Dodjela nagrada Oscar 2025.

Noćas je održana 97. po redu dodjela nagrada Oscar, i to nedugo nakon razornih požara u Kaliforniji koji su usmrtili najmanje 29 ljudi, prisilili više od 200.000 na evakuaciju i uništili više od 18.000 domova i objekata.

Glamur se ponovno vratio na crveni tepih, no ceremonija kao takva nastojala je imati osviještenu i humanitarnu crtu. Na pozornici su se pojavili vatrogasci Los Angelesa, kojima su organizatori ovom prilikom odali počast i zahvalili im se na bespoštednoj borbi protiv požara.

Oskarovski goodie bag

Oscari su uz humanitarnu i aktivističku notu imali i neke tradicije koje sada već traju dugi niz godina, a jedna od njih je slavni oskarovski goodie bag koji svaki put iznova uspije privući pozornost medija diljem svijeta.

Kao i inače, ovaj goodie bag dobivaju samo nominirani u glumačkim kategorijama i nominirani za najbolju režiju, što ukupno čini 25 primatelja ekskluzivnih poklona. U 2025. godini, to su zvijezde poput Adriena Brodyja, Sebastiana Stana, Cynthije Erivo, Demi Moore, Kierana Culkina i Zoe Saldañe, kojima je uoči same dodjele uručen vrijedan paket.

Ovogodišnja vrećica, procijenjena na više od 216.000 američkih dolara, uključuje brojne luksuzne proizvode i usluge:

Luksuzna putovanja: četverodnevni boravak u vili na Maldivima u vrijednosti od preko 23.000 USD, petodnevni wellness retreat u Šri Lanki te boravak u hotelu s pet zvjezdica u Barceloni.

Wellness i ljepota: komplet luksuznih proizvoda za njegu kože, tretmani oblikovanja tijela vrijedni 25.000 USD te NASA-inspirirana terapija crvenim svjetlom za poboljšanje sna. ​

Ostali pokloni: članstvo u AncestryDNA s kompletom za testiranje, proizvodi od kanabisa, personalizirani setovi za backgammon, luksuzna odjeća za pse i još mnogo toga.

Po čemu se oskarovski goodie bag razlikuje ove godine u odnosu na one prethodne? Brojni pokloni izabrani su po kriteriju koristi koju će od njih imati lokalna zajednica pogođena razornim potresima. Primjerice, oskarovski goodie bag u prvi plan stavlja proizvode manjih i nezavisnih brendova kojima je nakon požara u LA-u otežano poslovanje, a tu su i izuzetno vrijedni pokloni koje zvijezde mogu darovati dalje nekome u potrebi. Najvrjedniji poklon u cijeloj kolekciji je 50.000 dolara vrijedan projekt renoviranja kuće od strane tvrtke Maison Construction, koji se može prenijeti na one koji su pogođeni šumskim požarima. Tvrtka Bright Harbor također nudi nominiranima 3.500 dolara za usluge oporavka od katastrofe i dodjeljuje im još 10 vaučera koje će podijeliti s onima kojima je to potrebno.

Tko stoji iza oskarovskog goodie baga – i kako je privukao svjetsku pozornost

Darovne vrećice za Oscare sastavlja i distribuira tvrtka Distinctive Assets, specijalizirana za nišne marketinške usluge i promocije. Iako nisu službeno povezani s Akademijom filmskih umjetnosti i znanosti, njihova inicijativa Everyone Wins (Svi pobjeđuju) traje već više od 20 godina. Tvrtka surađuje s brojnim brendovima koji plaćaju kako bi njihovi proizvodi ili usluge bili uključeni u ove prestižne vrećice, što im omogućuje izlaganje vlastitih proizvoda ili usluga visokoprofilnim osobama i potencijalno povećava njihovu prepoznatljivost na tržištu.

Važno je napomenuti da se, prema američkoj poreznoj upravi, vrijednost ovih darovnih vrećica smatra oporezivim prihodom za primatelje, što znači da slavne osobe moraju platiti porez na ukupnu vrijednost primljenih poklona. ​Nominirani nisu obavezni prihvatiti oskarovski goodie bag, a neki su ga u prošlosti odbili (npr. Denzel Washington i J.K. Simmons), jer su bili svjesni poreznih obaveza koje dolaze s ovim luksuznim poklonima.

Svjetsku pozornost tvrtka je privukla lukavim marketinškim taktikama; interes pobuđuju basnoslovnom vrijednosti goodie baga koju ističu u medijima, ali i nekim neobičnim pa čak i ekstravagantnim poklonima za koje znaju da će se o njima pričati. Tu je, naravno, i neizbježna rasprava; s obzirom na to da darove dobivaju neki od najbogatijih ljudi na svijetu, javnost se uvijek pita ‘Zašto im to uopće treba?’, što dodatno potiče interes za temu i diskusije.

Brendovi se uključuju u projekt oskarovskog goodie baga jer se nadaju da će slavne osobe objaviti njihove proizvode na društvenim mrežama, jer žele da njihovi proizvodi steknu premium status i jer vjeruju da će povezanost s Oscarima povećati prodaju.

“Iako su naši darovi možda poznati po tome da su zabavni i genijalni, oni također služe kao sredstvo za uzdizanje malih poduzeća, brendova u manjinskom vlasništvu, poduzetnica i tvrtki koje vraćaju zajednici”, rekao je neki dan Lash Fary, osnivač Distinctive Assets, u svojoj izjavi medijima. “Ove godine, na tragu povijesnih požara u LA-u, pronašli smo još više načina na koje naši darovi slavnima mogu učiniti dobro u našoj zajednici.”

FOTOGRAFIJE: Distinctive Assets, press ured Oscara