u povijesnoj zgradi u četvrti Nordhavn. Ime Audo dolazi od latinske fraze Ab Uno Disce Omnes, a sam prostor objedinjuje boutique hotel s desetak soba, coworking i event prostore, kafić, restoran, concept store te urede samog brenda.
U prizemlju se nalaze kafić, bistro i prodajni prostor, kao i salon zona koja funkcionira kao otvoreni coworking, mjesto za sastanke, neformalni rad i događanja. Gornje etaže rezervirane su za boutique hotel i showroom, pri čemu sav namještaj, rasvjeta i dizajnerski objekti dolaze iz Audo, odnosno bivše MENU kolekcije, a gosti ih mogu kupiti i tijekom boravka. Time se briše granica između boravka, rada i retail iskustva, a prostor istovremeno funkcionira kao hotel, ured i galerija.
Arhitekturu i interijer potpisuju Norm Architects, čiji je prepoznatljivi nordijski minimalizam vidljiv u taktilnim materijalima, prigušenoj paleti boja i naglasku na ugodu i sporiji ritam boravka. Kreativni smjer i storytelling prostora vodi Nathan Williams, suosnivač magazina Kinfolk, što se očituje u atmosferi slow livinga i pažljivo balansiranoj kombinaciji dizajna, gastronomije i naglaska na zajednici. Kao coworking, Audo funkcionira bez klasičnog članskog modela. Salon i zajedničke zone otvorene su svima koji žele raditi uz kavu, održati sastanak ili sudjelovati u događanjima
Soho House već godinama gradi svojevrsno carstvo na spoju hotela, klubova i coworkinga, a kroz koncept Soho Works dodatno razvija ideju members cluba namijenjenog radu. Jedan od najistaknutijih primjera tog modela je Soho Works White City, smješten u zgradi BBC Television Centre u zapadnom Londonu. Riječ je o jednom od tri aktivna Soho Works prostora, zamišljenom kao “members club za rad” unutar šireg Soho House ekosustava.
Koncept Soho Works White Cityja usmjeren je na kreativce, poduzetnike i timove te kombinira otvorene coworking zone, privatne urede, lounge prostore, phone boothove, podcast sobu i različite tipove sala za sastanke. Za razliku od otvorenih coworkinga, ovdje je naglasak na odabranom, zatvorenijem krugu članova, pri čemu članstvo u Soho Works nije nužno vezano uz članstvo u samom Soho House klubu.
Dizajn prostora snažno se oslanja na nasljeđe zgrade i estetiku 60-ih godina, s jasnim referencama na zlatno doba televizije i Mad Men atmosferu. Drvo, terrazzo, baršunasti tekstili i mid-century rasvjeta stvaraju ambijent koji više podsjeća na privatni klub nego na klasični ured, čime Soho Works White City funkcionira kao produžetak Soho House kulture rada, druženja i poslovnog umrežavanja.
Na povijesnom trgu Am Hof u Beču 2023. godine otvoren je AM HOF 8, prvi private members club u gradu i jedan od europskih primjera u kojem se članstvo, rad i boravak susreću u izrazito intimnom formatu. Smješten u renesansnoj zgradi Kattus Haus iz 1508. godine, najstarijoj na tom trgu, Am Hof 8 zamišljen je kao diskretno “društveno utočište” za zajednicu članova, piše GoodMoods. Iza projekta stoji Kattus Group, koja je zgradu obnavljala gotovo tri godine, pretvorivši je u hibridni prostor od oko 1000 četvornih metara raspoređenih na devet katova.
Za razliku od klasičnih hotela ili velikih members clubova, Am Hof 8 nudi svega pet ekskluzivnih suiteova, smještenih na trećem katu. Interijere potpisuje Theresa Obermoser, austrijska dizajnerica sa sjedištem u Londonu, a svaka je soba osmišljena s vlastitom paletom boja i materijala kako bi pružila home away from home osjećaj. Smještaj ovdje nije primarna funkcija, nego je nadopuna širem konceptu kluba.
Glavnina prostora posvećena je zajedničkim sadržajima. Am Hof 8 uključuje restorane i barove, među kojima se ističu Birdie Bar u prizemlju te rooftop Hoch 8 Bar & Lounge s pogledom na katedralu sv. Stjepana, kao i noćni klub smješten ispod srednjovjekovnih svodova u podrumu. Tu su i sobe za sastanke, dijeljeni radni prostor namijenjen isključivo članovima, fitness prostor, galerija i prostori za događanja. Zatvorenost i fokus na kvalitetu odnosa pozicioniraju Am Hof 8 kao bečki odgovor na klubove poput Soho Housea ili Annabel’sa, ali u intimnijem, povijesno ukorijenjenom formatu. U kontekstu europskih coworking i members club prostora, Am Hof 8 je suprotnost otvorenim modelima, nudeći ekskluzivnost te granicu između javnog i privatnog.
FOTOGRAFIJE: Hoxton, Locke, Buckle Street Studios by Locke, Audo Boutique Hotel, Soho Works White City, Am Hof 8
NASLOVNA FOTOGRAFIJA: Soho Works White City, Am Hof 8
