Ako ste ikada bingeali seriju Mad Men (zapravo, tko nije?), sigurno vam je za oko zapela Peggy Olson. Njezin put od naivne tajnice do kreativne direktorice, usred svijeta kojim dominiraju muškarci, bio je inspiracija mnogima. Vidjeti je kako se probija kroz muški šovinizam 60-ih, ruši stereotipe i na kraju čak i nadmašuje svog mentora, Dona Drapera, bilo je istovremeno osvježavajuće i katarzično. Njezina borba, njezine pobjede, pa čak i njezini porazi, činili su je tako – stvarnom. No, što ako vam kažem da je Peggy Olson puno više od puke fikcije?
Upoznajte Mary Wells Lawrence: Ženu koja je razbila stakleni strop i redefinirala oglašavanje
Iza Peggyinog uspona stoji nevjerojatna žena, Mary Wells Lawrence, legenda advertisinga čija je karijera bila toliko spektakularna da bi i holivudski scenaristi teško smislili nešto bolje. Rođena davne 1928., Mary je bila daleko ispred svog vremena. Dok se većina žena u 50-ima i 60-ima borila za osnovna prava i priznanje, Mary je radila na revoluciji. I to ne jednoj, već njih nekoliko! Zamislite ovo: promijenila je način na koji su se oglašavali lijekovi, automobili, avioprijevoznici, pa čak i televizija. Sve je dotaknula svojim “Midas dodirom”.
1966. godine, Mary je donijela odluku koja je promijenila igru: pokrenula je vlastitu tvrtku, Wells Rich Greene. I u samo 15 godina, postala je prva žena izvršna direktorica tvrtke koja je kotirala na njujorškoj burzi. Prva! Zamislite hrabrost, viziju i nepokolebljivu odlučnost koja je bila potrebna da se takvo nešto postigne u vremenu kada su žene bile svedene na uloge tajnica ili, u najboljem slučaju, “ženskih copywritera” u oglašavanju. Dok je Don Draper u Mad Menu bio kralj muškog svijeta reklame, Mary Wells Lawrence je doslovno vladala tim svijetom u stvarnosti, i to kao – žena.
Njezini radovi? Pa, vjerojatno ste čuli za neke. “Trust the Midas touch” za Midas, onaj nezaboravni “I ❤ NY” za promociju New Yorka (vjerojatno i najpoznatiji diljem svijeta!), i naravno, kultni “Plop, plop, fizz, fizz, oh what a relief it is” za Alka-Seltzer. To nisu bile samo reklame; to su bile kampanje koje su ušle u kolektivnu svijest, postale dio popularne kulture i ostavile neizbrisiv trag. Ona je imala onaj rijedak dar da proizvod učini neodoljivim, čak i ako se radi o nečemu tako banalnom kao što je tableta za želudac. “Theatricized what I sold”, rekla bi. Upravo ta sposobnost da oglašavanje pretvori u zabavu, da mu da dušu i osobnost, bila je njezina tajna formula.
Paralelni svemiri: Stvarna Mary i izmišljena Peggy
Sada, da se vratimo na Mad Men. Nije li fascinantno kako se Peggy Olson, unatoč svim svojim borbama, nekako uspijeva probiti? Njezin put, iako često bolan i ispunjen preprekama, odražava stvarne izazove s kojima se Mary Wells Lawrence zapravo suočavala.
Peggy počinje kao tajnica, na dnu hijerarhije, baš kao i Mary, koja je svoju karijeru započela kao copywriterica u robnoj kući. Obje su morale dokazivati svoju vrijednost u okruženju koje ih je podcjenjivalo. Sjećate se Peteovih grubih komentara o Peggynom izgledu na početku serije? Ili Joaninih savjeta o tome kako se “žene trebaju odijevati” kako bi ih se shvaćalo ozbiljno? To je bila surova stvarnost s kojom se suočavala svaka žena u muškom svijetu oglašavanja. Ali Peggy, baš kao i Mary, imala je talent koji se nije mogao zanemariti. Njezine su ideje bile oštre, inovativne i, najvažnije, djelotvorne.
Mary je razbila barijere ne samo svojim kreativnim radom, već i time što je postala poduzetnica. Osnivanje Wells Rich Greenea bio je čin prkosa, ali i genijalnosti. Nije čekala da joj netko da unapređenje; stvorila ga je sama. Peggyin odlazak iz SCDP-a i prihvaćanje uloge Copy Chiefa u Cutler, Gleason and Chaoughu odražava tu istu ambiciju. Nije se zadovoljavala mrvicama; željela je preuzeti kontrolu nad svojom karijerom, donositi “odluke”, kako bi ona rekla. I to je ono što je Mary Wells Lawrence doista radila – donosila je odluke koje su oblikovale industriju.
Jedna od najintrigantnijih paralela je odnos Peggy i Dona. Složen, turbulentan, ispunjen istovremeno podcjenjivanjem, ali i dubokim poštovanjem. Don je bio njezin mentor, ali i njezin najveći izazivač. Slično tome, Mary je radila s legendama oglašavanja poput Billa Bernbacha (kojeg je smatrala velikim utjecajem), ali se na kraju morala odvojiti i stvoriti vlastiti put. Donov “Neću provesti ostatak života pokušavajući te zaposliti” Peggy je, kako je kreator serije Matthew Weiner sugerirao, bio Donov način da joj kaže da je voli. To govori o dubokoj vezi između mentora i učenice, vezi koja često prelazi granice profesionalnosti (u ovom slučaju vidimo da je bila i toksična). Mary je imala slične odnose, gdje je njezin talent bio prepoznat, ali je uvijek morala raditi dvostruko više da bi se dokazala.
Dvostruki standardi i nevidljive borbe
TV serija Mad Men, a posebno lik Peggy, sjajno je prikazao dvostruke standarde s kojima su se žene suočavale. Sjećate se kada Peggy počinje dobivati na težini i Joan joj daje neugodne komentare? Ili kada se njezin uspjeh u copywritingu umanjuje zbog njezina izgleda? To nije bila samo fikcija. Mary Wells Lawrence, unatoč svom briljantnom umu i uspjehu, vjerojatno se suočavala s istim vrstama predrasuda i komentara. Njezin spol je uvijek bio faktor, bilo da se radilo o plaći (bila je najplaćenija u oglašavanju 1969., što je bio šok za mnoge) ili o jednostavnom priznavanju njezina autoriteta.
Scena u kojoj Peggy, šokirana, rađa dijete u bolnici, a nitko to ne zna, potresna je. Prikazuje strašnu usamljenost i pritisak s kojim su se žene suočavale kada su “prekršile” društvene norme. Dok nemamo informacije o sličnom iskustvu Mary Wells Lawrence, to je snažan simbol pritiska da se privatni život drži odvojenim od profesionalnog, posebno za žene koje su željele uspjeti u muškom svijetu. U to vrijeme, trudnoća izvan braka bila je sramota, a karijera bi se vjerojatno raspala.
Peggy je imala Dona koji ju je posjetio u bolnici i rekao joj: “It will shock you how much this never happened”, u drugoj sezoni, petoj epizodi, pod nazivom “The New Girl”. Ova se rečenica pojavljuje u flashback sceni kada Don posjećuje Peggy u bolnici nakon što je rodila svoje dijete i daje joj savjet da se oporavi i nastavi dalje kao da se ništa nije dogodilo. To je ključan trenutak u njihovom odnosu i u Peggyinoj priči, i tragičan odraz licemjerja društva.
“I am Peggy Olson and I want to create something of lasting value.”
Peggyin put je put ženskog osnaživanja, ali ne na predvidljiv način. Njezina borba je realna, s padovima i usponima. Njezina veza s Peteom Campbellom, njezina borba s majkom i vjerom, njezine romantične veze koje se često sukobljavaju s njezinom ambicijom – sve to čini je trodimenzionalnim likom. Baš kao što je Mary Wells Lawrence bila stvarna osoba, sa svojim usponima i padovima, pobjedama i razočaranjima. Njezin je život bio “veliki život u oglašavanju”, kako je i nazvala svoju memoarsku knjigu. Ipak, taj “veliki život” često je značio borbu protiv struje, otpor prema onima koji su sumnjali u nju i neprestano dokazivanje.
Kada se Mary Wells Lawrence povukla iz svoje agencije, prodala ju je francuskoj tvrtki, što se pokazalo kao katastrofa. Njezino nasljeđe bilo je ugroženo lošim upravljanjem. Njezin je bijes zbog toga bio očigledan. To pokazuje da čak i nakon što razbiješ sve staklene stropove, borba za očuvanje onoga što si izgradio nikada ne prestaje. Peggyin put do vrha je također bio trnovit, a njezin uspjeh nikada nije bio zagarantiran, naprotiv, gledajući unazad, shvaćamo da je stalno plesao na ivici rizika.
Na kraju serije, Peggy i Stan, njezin kolega i dugogodišnji prijatelj, shvaćaju da se vole. Ona ostaje u McCann Ericksonu, dok se Don, u svojoj potrazi za samim sobom, povlači u kalifornijski retreat. Peggyin završetak je pobjeda za nju – uspješna karijera, priznanje, i ljubav. To je možda idealiziraniji završetak nego što bi stvarni život ponudio Mary Wells Lawrence, ali je svakako simbol nade za sve Peggy Olson ovog svijeta.
Vrijeme je za novo bingeanje
Sada kada znate pravu inspiraciju iza Peggy Olson, zar Mad Men ne dobiva potpuno novu dimenziju? Zato, sljedeći put kad pomislite na Mad Men, i na novo bingeanje ove sjajne serije, nemojte samo razmišljati o Donu. Prisjetite se Mary Wells Lawrence, prave Peggy Olson, koja je svojom vizijom, hrabrošću i neumornim radom, oglašivačku industriju zauvijek promijenila.
Sada kada znate koliko je stvarne hrabrosti bilo u tom fiktivnom liku, sigurno ćete pogledati Mad Men sasvim drugačijim očima. Spremni?
FOTOGRAFIJE: MAD MEN
